Con el objetivo de sostener su audiencia durante el verano y seguir ofreciendo espacios de pauta a marcas y empresas, los principales canales de streaming de la Argentina lanzaron el lunes 6 de enero su programación estival. Programas desde las principales ciudades costeras, como Mar del Plata y Pinamar, cambios de horario, nuevas figuras y estudios exclusivos con público en vivo son solo algunas de las apuestas hechas en estas semanas para continuar batallando por las visualizaciones y las interacciones.
En ese contexto, Luzu TV, canal fundado y dirigido por Nicolás Occhiato, volvió a sostener una leve ventaja de público en vivo en comparación a Olga, liderado por Migue Granados, quien no realiza su programa durante el verano, y los hermanos Bernarda y Luis Cella. Según información generada en exclusiva para Forbes por Data Rating, plataforma de análisis de métricas de streaming en vivo creada por Horacio Cairoli y Sebastián Fumagalli, especialistas en marketing digital y cofundadores de The Data Trip, en lo que va de enero de 2025 la diferencia se mantuvo con un promedio de 44.345 espectadores para Luzu TV y 36.433 espectadores para Olga, mostrando una ventaja de 7.912 espectadores (+21,7%).
"Ambos canales experimentaron un aumento en sus promedios de audiencia, lo que puede deberse a estrategias efectivas como la inclusión de nuevos programas o mayor promoción, pero la brecha relativa entre ambos se mantuvo estable", explican los expertos de The Data Trip. Y agregan al respecto: "Ambos canales mostraron crecimiento en sus métricas clave (promedio y pico de espectadores), lo que evidencia un interés creciente por parte de sus audiencias, posiblemente asociado con vacaciones o eventos estacionales. Luzu TV mantiene una ventaja significativa en promedio de espectadores, suscriptores y picos de audiencia, consolidando su posición como líder".
Cuáles son los programas más vistos del streaming durante enero
Según los reportes de Data Rating, basados en espectadores en vivo de cada programa, los productos más vistos de los principales canales de streaming con programación de verano son:
1. NADIE DICE NADA (LUZU TV)
Promedio de Espectadores: 103.572
2. UN POCO DE RUIDO (OLGA)
Promedio de Espectadores: 68.712
3. PATRIA Y FAMILIA (LUZU TV)
Promedio de Espectadores: 54.418
4. SOÑÉ QUE VERANEABA (OLGA)
Promedio de Espectadores: 48.000
5. UN CHURRITO (LUZU TV)
Promedio de Espectadores: 43.184
"Nadie Dice Nada consolidó su liderazgo con 103.572 espectadores promedio (máximo 153.530 espectadores), marcando un incremento de 4.340 espectadores (+4.4%) respecto a diciembre. Esto demuestra que el programa mantiene un alto nivel de fidelidad entre los espectadores. Mientras tanto, Patria y Familia experimentó un aumento significativo, pasando de 34.473 a 54.418 espectadores (+57.9%) con un pico máximo de 64.869 espectadores en vivo. Este crecimiento sugiere que se realizaron cambios efectivos en el contenido y la programación del programa", destacan desde The Data Trip.
En esa línea, el análisis sobre Luzu TV también suma a La Novela, que aparece en la grilla como un nuevo programa y alcanza un promedio de 28.619 espectadores y destacados picos de audiencia con 105.005 espectadores. "Aunque no alcanza los niveles de audiencia de programas como Nadie Dice Nada o Patria y Familia, su promedio es sólido para un programa nuevo. Finalmente, el debut de Un Churrito fue exitoso, alcanzando 43.184 espectadores (máximo 52.861), posicionándose como el tercer programa más visto del canal pero Mañanas Nostálgicas, un nuevo programa, no logró captar suficiente interés, promediando solo 2.447 espectadores (máximo 10.794), un rendimiento muy bajo en comparación con otros programas".
Mientras tanto, en los referido a Olga, Un Poco de Ruido, un especial de un solo día, fue el más visto en enero con 68.712 espectadores (máximo 84.632), lo que representa un evento exitoso que impulsó la audiencia del canal ese día. "Soñé que Veraneaba obtuvo un promedio de 48.000 espectadores (máximo 57.638), consolidándose como un buen complemento para la programación. Mi Primo es Así también mostró crecimiento, alcanzando 40.723 espectadores (+29.8%) respecto a diciembre y consiguiendo picos de 52.268 espectadores", comentan en The Data Trip.
Por otro lado, Paraíso Fiscal mantuvo un bajo desempeño, con un promedio de 7.475 espectadores (máximo 18.254), un aumento mínimo del +7.0% frente a diciembre. "Se observa que Olga experimentó un crecimiento significativo en enero gracias a la introducción de nuevos programas como Un Poco de Ruido y Soñé que Veraneaba, que reforzaron su oferta. Esto genera que la dependencia de programas principales como Soñé que Volaba disminuya ligeramente debido a la diversificación exitosa de contenido", concluyen los especialistas en mediciones.
Nadie Dice Nada incrementa su liderazgo
Desde The Data Trip afirman que "el cambio de horario de Nadie Dice Nada a la franja nocturna fue una decisión estratégica que transformó por completo el panorama de la programación de Luzu TV". "Este movimiento no solo permitió cubrir un espacio clave en la grilla del canal, sino que logró atraer a la audiencia al prime time, un horario tradicionalmente dominado por otras formas de entretenimiento, como televisión tradicional o plataformas de streaming on-demand", explican.
El programa, conducido por Nicolás Occhiato, promedió 99.232 espectadores en su horario diurno habitual de diciembre de 2024, una cifra ya destacada que lo posicionaba como el programa líder del canal. Sin embargo, al moverse a la noche en enero de 2025, no solo mantuvo su audiencia, sino que la incrementó hasta alcanzar 103.572 espectadores en promedio. Esto representó un crecimiento de 4.340 espectadores (+4.4%), un logro significativo considerando el desafío de cambiar de franja.
"El cambio de horario no solo benefició al programa, sino que también ayudó a Luzu TV a establecer una nueva rutina de consumo para sus espectadores. Aquellos que estaban acostumbrados a verlo durante el día adaptaron sus horarios para seguir el contenido en la noche. Además, este movimiento permitió que personas que habitualmente no consumían contenidos en horario diurno tuvieran la oportunidad de conectarse con el programa", subrayan desde The Data Trip.
