Entre el viernes 21 y el domingo 23 se realizará en el Hipódromo de San Isidro la décima edición del Lollapalooza, uno de los festivales referentes en la escena musical argentina que atrae a artistas de todo el mundo y convoca a unas 100.000 personas por día.  

Tal es el interés que genera que, de hecho, el Lollapalooza Argentina 2025 se posiciona como el evento más atractivo del año, siendo el principal motivo de viaje especialmente para millennials argentinos de entre 30 y 39 años, quienes planean sus estadías y alojamientos en torno a este importante festival de música. Este dato surge de un estudio que realizó Airbnb con el objetivo de conocer las tendencias de viaje este año y recopilar información sobre el comportamiento de los argentinos a la hora de viajar para asistir a grandes eventos como conciertos y festivales. 

El festival, que recibirá a unos 30 artistas por día en cinco escenarios, contará con más de 50 puestos de comida y 100 opciones gastronómicas. Además, contará con un espacio para adquirir merchandising oficial del evento así como de las bandas. Con este marco de fondo, las empresas no se quedan atrás y buscan aprovechar el Lollapalooza para conectar con su público.

Coca-Cola, que estará presente en este festival, propone vivir una experiencia invitando a todos los fans a sentirse estrellas de rock.  A través de su plataforma Coke Studio, la marca ofrecerá una experiencia inmersiva en su stand interactivo. "En Coca-Cola, creemos en el poder de la música para conectar, inspirar y transformar. Lollapalooza es el escenario perfecto para vibrar con esa pasión, y en nuestro stand queremos que cada persona se sumerja en una experiencia inolvidable que la recuerde por siempre. Que se sienta parte de la magia, que se inspire, que se conecte con otros fans y que viva la música desde adentro", destaca Gabriela Carracedo, directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay.

El stand de Coca-Cola busca sorprender con su puesta en escena: con sacos con plumas, chalecos de lentejuelas, cadenas y otros accesorios icónicos, permitirá a los visitantes transformarse en íconos musicales. 

El interior, ambientado como un set de grabación profesional con pasillos intervenidos artísticamente, los transportará a una realidad paralela donde los músicos y artistas serán ellos. Allí podrán tocar instrumentos en un escenario simulado, verse en una pantalla LED  como si estuvieran frente a una multitud y grabar su propio show. 
Para capturar ese momento único y culminar la experiencia cada uno que participe se llevará una versión personalizada del comercial de la marca, donde serán los protagonistas, convirtiéndose en las estrellas de su propio recital.

Además, en el stand de Coca-Cola quienes quieran expresar su creatividad y estilo podrán hacerlo en la Zona de Personalización de Lentes, donde se les permitirá decorar los anteojos Coca-Cola con straps, pines y colgantes, además de participar en divertidas actividades y llevarse sorpresas.

La suerte también se pondrá a prueba con las cuatro vending machines del stand, donde se podrán ganar lentes Coca-Cola con protección UV, kits de personalización exclusivos y productos de la marca. 

En el segundo piso, habrá una Zona VIP donde Radio Urbana Play transmitirá en vivo la cobertura, a la que asistirán influencers como Belu y Emily Lucius, Nicolás Occhiato, Nacho Castañares, las hermanas Julieta Poggio y Lolo Poggio y Cande Copello, entre otros.

Por su parte, Budweiser volverá a contar con su icónico Beer Garden, un espacio exclusivo para mayores de 18 años donde los asistentes podrán compartir una cerveza, personalizar posters de sus artistas favoritos y varias sorpresas más. Luego de recibir más de 70.000 personas en 2024, el Beer Garden se renueva con una impactante fachada de más de 200m2 de pantallas y un espectacular juego de luces, además de la emblemática esfera de boliche gigante, que en esta edición se elevará a más de 8 metros de altura para que todo el mundo pueda identificar dónde disfrutar de una Bud fría con amigos y la mejor música de la mano de diferentes DJs como Facu Miralles, Tobi Geard y Juani Laborda que tocarán de forma exclusiva. 

"Para nosotros, ser parte de Lollapalooza Argentina es mucho más que un sponsoreo; es un compromiso con la música y con nuestros consumidores, quienes esperan este festival año tras año y valoran el Beer Garden como un spot para disfrutar y relajarse entre show y show de sus artistas favoritos. Sin dudas, no hay nada como compartir una cerveza premium bien fría, como una lata de Bud, con amigos y disfrutar de la mejor música en vivo. En esta edición 2025, buscamos elevar aún más la experiencia con nuevas activaciones que reafirmen a Budweiser como la cerveza de la música, además de acompañar a los fanáticos en cada recuerdo que creen en el Lolla", expresó Soledad Azarloza, directora de marcas globales. 

