Sebastián Rodríguez Larreta, de Fila: "Es necesario tener un ícono, una identidad que pueda ser reproducida en todos los mercados"
El director de Fila para Latinoamérica cuenta la estrategia de la marca para posicionarse como "objeto de deseo" y crear una imagen global. La ventaja de la producción local y la alianza con el deporte.
