El parecido entre la monotonía de la vida con cada día de la cuarentena mundial causada por la pandemia y la trama de la exitosa película de 1993 en la cual el personaje interpretado por Bill Murray revive el mismo día ad infinitum resulta evidente para cualquiera que haya visto la película.
Ya se trate de una señal del destino, un hallazgo fortuito o un mensaje de la Providencia, Fiat Chrysler Automotive y Murray convirtieron la coincidencia en un material de marketing de Jeep que debería hacer reír un poco a los estadounidenses encerrados en sus casas. La empresa acaba de lanzar una serie de videos publicitarios por redes sociales. La publicidad de Jeep inspirada en Hechizo del tiempo es la primera con este tema de una serie que lanzará la marca en las próximas semanas.
https://www.youtube.com/watch?v=eTNgHo7UbmU
En los últimos 30 días, Murray anduvo dialogando con Olivier François, el director de marketing de FCA. Murray y François entablaron relación cuando cooperaron en otra publicidad exitosa de Jeep basada en Hechizo en el tiempo que debutó en el último Super Bowl, el 2 de febrero (el día de la marmota en la película). Murray es famoso por ponerse ermitaño, pero ni siquiera él pudo resistirse a la posibilidad de trabajar con François para repetir esa publicidad para el hashtag de Jeep #StayOfftheRoad y tratar de insuflar ánimo a los estadounidenses durante la pandemia.
Desde los primeros días de la cuarentena, los estadounidenses comenzaron a comparar sus vidas con la trama de Hechizo en el tiempo. “Lo vimos en Twitter e Instagram”, declaró François. “Y nos hicimos cargo [del meme]. Pensar que salió de uno de los comerciales más populares del Super Bowl, una publicidad icónica que lanzamos hace solo dos meses, es muy irónico y triste al mismo tiempo. Todos se la acuerdan; llegó [la pandemia] y sería una lástima no usarla”.
https://www.youtube.com/watch?v=5QgBRvMmWk4
“La gran pregunta era: ?¿Queremos aportar un toque de humor en este momentó? Es un tema delicado, pero me pareció que la respuesta era que sí. Hay que hacerlo con buen gusto y tiene que significar algo. Y en este caso, sí significa algo: no es una broma. La idea de que hoy la vida es como Hechizo en el tiempo no es nuestra”.
Murray “bien podría haberse negado” a trabajar con FCA cuando le pidieron volver a hacer la publicidad de Hechizo en el tiempo en plena pandemia de COVID-19, admitió François. “Podría haber dicho: ?¿Qué quiere este tipo [François] de mí?? Pero dijo: ?Me encanta la idea. Eso sí, tiene que salir perfectó”.
El resultado está a la vista.
Autor: Dale Buss