Con la temporada estival llegando a su pico, las marcas trasladan sus acciones a los principales centros turísticos. Pese a que desde diciembre se vio un gran movimiento de viajeros argentinos a destinos como Brasil, Uruguay y Chile -principalmente por un tipo de cambio barato- las empresas apuestan por llevar toda su estrategia de marketing a la Costa Atlántica, con Pinamar y Mar del Plata como los más elegidos. 

"La costa Atlántica históricamente fue y sigue siendo un destino popular que reúne a miles de argentinos, por lo que Mar del Plata, que además de los viajeros ya de por sí es una ciudad enorme, nos ofrece una gran oportunidad para llevar nuestra propuesta de conectar con el bienestar", asegura Lucila Barttolozi, Gerenta de Marketing de Natura Argentina. Sebastián Gimenez, director de Marketing de Stellantis Argentina, coincide en que la costa de Argentina -especialmente el circuito Pinamar-Villa Gesell-Cariló-Costa Esmeralda y la franja de Mar del Plata-Chapadmalal- siempre tracciona gran cantidad de gente, pese a cualquier tipo de situación particular de contexto en otros países: "La costa argentina es un clásico para poder interactuar con los consumidores y los potenciales, y generar una comunicación bidireccional basada en experiencias de marca". 

En esa línea, Eugenio "Cucu" Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, cuenta a Forbes que "este es el verano con más activaciones en la historia de la empresa". Y destaca: "Tenemos un robusto plan federal con propuestas de nuestras marcas con diferentes experiencias, para los distintos perfiles y momentos de consumo. Al ser el verano con más activaciones de nuestra historia, la inversión es mayor que el año pasado. Creemos que será un gran verano para los argentinos y tenemos buenas expectativas de consumo". 

Otra empresa que apuesta por una inversión significativa en acciones durante el verano es Coca-Cola. "Es una temporada clave para nuestra estrategia como compañía, ya que nos permite reforzar nuestra conexión en momentos de celebración con los argentinos. Este año, hemos apostado por una inversión significativa en acciones innovadoras que destacan la diversidad de nuestro portafolio y nos permiten estar presentes en las experiencias que más valoran. Tendremos planes 360° super robustos en todos los medios de comunicación, shows gratuitos con grandes artistas e iniciativas diseñadas para sorprender y emocionar", comenta Gabriela Carracedo, Directora Senior de Marketing para Argentina y Uruguay.

Algo similar ocurre con CCU, empresa dedicada a la producción y venta de bebidas que si bien identifica que muchos argentinos vacacionarán en Brasil este año, diseñó acciones para la Costa Atlántica, Córdoba, Bariloche, Corrientes, entre otros. "Si bien no podemos divulgar cifras exactas de inversión, podemos afirmar que este año hemos incrementado nuestro presupuesto destinado a las acciones de verano en comparación con el año anterior", detalla Matías Canzani, Gerente de Marketing para cervezas. 

Entre los destinos que priorizaron las marcas hay uno que ya es un clásico del verano: Mar del Plata. "Estamos muy conformes con los resultados que estamos teniendo. Vemos una gran cantidad de veraneantes, principalmente en el balneario Príncipe Portofino, en Playa Grande, donde estamos realizando las principales actividades. Se percibe tanto en la cantidad de gente en las carpas y sombrillas, como también en el estacionamiento con la capacidad de los autos colmada. Sí notamos mayor rotación de veraneantes que no se quedan los 15 días, sino que están un periodo breve, como 5 días o menos y luego se van", destaca María Baez Mariño, jefa de Marketing de Cocoa Beach. Y agrega: "En porcentaje duplicamos el monto de inversión respecto del año pasado como también el volumen de acciones porque consideramos que es importante estar presente con la marca en la temporada de verano y acompañar a los veraneantes para que pasen de la mejor forma su estadía, con acciones divertidas, premios y juegos. Lograr acompañar a nuestros consumidores en momentos tan lindos como las vacaciones, es algo que puede ser inolvidable y no queremos dejar de estar ahí".

