Las expectativas relacionadas con la estética experimentan un cambio constante y notable. Este cambio de paradigma hizo eco en diversos ámbitos, particularmente en la publicidad y la comunicación, donde se generó una reevaluación de las normas preconcebidas de belleza.
Este fue el tema de uno de los paneles del Forbes Mujeres Power Summit. En este contexto, Verónica Baracat, oficial a cargo de la oficina de ONU Mujeres en Argentina y coordinadora del programa país, señala que los estereotipos de belleza se mantienen arraigados en la sociedad, a pesar de la rebeldía que muestran las nuevas generaciones.
Según datos reveladores, tres de cada cuatro personas en la Argentina suelen ver u oír estereotipos con regularidad. Asimismo, se estima que entre el 10% y el 15% de su población tiene trastornos alimenticios, y un 59% se percibe a sí mismo con exceso de peso. "La lucha contra estos estereotipos es constante, ya que el 60% de las personas admitía escuchar quejas sobre su propio cuerpo. A pesar de la rebelión, es evidente que aún se mantienen ciertos estereotipos", señaló Baracat.
Un camino propuesto fue la colaboración con el sector privado para eliminar estereotipos desde la publicidad, tanto positivos como negativos. Esta alianza busca crear herramientas efectivas para que las empresas puedan erradicar los estereotipos en sus campañas publicitarias, proporcionando materiales y guías útiles.
Además, durante el panel se abordaron los mitos que rodeaban la participación de las mujeres en el trabajo. Estos incluían la creencia de que una mujer embarazada no cuidaría su empleo y la percepción de que las carreras STEM no eran adecuadas para las mujeres debido a la falta de modelos a seguir.
Claudia Cassella, Sr. Marketing Category Manager para South Cone de Kimberly-Clark, afirmó que "la estética, anteriormente representada por una única visión de belleza promovida por marcas y sociedad, experimenta cambios significativos en los últimos años". "Escuchar a las nuevas generaciones es fundamental para entender cómo están cambiando los conceptos de belleza y estética", agregó Cassella.
La aceptación de la diversidad y la importancia de escuchar a las nuevas generaciones se volvieron aspectos fundamentales en esta evolución. Un ejemplo llamativo que citó Cassella fue el futbolista Lionel Messi que desde hace pocas semanas utiliza una camiseta de su nuevo club, rompiendo un estereotipo arraigado en el mundo del fútbol.
Silvana Jachevasky, CMO en Naranja X, afirmó que "las marcas estamos empezando a abrazar la diversidad de modelos en las campañas publicitarias". Y agregó: "Tenemos que tomar esto muy en serio porque no es una moda ni una oportunidad para aprovechar: es un trabajo profundo y sostenido en el tiempo".
Las participantes del panel coincidieron en que las empresas están trabajando para diversificar sus campañas publicitarias, incluyendo modelos de diferentes edades, tallas, razas y etnias. Sin embargo, todavía queda mucho por hacer. Por ejemplo, los estereotipos de belleza siguen siendo comunes en los medios de comunicación y en la publicidad.
