Detrás del extraordinario reconcomiendo que la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL) le brindó a la Selección Argentina en Paraguay por su logro en Qatar, estuvo involucrada una reconocida productora multinacional nacida en la Argentina, fundada por Juan Pedro Zambón, Luciano Offenhendeny y Matías Kaplan; que se encargó de darle la magia. Hablamos de Venue Brand Experience, definida como una empresa que crea, conceptualiza e implementa proyectos “llave en mano” de Event Marketing, con el objetivo de ayudar a crecer a las marcas y sorprender con sus propuestas.
En una entrevista con Forbes Argentina, Kaplan, Co presidente y CEO de Venue Brand Experience, contó que si bien organizan eventos de todo tipo se especializan en aquellos de “gran envergadura y alta complejidad organizativa”. En esa misma línea señaló que gracias a eventos puntuales fueron expandiendo la marca y llegaron a Chile, Paraguay, México y España.
Hoy Argentina representa un 20% de los ingresos de Venue Brand Experience, que factura US$ 18 millones a nivel global.
Kaplan relató orgullosamente que su productora formó parte del armado de grandes acontecimientos como el desfile callejero de Fuerza Bruta durante los festejos del Bicentenario en 2010, el G20, la exhibición callejera que realizó el piloto escocés David Coulthard con su Red Bull en la 9 de Julio y 9 ediciones del Rally Dakar. “Hace 8 años que producimos integralmente la convención de Shell para más de 1300 personas, como así también las convenciones regionales de varias compañías que se celebraron en Buenos Aires. Además, trabajamos junto a grandes marcas como Google, Coca-Cola, Netflix y Youtube, entre otras”, añadió.
Con respecto al último trabajo realizado para la CONMEBOL, contó que hace 6 años que trabajan con dicho organismo del fútbol sudamericano, desde los inicios de la gestión de Alejandro Domínguez como presidente. “Es un cliente para el cual realizamos numerosos proyectos en distintos territorios, desde congresos hasta la producción relacionada a los torneos de fútbol. Fuimos los responsables de la Copa América Brasil 2021 que coronó campeona a Argentina”.
Entrevista completa
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Contame brevemente quiénes son los fundadores de la empresa, cómo se conocieron, cuándo y en qué contexto nació Venue
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Los fundadores somos Juan Pedro Zambón, Luciano Offenhendeny yo, Matías Kaplan. Mi socio Juan Pedro Zambón estaba más relacionado con el universo artístico, ya que trabajó como responsable de eventos especiales en la principal productora de entretenimiento. Yo me desempeñaba en el área de Marketing y era responsable de los eventos en la principal compañía cervecera de Latinoamérica. Ambos vimos el potencial de crear la primera productora de eventos con foco en Marketing de grandes marcas. Por otro lado, Luciano venía de trabajar en el área financiera de multinacionales de telecomunicaciones. Así formamos el tridente que en 2003 le dio vida al proyecto. En los últimos años se sumaron Juan José Egan y Rodrigo del Rincón como socios y COO de Europa y América, respectivamente.
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El primer gran desafío de la compañía estuvo ligado al máximo evento del fútbol mundial: el bar móvil de Quilmes en Alemania en 2006. Fue angular para la empresa porque nos dio visibilidad y luego repetimos la experiencia en Sudáfrica 2010 y Brasil 2014.
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Gracias a eventos puntuales fuimos expandiendo la marca y llegamos a Chile, Paraguay, México y España. Hoy Argentina representa un 20% de los ingresos de Venue Brand Experience, que factura u$s 18 millones a nivel global.
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¿Cómo definirían qué es Venue?
Venue Brand Experience es una productora multinacional presente en 5 países y de origen argentino que crea, conceptualiza e implementa proyectos llave en mano de Event Marketing con el objetivo de ayudar a crecer a las marcas, sorprendiendo a sus consumidores.
¿Organizan eventos de todo tipo?
Si bien organizamos eventos de todo tipo, nos especializamos en aquellos de gran envergadura y alta complejidad organizativa. Venue Brand Experience realiza alrededor de 200 producciones por año en la región y desde 2019 se sumó España.
¿Qué aspectos involucra la organización de un evento a rasgos generales?
Depende mucho del tipo de evento en cuestión, pero en general el espectro es muy amplio: desde la más mínima cuestión creativa, hasta cuestiones legales o de permisos. Desde el logo de un evento, hasta su habilitación municipal.