"El consumo interanual muestra una leve suba en rubros más representativos como supermercados, gastronomía e indumentaria. Justamente, nuestra estrategia de beneficios está compuesta por tres grandes verticales, considerando que son las más interesantes para nuestros clientes, que son gastronomía, moda y turismo", aseguran desde el ICBC. En tanto, desde Campari, coinciden en que "esperan un alto nivel de actividad alrededor de sus marcas, especialmente Aperol, SKYY Vodka y Campari". Además, se suma a la tendencia de llevar la activaciones a lo largo y ancho del país -con un enfoque especial en la costa y las principales ciudades del interior- pero también con presencia en puntos clave de intercambio turístico, como Aeroparque, Ezeiza, Buquebus, la frontera de Iguazú y el aeropuerto Carrasco en Montevideo. 

La responsable de marketing de Nissan, Ángeles Zocchi, destaca que sus proyecciones son positivas. "Según los últimos relevamientos, Cariló viene siendo el partido con la mayor ocupación de la Costa, superando el 88% de ocupación, y las reservas en las playas de la Costa rondan entre el 60% y 70% de ocupación", aclara. Por su parte, Patricio Verdura, Gerente de Marketing de GM Argentina añade: "Si bien es cierto que algunos argentinos optan por vacacionar en Brasil, se espera que el mercado local continúe siendo muy relevante, especialmente para quienes buscan una experiencia de viaje diferente, más cerca de sus raíces y en lugares icónicos de la costa argentina".

Es que no resulta indiferente para las marcas  la cantidad de argentinos que vacacionarán en Brasil este verano. Sin embargo, no fue un impedimento para llevar a cabo sus acciones en la Argentina. "Si bien hay argentinos que este año decidieron vacacionar en Brasil, los destinos turísticos de Argentina siguen siendo los más elegidos por la mayoría de nuestros consumidores, principalmente los fines de semana", comenta Bautista Rolón, Marketing Director en Bimbo Argentina. "Nuestro objetivo es que cada uno de nuestros productos sea una solución para los distintos momentos de consumo en la playa. Por eso, este año apostamos por triplicar la cantidad de puntos de contacto en toda la Costa Atlántica y potenciamos otras plazas en zonas turísticas del interior, en los meses de enero y febrero". 

"Es un verano diferente, pero vemos una tendencia de crecimiento en el consumo y confiamos en que continúe así. Aunque muchos argentinos viajarán al exterior, creemos que esto no afectará significativamente el consumo local, donde ya empezamos a notar incrementos", asegura Gabriela Balestrieri, Head de Marketing de Santander Argentina.

En tanto, Analía Mikati, directora de Marketing y Fidelización de Dia Argentina, sostiene: "Los clientes buscan no solo productos de calidad a buen precio, ofertas y descuentos, sino también un vínculo emocional y de cercanía con las marcas. Por esta razón es que desde Dia elegimos estar presentes en Daytona Beach (Miramar) y en Bahía Varese (Mar del Plata), playas en donde, a través de ClubDia ofrecemos experiencias que brindan diversión, entretenimiento y la posibilidad de desconectarse de la rutina. Las acciones de verano están diseñadas para satisfacer estas expectativas y fortalecer el vínculo con los clientes, e incluso acercarnos a nuevos. Llevar la propuesta a la playa tiene un impacto significativo para nosotros, ya que nos permite reforzar nuestro propósito de cercanía, nuestro compromiso y la innovación".

Desde Toyota, Ignacio Limpenny, director Comercial de la automotriz, asegura que el año pasado más de 1.000 personas participaron de la Toyota Amazing Experience. "Tuvimos una excelente respuesta en términos de satisfacción y confiamos que este año vamos a superar ese número", concluye.

Experiencias y sostenibilidad

Desde hace varios años, la estrategia de acciones de verano no es una más para las áreas de marketing. En algunos casos se lleva hasta un tercio de la inversión en marketing del año. Desde Natura, Barttolozi asegura que la compañía busca superar la propuesta de verano con el fin de "regalar bienestar" a más personas. "Nuestro objetivo con este tipo de experiencias es que cada vez más personas conecten con el bienestar y el autocuidado como así también acercarnos más al consumidor, llegar a más lugares y que conozcan las líneas y las historias que hay detrás de cada producto Natura", explica. 