Sin embargo, la experiencia Budweiser no se limita solo al fin de semana del festival. Con el objetivo de extender la magia del Lollapalooza, la marca estará presente en los sideshows, eventos especiales que contarán con la presencia de artistas internacionales como Foster The People y Nathy Peluso, entre otros. Estas presentaciones se llevarán a cabo los días 20, 24 y 27 de marzo, llevando la experiencia del festival al interior del país, más precisamente la ciudad de Córdoba donde se presentará Peluso.

Quien también tendrá presencia en el festival es McDonald's, que instalará un restaurante modular desmontable de 317 m², con 2 cocinas, 2 zonas de pedidos y 4 puntos de retiro. Para hacer posible esta operación, el equipo contará con 300 colaboradores -y, por primera vez, 3 crews del programa Empleo con Apoyo (programa que brinda empleo a persona con algún tipo de discapacidad) podrán vivir la experiencia de trabajar en el local más grande el país. El local está preparado para recibir a más de 300.000 personas durante los tres días del festival.

A su vez, la empresa impulsará iniciativas sustentables en el lugar. La marca contará con 2 Ms de acopio, ubicadas estratégicamente cerca del local. Allí, los asistentes podrán depositar sus residuos plásticos y, como novedad, podrán participar de una actividad lúdica y participar por puntos para la app. El recupero, reciclaje y disposición final de estos residuos estará a cargo de la cooperativa Rock & Recycle, el programa de reciclaje propio del Lollapalooza, que luego será acondicionado y utilizado para la fabricación de maderas plásticas, destinadas al Hospital de San Isidro.

"Ser parte del Lollapalooza nuevamente nos llena de entusiasmo y nos desafía a innovar cada año. No solo queremos ofrecer una propuesta gastronómica que acompañe la experiencia del festival, sino también generar momentos que conecten con nuestro público. Este año, además de contar con un local diseñado para la gran demanda del evento, vamos a sorprender con nuestra nueva Tasty Feat Cuarto, una hamburguesa que sin dudas va a ser la estrella del festival", asegura Victoria Fernández Acuña, Senior Marketing Manager de Arcos Dorados Argentina.

En tanto, Natura se suma como maquillaje oficial del evento bajo la premisa: ¿Y si nuestro cuerpo pudiera sentir más la música? La marca contará con el Espacio Natura, que busca, a través del maquillaje y otras propuestas, invitar a sus asistentes a conectar consigo mismos y con los demás, y a sentirse bien, expresándose de la forma más auténtica con la música y el maquillaje como aliados.

"Elegimos participar como maquillaje oficial de Lollapalooza por cuarto año consecutivo, porque el festival es una gran plataforma cultural que moviliza a las personas a través de la música; sobre todo a los jóvenes. Es un espacio de autoexpresión y conexión donde vibran en simultáneo y que les genera ese bienestar que como marca buscamos impulsar", asegura Lucila Barttolozi, Gerenta de Marketing de Natura Argentina. Además, suma "creemos que en este espacio el maquillaje es un gran vehículo para expresar la identidad de cada persona".

El Espacio Natura contará con cinco estaciones de maquillaje, para escoger entre ser lookeados por maquilladores profesionales o crear sus propios looks con Natura FACES, la línea de maquillaje sin género de la marca que busca que las personas puedan expresarse tal cual son, rompiendo con los paradigmas preestablecidos. Además, tendrá espacios de conexión con los productos, tatuajes temporales y mucho más.

La marca contará también con un espacio especial en Espíritu Verde: este año dispondrán de un gran árbol creado con ramas caídas y tomadas de podas municipales, siendo un símbolo de cómo la naturaleza siempre renace. Las personas podrán dejar sus compromisos por el planeta, con el fin de crear una gran red de movilización colectiva, reforzando la conexión con nosotros mismos, con los demás y con la naturaleza. "En este espacio, buscamos reafirmar el rol que tenemos las personas para que la regeneración sea posible. Tenemos que comprometernos y actuar para cambiar las cosas y combatir una crisis climática que avanza, sin precedentes", afirmó Barttolozi.

Además, una vez finalizado el evento, Natura compensará la huella de carbono de su activación y donará los materiales post consumo a la Cooperativa el Álamo para darles una nueva vida útil. 

Otras de las brands presentes en el festival son Axion, Santander, Samsung, Citroen, Fila, Benetton, Unicenter, Dr. Lemon.