¿Cómo les impactó la pandemia? Me imagino que tuvieron que explorar con el formato digital a distancia…
Sí, efectivamente. Implementamos el formato digital y ese fue nuestro gran motor de crecimiento. Gracias a los formatos híbridos nos convertimos en una compañía de gran alcance regional con cobertura en todo hispanoamérica. Cuando pasó la pandemia, aprovechamos esa cobertura regional para crecer territorialmente con la realización de los eventos presenciales.
¿Actualmente cuántas personas conforman el equipo de Venue?
Somos 65 personas en forma permanente de diversos rubros: arquitectos, diseñadores, ingenieros y especialistas en comunicación. Además, hay alrededor de 40 personas más en formato freelance, de acuerdo con los proyectos que se estén ejecutando de manera simultánea. Estamos repartidos en las 5 oficinas regionales ubicadas en Argentina, Chile, Paraguay, México y España.
¿Qué eventos han realizado años anteriores en la Argentina que les gustaría destacar?
Estuvimos involucrados en los grandes eventos como el desfile callejero de Fuerza Bruta durante los festejos del Bicentenario en 2010, el G20, la exhibición callejera que realizó el piloto escocés David Coulthard con su Red Bull en la 9 de Julio y en 9 ediciones del Rally Dakar. Hace 8 años que producimos integralmente la convención de Shell para más de 1300 personas, como así también las convenciones regionales de varias compañías que se celebraron en Buenos Aires. Además, trabajamos junto a grandes marcas como Google, Coca-Cola, Netflix y Youtube, entre otras.
Por ejemplo, Chandon Artground es un evento que nos gusta mucho realizar año a año y que lleva nuestro sello. Es de una gran calidad cultural combinada con una excelente ejecución, lo cual lo convierte en una experiencia memorable para todos los asistentes.
¿Cómo llegaron a organizar la celebración de Argentina campeona del mundo en la Conmebol? ¿Quién los contactó y qué les pidieron específicamente?
Hace 6 años que trabajamos con Conmebol, desde los inicios de la gestión de Alejandro Domínguez como presidente del organismo del fútbol sudamericano. Es un cliente para el cual realizamos numerosos proyectos en distintos territorios, desde congresos hasta la producción relacionada a los torneos de fútbol. Fuimos los responsables de la Copa América Brasil 2021 que coronó campeona a Argentina.
Cuando surgió la posibilidad de contar con la albiceleste en su sede de Luque, Paraguay, nos convocaron para pensar en conjunto y ejecutar el evento de homenaje de la institución al equipo Campeón del Mundo. Generalmente trabajamos con cuatro meses de anticipación para proyectos de esta magnitud, pero en esta ocasión solo tuvimos un mes por una cuestión de agenda de los homenajeados. Un equipo de 350 personas participó directamente de la organización del evento, diseñado, producido y ejecutado íntegramente por nuestra compañía.
El evento, que se realizó en la sede de la casa del fútbol sudamericano en el Centro de Convenciones de Luque, Paraguay, recibió más de 900 invitados. Participaron autoridades del fútbol regional, periodistas de toda Sudamérica y un grupo de legendarias figuras como Enzo Francescoli, Nelson “Pipino” Cuevas, Juan Román Riquelme, Maxi Rodríguez, Mauro Silva y Diego Lugano.
Se trató de un trabajo en conjunto con ideas que salieron de ambos equipos creativos. El holograma de Maradona y Pelé fue una idea de Alejandro Domínguez y la propuesta de tener a Soledad Pastorutti salió de nosotros. En cuanto a las estatuas, ya nos habíamos encargado de las de Maradona y Pelé que están en el Museo del Fútbol Sudamericano en la Conmebol. La idea de regalarles estatuas pequeñas a cada jugador surgió a partir de hacer pruebas para la estatua grande de Messi.
Los niños hinchas que aparecieron y hablaron en el escenario merecen ser destacados. Nosotros nos encargamos de localizar a cada una de estas familias para poder llevarlas al homenaje y ponerlos en contacto con los jugadores campeones del mundo.
¿Qué planes tienen para este año? ¿Cuánto planean crecer y facturar?
Seguimos creciendo regionalmente, incorporando más talento a nuestras 5 oficinas regionales, lo cual nos permite ampliar la capacidad de respuesta en cada uno de los territorios donde operamos. Nuestro horizonte de crecimiento de este año es de un 20% a un 25 % para alcanzar USD 20 MM de facturación.