Los momentos de relax y disfrute son esenciales para las marcas. Cuando el consumidor está distendido también se muestra más ávido de probar nuevos productos o experiencias. "Estas acciones están pensadas para generar una experiencia de marca con los clientes y los potenciales, con un foco muy claro en aumentar la visibilidad de cada marca, generar interés y, por sobre todas las cosas, realizar pruebas de manejo en nuestro caso", cuenta Gimenez, de Stellantis, que nuevamente llevará su Summer Car Show -con las marcas Citroën, DS Automobiles, Fiat, Jeep, Peugeot y RAM- a la Costa Atlántica, con actividades para toda la familia, un sector de comidas, y la posibilidad de realizar pruebas de manejo 4x4 o test drive. 

En tanto, Ailin Tahan, Business leader Skin Care para la división Consumo Masivo en L'Oréal Argentina, destaca el valor de las experiencias personalizadas: "Nos permiten conectar con los consumidores en un entorno positivo y significativo, al mismo tiempo que acercamos una oportunidad a todos aquellos consumidores que no saben cómo colaborar con el cuidado del medioambiente a que puedan hacerlo e involucrarse de una manera lúdica e interactiva".

Milagros Marrero, gerente de Producto Dermaglós Solar, asegura que las iniciativas que delineó la marca para el verano no solo le permitirá reforzar su presencia en el mercado, sino también conectar emocionalmente con los consumidores. "Este año decidimos mantener los niveles de inversión en acciones de branding y activaciones, pero con un enfoque más integral. No solo concentramos nuestros esfuerzos en el verano, sino que expandimos las iniciativas de educación y concientización para abarcar los 365 días del año, asegurándonos de que el mensaje sobre el cuidado de la piel sea relevante en todas las estaciones", destaca la ejecutiva. 

"Todos los años buscamos incrementar la cantidad y calidad de nuestras activaciones. Siempre apuntamos a mantener las buenas activaciones y sostenerlas en el tiempo. Este verano 2025 multiplicamos por 4 nuestra presencia en paradores. Duplicamos el período de activación de nuestro Summer truck, y lo ejecutamos en un camión más grande que el año pasado. Sumamos presencia de productos y marca en 2 hoteles. Duplicamos la cantidad de sunsets patrocinados por Philips TV & Sound. Y también sumamos presencia de producto y marca en una activación del conglomerado automotriz más grande del mundo. Puedo decir que estamos transitando el verano más intenso en términos de actividad para Philips TV & Sound de los últimos 10 años", concluye Edgardo Folla, Gerente de Marketing de Philips.
 

MARCAS EN ACCIÓN

Bagóvit

Bagóvit Solar estará presente en las playas de Mar del Plata donde realizará acciones de promoción en diferentes balnearios. Se rotará por las playas con un "solmáforo" que indicará el nivel UV (Radiaciones Ultravioletas) de ese día, habrá testeos de producto, y juegos -como un jenga gigante- para que participen grandes y chicos. Además, habrá sorteos de productos y premios todos los días.

Bimbo

Durante el verano, Grupo Bimbo desarrolla una estrategia multicanal para estar presentes en todos los puntos clave del país, desde supermercados y mayoristas hasta el comercio tradicional. El Osito Bimbo, una de las figuras de marca más reconocidas a nivel mundial,  recorrerá la Costa Atlántica en una gira que ofrece diversión para grandes y chicos. Entre las propuestas se incluyen degustaciones, promociones con regalos exclusivos y la posibilidad de ganar premios increíbles con presencia en puntos específicos como grandes tiendas y supermercados. 

Campari

El 11 de enero, Aperol Spritz realizó, en Playa Luna Roja, ubicada en Chapadmalal, un concierto exclusivo en la playa con Zoe Gotusso como artista invitada. Con el mar de fondo y la belleza agreste de Chapa, este show fue el escenario perfecto para disfrutar de "Cursi", su más reciente producción discográfica, junto a todos sus clásicos. Con su sensibilidad y talento, Zoe será la banda sonora ideal para una tarde que celebra el inicio de la mejor época del año.

Cervecería y Maltería Quilmes 

Organizó propuestas específicas en los principales puntos turísticos de la Argentina y, al mismo tiempo, en todo el país con acciones de alcance nacional. Desde los ya clásicos Corona Sunsets, que tendrán como protagonistas a artistas como el DJ internacional Guy Gerber y los artistas nacionales Hernán Cattaneo, Non Citizens y Rocío Portillo, hasta las experiencias sensoriales de Stella Nigths, que proponen un encuentro con la gastronomía más sofisticada. También estarán presentes en la costa Brahma, en los recitales de Samsara, y Budweiser, Mute. Por su parte, Andes Origen tendrá su momento Festival Turu con la presencia de los artistas más escuchados del indie argentino como Santiago Motorizado, El Zar, y 1915. 

