La presencia femenina en TikTok dejó de ser una anécdota para convertirse en una señal clara para marcas y anunciantes. Las mujeres argentinas no solo usan la plataforma para entretenerse: también la adoptan como un canal para conectarse con otras personas, informarse y dar rienda suelta a su creatividad.
Según TikTok Insights, el 81% de las usuarias argentinas se considera amante de la cultura popular. Además, un 75% se identifica con intereses vinculados al hogar y el lifestyle.
Estos datos no refieren únicamente a lo que consumen, sino a cómo eligen definirse dentro del universo digital: como personas conectadas con las tendencias, atentas a lo que pasa y con una mirada activa sobre su día a día.
Esa autopercepción también influye al interactuar con marcas, crear contenido o elegir a quién seguir. La plataforma se transformó en un espacio donde las mujeres eligen mostrarse desde lo que las representa, lo que disfrutan y lo que quieren amplificar.
Cuáles son los temas que más les interesan
Las áreas de interés son amplias y, en muchos casos, combinan lo creativo con lo práctico. El 79% muestra pasión por la música, el 74% disfruta el cine y el 67% encuentra inspiración en el contenido vinculado a la cocina. También hay un fuerte compromiso con el bienestar personal: el 61% sigue temas de cuidado personal y otro 61% presta atención a cuestiones de belleza. Por último, un 58% reconoce tener un fuerte interés por los viajes.
Las búsquedas no se limitan a la diversión. Muchas usan TikTok para informarse, descubrir ideas nuevas, organizar su día o vincularse con su círculo cercano. En ese cruce entre entretenimiento y funcionalidad, aparecen oportunidades concretas para marcas que sepan leer el ritmo de la plataforma.
Cómo toman decisiones de consumo
El 60% de las mujeres en TikTok investiga antes de comprar. Un 54% compara ofertas y el 49% dice que mantiene lealtad con las marcas que ya conoce y le gustan. Además, un 34% confía en las reseñas online y un 33% busca opiniones de expertos antes de decidir.
El 53% considera que las comunidades locales dentro de TikTok son más fieles que en otras redes. No es solo una cuestión de viralización: hay un sentido de pertenencia que puede jugar a favor de las marcas si logran conectar desde lo auténtico.
Lo que más compran son productos de consumo masivo, como shampoo (86%); snacks (80%); acondicionador (78%); pasta de dientes (75%) y desodorantes (74%).
A su vez, un informe de Kantar el año pasado determinó que a nivel global TikTok es la plataforma líder en captar la atención de los usuarios: el 92% mira TikTok exclusivamente, con el sonido encendido y con enfoque absoluto. Además, los usuarios pasan aproximadamente lo que dura una película mirando contenido en la plataforma.
Una plataforma que atrapa y vincula
Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business Cono Sur, destacó el poder de conexión con este público: "La atención de millones de usuarios en TikTok se traduce en una oportunidad única para conectar con las mujeres argentinas, quienes buscan entretenerse, informarse y ser parte de una comunidad dinámica".
También subrayó el potencial creativo de la audiencia femenina: "TikTok es un lienzo infinito para la creatividad; invitamos a las mujeres argentinas y de todo el mundo a explorar y experimentar con las herramientas de TikTok para potenciarse y seguir generando contenido de valor".
En términos generales, el 52% de los usuarios argentinos elige TikTok como su primera opción para informarse o entretenerse. El 89% busca contenido sobre cine, música y series, mientras que el 75% descubrió nuevas ideas sobre viajes. Para las marcas, el desafío está en leer esos códigos y construir presencia sin invadir. Quien entienda cómo moverse ahí, tiene mucho por ganar.