En esa línea, la empresa también recorrerá con sus marcas otros puntos turísticos del país, para quienes elijan vacacionar en las sierras, las montañas y el litoral. Con Quilmes, y a modo de antesala de lo que vamos a tener en abril con el Quilmes Rock, habrá shows en diferentes puntos turísticos donde la gente va a poder ver sus bandas favoritas. Además, estaremos en las icónicas citas musicales como, en Córdoba, Cosquín Rock, en la Fiesta de la Confluencia, en Neuquén, en la Fiesta Nacional del Chamamé, en Corrientes y Serenata de Cafayate en Salta. Finalmente, la compañía estará en los más grandes carnavales del país, en Corrientes y Gualeguaychú, donde estaremos con Brahma, la marca preferida de los jóvenes.

Chandon

La marca ya arrancó la temporada en Punta del Este, en los paradores La Susana y el Chiringo, musicalizados por Inda Jani, Otto Bunge, Sensy y Mingus Motion, donde más de 500 personas disfrutaron de las primeras dos paradas de Chandon Summer Roads. También estará presente en la costa argentina en Pinamar y Chapadmalal, para disfrutar de la mejor música, con Djs y con una ambientación especial para vivir sunsets inolvidables. El sábado 18 de enero la experiencia llegará al parador Kota Beach en Pinamar Norte, desde las 18 hs, con música en vivo de Otto Bunge. El domingo 19 la propuesta se trasladará a Chapadmalal, en el parador Calamar Loco. En todas las paradas de este Chandon Summer Roads las personas que participen podrán jugar y ganar premios exclusivos de la marca como frozen bag, coolers, lonas, tote bag, nécessaires, entre otros. También estará presente en la noche con sus emblemáticas fiestas Chandon Nights con espacios instagrameables, ambientación y cocteles creados con los espumosos de su portafolio, en distintos boliches y paradores de Mar del Plata y Pinamar durante enero. 

Coca-Cola

Este año Coca-Cola presenta una agenda variada de activaciones para todas las edades, con un enfoque especial en los más jóvenes, que son protagonistas de sus iniciativas. Entre enero y febrero, la marca impulsa su plataforma de música Coke Studio, que ya se ha consolidado como un espacio de conexión relevante. El ciclo comenzó en Mar del Plata el sábado 11 de enero, con la presentación de DJ Tomy Wahl y la banda de rock alternativo Peces Raros. Luego, el viernes 17 de enero el cantante y compositor Luck Ra hará vibrar Sonora Park con su show; y Emanero, renombrado artista y referente en el rap, cerrará el ciclo con su presentación el viernes 24 de enero, también en el parador Samsara. Todos estos shows serán gratuitos para que todo el público pueda disfrutarlos.

En paralelo, Coca-Cola estará presente en los principales destinos turísticos del país -Santa Fe, Corrientes, Córdoba y Monte Hermoso - donde sus paradores ofrecerán sombrillas, reposeras y actividades recreativas para toda la familia, como tejo y metegol. 

Cocoa Beach

La marca de solares faciales, corporales y post-solares Cocoa Beach instaló un espacio de bienestar en los balnearios Príncipe, Portofino y en Playa Grande, en Mar del Plata, desde donde proponen actividades como clases abiertas de Hockey, charlas de dermatología y cuidado de la piel con la médica Valeria Vagnon, talleres de arte, juegos y numerosos sorteos y premios. Asimismo, la marca está recorriendo los principales puntos turísticos de Mar del Plata, como las principales playas, la Plaza del Agua, la calle Güemes, además de teatros, supermercados y paradores, llevando sorpresas y entretenimiento entre los visitantes.

CCU

La marca presenta Heineken Sessions: un ciclo de shows que buscan romper barreras generacionales para descubrir nuevos sonidos. La propuesta está basada en la colaboración de artistas reconocidos y nuevos artistas emergentes. La primera edición se hará el viernes 24/1 en Kota Club de Mar en Pinamar y contará con Benjamín Amadeo y Florian como artistas invitados. Se prevé que durante la temporada haya nuevas fechas en distintos puntos de la costa. 

Por su parte, Miller Geniune Draft propone un verano repleto de música y frescura, acompañando las mejores fiestas de la temporada con su propuesta Miller Music Refresh. A través de un recorrido por distintos puntos del país, realizarán un "Summer Tour" llevando a todos sus consumidores noches a puro disfrute. Mientras que Cerveza Imperial llevará a cabo distintas ediciones de su icónico evento Sabores que son un fuego. Dichos encuentros tendrán lugar en Mar del Plata y Córdoba, con el objetivo de llevar a distintos puntos del país una recompensa especial para disfrutar los sabores más ricos del verano. La primera edición se llevará a cabo en el balneario Bosques del Faro, Mar de Plata, el sábado 18 de enero. El evento continuará el 15 de febrero en Villa Carlos Paz, Córdoba, en el balneario Argumento Náutico.  

Dermaglós

Haciendo foco en la importancia de cuidarse los 365 días del, Dermaglós Solar llega a Horizonte Club de Playa y Prius, Playa Grande con un espacio que integrará diferentes actividades lúdicas y venta presencial. Dermaglós Solar invita a todos los que el viernes 17, sábado 18 y domingo 19 de enero estén en Horizonte Club de Playa y el viernes 24, sábado 25 y domingo 26 en Prius, Playa Grande a un espacio exclusivo, donde los visitantes podrán participar de juegos con premios instantáneos, realizar prueba de producto, conocer más sobre la marca y aprovechar grandes descuentos.

Dia

La cadena Dia estará presente en Mar del Plata (balneario Bahía Varese, de Playa Varese) y en Miramar (Daytona beach) con actividades recreativas hasta el 2 de febrero inclusive. De jueves a domingo, contará con juegos, sampling de productos, un sector para tomarse fotos, bandas en vivo de la mano de Oslava, línea exclusiva de cerveza de Dia, y carpas con beneficios. Por ejemplo, en Bahía Varese, quienes sean parte del programa de fidelización de la cadena tendrán acceso a carpas equipadas con conservadoras con bebidas frías, snacks, frutas frescas, productos, juegos de playa, reposeras y cupones de descuento para comprar en tiendas cercanas. Además, los veraneantes recibirán flyers con tips y consejos para una rutina de skin care y también podrán participar por productos Bonté, línea de belleza y cuidado personal de la cadena.

Galicia

Este verano la entidad acompañará a sus clientes, a través de experiencias únicas y beneficios diseñados para todos los públicos, asegurando momentos inolvidables para disfrutar al máximo tanto en los principales puntos turísticos como en la ciudad. Además, habrá beneficios en gastronomía y balnearios en los principales paradores de la costa Atlántica. Por otro lado también continuarán los torneos de golf, tenis y padel en Costa Esmeralda, Mar del Plata y Arelauquen. Cuenta con paradores en alianza con Visa SIgnature como el Legendario Punta Norte de Costa Esmeralda y Cocodrilo con Amex en Pinamar  

Garnier

En el marco del Plan Integral de Sustentabilidad de Garnier llamado "Green Beauty," por el cual se busca reducir y erradicar el impacto ambiental en cada etapa de su cadena de valor, la marca estará presente del 8 al 26 de enero realizando varias actividades en la costa argentina con foco en la concientización y cuidado del medio ambiente.
Estará presente en Playa Grande y playa Helena de Mar del Plata y Salvador Gaviota, en Pinamar. Allí se podrá encontrar diversas actividades que se sumarán a la limpieza de plaza (clases de yoga, taller de llaveros con materiales reciclados, arte en vivo, meditación) y la inscripción se podrá hacer en el mismo lugar. 

GM

A través de su marca Chevrolet, tendrá un stand de exhibición y test drives en Cariló y Pinamar. Durante este período, los turistas y fanáticos de la marca tendrán la oportunidad de conocer una selección de los modelos más destacados de Chevrolet, así como participar de diversas actividades interactivas y pruebas dinámicas.

Durante su presencia en Cariló, Chevrolet exhibirá su gama de productos más destacados, incluyendo su gama completa de pickups que incluyen Silverado, S10 y la nueva Montana RS, una versión con aspecto más deportivo para esta pickup urbana que en breve se lanza al mercado argentino. También se podrán conocer los SUV Trailblazer y Tracker, además de Blazer RS EV, el SUV 100% eléctrico que la marca traerá al país este año.

Además, Chevrolet ofrecerá una serie de Travesías Chevrolet en Pinamar, que partirán de Av. Del Libertador y Florentino Ameghino. Los interesados podrán disfrutar de manejar las nuevas pick-ups Silverado, S10, así como también la nueva Trailblazer en varios turnos: jueves, viernes y sábados a las 11, 16 y 18 desde el 10 de enero hasta el 1 de marzo.

Adicionalmente, los clientes Chevrolet que deseen hacer un chequeo gratuito de su unidad podrán hacerlo desde el 6 de enero de 9 a 19 hs en el stand que la marca tendrá en Bunge y Jason, de Pinamar.

ICBC

En el marco de una nueva temporada de verano, ICBC Argentina realizará actividades exclusivas sin cargo para sus clientes en las playas de Cariló con distintos beneficios en el Parador Cozumel, Cariló Golf, Cariló Tennis Club y Galería Las Alondras.

Como cada año, el banco será sponsor del balneario "Cozumel", donde los clientes tendrán un espacio de relajación con servicios exclusivos gratuitos como masajes y skincare. Además, actividades recreativas para toda la familia: competencia familiar de mega construcciones areneras, torneo de truco, torneo de tejo familiar, torneo de fútbol siamés, torneo de penales, carrera sucia y distintos juegos por equipos.

Los clientes de ICBC podrán acceder a "Playa Limpia", una jornada de limpieza que tendrá lugar el 16 de enero, actividad que apunta al cuidado de las playas y fauna marina para generar conciencia por el medio ambiente.

Para aprovechar los atardeceres en la playa de Cozumel, los clientes ICBC podrán disfrutar de un exclusivo Sunset acompañado de música y una degustación de vinos de Bodegas Salentein. También nos acompañará Laucha de "Locos x el Asado" para preparar una cena a los fuegos, hecha por el que más sabe.

McCain

La marca, líder mundial en papas pre fritas congeladas, ofrecerá en dos puntos claves de turismo una experiencia única que invita a disfrutar y compartir en familia y con amigos, con su ya tradicional propuesta "Verano Bien Acompañado". En Mar del Plata, McCain convertirá los balnearios "La Restinga", en las Playas del Sur, y los Paradores 6 y 7 del ACA, en Punta Mogotes, en espacios especialmente pensados para la diversión. Quienes visiten estos paradores todos los fines de semana, desde el 10 de enero al 8 de febrero -y los viernes 17 y 31/1-, por la tarde, podrán participar de juegos y actividades interactivas diseñadas para toda la familia y ganar premios como merchandising exclusivo y, por supuesto, las irresistibles y únicas papas McCain. Además,, por primera vez habrá un  "Espacio McCain" en Villa Carlos Paz. Desde el 2 de enero y hasta el 28 de febrero, por la tarde, los visitantes del parador podrán participar de divertidos juegos y ganar premios únicos. Habrá Tiro al aro, un desafío para poner a prueba la puntería, y la Ruleta McCain, ideal para toda la familia, especialmente para los más pequeños, entre otras atracciones.

McDonald's

La cadena de fast food llega a la Costa Atlántica con una agenda repleta de actividades diseñadas para toda la familia. Quienes visiten Pinamar y Mar del Plata, podrán vivir experiencias que combinan el entretenimiento, la gastronomía y el cuidado del medioambiente. Por su parte, durante la temporada se estarán celebrando los 30 años de presencia de McDonald's en La Feliz, con actividades exclusivas. Para celebrarlo, la marca realizará su icónica cena McGourmet y además, amplía su impacto a través de actividades que fomentan el cuidado del medio ambiente y la conexión con la comunidad. En el marco de su estrategia de sustentabilidad, Receta del Futuro, la marca instalará por quinto año consecutivo sus característicos puntos de acopio en Mar del Plata (ubicada en el Balneario B12) y en Pinamar (en parador CR), para promover la conciencia ambiental y colaborar con la recolección de plásticos y la circularidad de los residuos, dando otro uso a los plásticos. 

Movistar 

Por octavo año consecutivo, Movistar estará presente en Playa Grande, Mar del Plata, con Playa Movistar. La propuesta ofrece a sus clientes una amplia variedad de beneficios y activaciones para disfrutar durante enero y febrero. La inauguración de la temporada fue con un show sorpresa de LIT Killah y la propuesta general se centra en ofrecer experiencias únicas y exclusivas. Las acciones de verano llegan también a la icónica esquina de las Avenidas Bunge y Libertador en Pinamar, uno de los puntos principales de la ciudad, con juegos diseñados para el disfrute de toda la familia. Además, llega nuevamente el Tráiler Itinerante que recorrerá Villa Gesell, Miramar y San Bernardo y que estará equipado con juegos innovadores y la oportunidad de ganar premios instantáneos. 

Natura

La marca estará presente en Mar del Plata, en Playa Varese, con Espacio Natura del 8 de enero al 9 de febrero. El Espacio Natura es gratuito e incluirá propuestas con las principales líneas de la marca: Ekos, Chronos, Tododia y Lumina. Con actividades que van desde masajes de cuello, manos y cutículas, una zona de relax, rutinas de hidratación de la piel para cuerpo y rostro pudiendo realizar un test de hidratación facial, hasta una estación de peinados playeros y diagnóstico de cabello. Quienes quieran disfrutar de cualquiera de las experiencias podrán acercarse al lugar para sacar su turno. Por la noche, a partir del 10 de enero, Natura también será parte del After de Samsara Beach los viernes y sábados desde las 17 hs, con un Beauty Point, un espacio de maquillaje express gratuito para lookearse de la mano de las líneas Natura UNA y su propuesta sin género con Natura FACES; para conectar con el público joven. Quienes se acerquen a Playa Varese, podrán además contribuir para que los residuos del verano no lleguen al mar, con una estación de reciclaje. A través de una recicleta; una bicicleta trituradora de tapitas de plástico, se le dará una nueva vida útil a los residuos. 

Nissan

Nissan Argentina comienza una nueva temporada de verano en Cariló. A partir del 2 de enero, y hasta el 16 de febrero, la marca tendrá un stand todos los días de 12 a 21 hs, ofreciendo su habitual servicio de playa, test drives, clínicas y travesías.

En esta nueva edición, además de conocer en primera persona la Nissan Frontier en todas sus versiones y la Nissan X-Trail en sus versiones Exclusive y e-POWER, tanto antes como después del día de playa, los usuarios de vehículos 4x4 podrán aprovechar los servicios que ofrece la compañía, como control de la presión de los neumáticos, aspiración de arena del interior del vehículo y recarga de agua del limpiaparabrisas, entre otros. Además, para vivir en primera persona la experiencia de manejo Nissan con test drive urbanos y travesías. 

La Roche-Posay 

A través de su campaña Salvá Tu Piel -una iniciativa integral para el chequeo gratuito de lunares- la marca estará presente en la Costa Atlántica. La 12ª edición de Salvá Tu Piel, que comenzó el 1 de septiembre y se extenderá hasta el 31 de enero de 2025, lleva realizados 13.358 chequeos presenciales con dermatólogos en el país y 29.025 autochequeos a través de la app de inteligencia artificial SkinVision, sumado a las millones de personas alcanzadas con su mensaje de prevención y concientización a través de una campaña de comunicación de paid media e influencers. Durante el mes de enero, Salvá Tu Piel estará presente en la Costa Atlántica, recorriendo las localidades de Pinamar, Miramar y Mar del Plata. 

L'Oréal Paris

La marca estará presente en Corona Sunset el día 10 de enero, un espacio de transformación que invita al público a desconectarse de la vorágine diaria a través de un viaje hacia la naturaleza y una reconexión con el verdadero ser.

Allí ofrecerá un espacio de chill out para que todos los asistentes puedan protegerse del sol y probar toda la línea de protectores solares UV Defender. La franquicia está compuesta por 4 opciones que ofrecen distintas texturas, fórmulas y formatos, diseñadas para superar la principal barrera en el uso de protección solar: la comodidad. 

Philips

La compañía apostó nuevamente al verano para llevar adelante acciones. Además del Summer Truck de Philips TV & Sound (con actividades lúdicas y una experiencia más personalizada), tiene presencia y activaciones en varios hoteles y paradores, donde organiza pool de sunsets con un DJ, aprovechando los party speakers. También hace ya más de 8 años viene acompañando al Guillermo "el pelado" López en su programa radial de Estudio Playa de Pinamar, radio fundada por Juan Alberto Badía.

Santander

Desde el 3 de enero, la entidad tendrá un espacio en Av. Arquitecto Jorge Bunge & De las Toninas (Pinamar) todos los días con diferentes juegos y simuladores de Fórmula 1 (por ser Santander  patrocinador oficial de la F1), desde las 18 hasta la medianoche. Esto se suma a su propuesta de actividades en la playa y a los descuentos en gastronomía, donde ofrece un 20% de descuento para la cartera general y un 25% para clientes Select, ambas promociones sin tope y exclusivas a través de QR Modo. Además, mantenemos beneficios en paradores, con hasta 6 cuotas sin interés para pagar servicios como carpas, sombrillas y piletas, utilizando tarjetas Santander Visa, ya sea de débito o crédito.

Stellantis

La automotriz llevará su parque temático automotriz a la Costa Atlántica con una propuesta renovada bajo el lema "Pasado, Presente y Futuro de la Movilidad". El Summer Car Show abre sus puertas todos los días, desde el 28 de diciembre hasta el 21 de febrero, en la Ruta 11, km 407 (entre Cariló y Villa Gesell), de 14:00 a 22:00 hs. Esta propuesta del Grupo Stellantis ofrece una experiencia integral con exhibiciones de modelos de las marcas Citroën, DS Automobiles, Fiat, Jeep, Peugeot y RAM, pruebas de manejo citadino y off road todos los días de 14 a 20h con turnos previos, charlas varias de especialistas, shows con bandas en vivo, espacio gastronómico y propuestas exclusivas de plan de ahorro y posventa de las marcas del grupo. Además, Stellantis propone un segundo espacio en la Costa Atlántica, en el Shopping Aldrey de Mar del Plata, del 28 de diciembre al 16 de febrero, abierto todos los días de 19 a 00h. Allí los visitantes podrán disfrutar de un espacio de cada marca del grupo vinculado a las propuestas y beneficios de Plan de Ahorro y servicios de Posventa. Este espacio en Mar del Plata se denomina Stellantis Summer Plan.

Toyota

Este verano estará en Pinamar para ofrecer una nueva edición del Toyota Amazing Experience, una propuesta de clínicas de manejo off-road exclusiva para miembros de Club Toyota, la plataforma de beneficios gratuita para todos los que poseen un vehículo Toyota. Del 12 de enero al 2 de febrero, estará en el Parador El Más Allá, en la Frontera, con instructores expertos que compartirán con los propietarios de vehículos Toyota 4x4 conocimientos fundamentales y técnicas de manejo seguro, para que puedan disfrutar de una travesía todoterreno, priorizando la seguridad en cada momento. 

Además, complementa la clínica de manejo con actividades para toda la familia, como fútbol-tenis y juegos para niños, en colaboración con YPF INFINIA y su concesionario oficial Autosiglo. También, realizará dos travesías nocturnas con cena, que son altamente valoradas por sus clientes y que se han convertido en una experiencia imperdible.

Vea

Supermercados VEA inicia su temporada de verano con propuestas que combinan entretenimiento y educación ambiental. La campaña Verano VEAutiful, eje central de la temporada, busca generar conciencia sobre la importancia de preservar el entorno marítimo. En alianza con Blue Flag (organización asociada a la educación ambiental y la gestión sostenible de playas, presente en más de 1.000 balnearios en 51 países), se llevarán a cabo actividades recreativas y jornadas de limpieza en Playa Varese de Mar del Plata, uno de los balnearios más emblemáticos de la costa. Las jornadas de recolección de residuos se realizarán los sábados 4, 11, 18 y 25 de enero, coincidiendo con las fechas más concurridas de la temporada de verano. Además de las jornadas de limpieza, la agenda incluye una variedad de actividades recreativas en diferentes puntos de la costa. En el balneario Varese (Mar del Plata), Morena (Miramar), Tarsis (Necochea) y Riazor (San Clemente del Tuyú) se desarrollarán torneos de futgolf, fútbol tenis, tejo y metegol, clases de yoga y meditación frente al mar y DJ sunset. 

Con producción de Agustín Jamele, Laura Mafud y Florencia Radici.