El fin de semana pasado, poco después de que el presidente de EE.UU., Donald Trump, amenazara con prohibir TikTok, Addison Rae Easterling hizo lo que mejor le sale. Publicó un breve video en el que se imagina su vida sin esa popularísima red social: volvería a la Universidad Estatal de Luisiana (LSU, por sus siglas en inglés), donde empezó a estudiar Periodismo el año pasado.
Pero Easterling no es una más entre los millones de adolescentes que publican videos con bailes graciosos en esa plataforma china para divertirse, sino la estrella que más plata gana ahí, con ingresos estimados en US$ 5 millones el año pasado, gracias a sus 54,1 millones de seguidores, su nueva línea de maquillaje (Item Beauty) y sus acuerdos con American Eagle y Spotify. “TikTok es lo que me llevó adonde estoy”, afirma Easterling.
Todavía no se sabe qué pasará con TikTok, pero algo está claro: poca gente lo aprovechó más que Easterling y las seis otras celebridades en la primera lista que armó Forbes de las estrellas que más ganan en TikTok. Estos creadores de videos virales ?que ganaron por lo menos US$ 1 millón cada uno en los 12 meses terminados en junio? recién empiezan a monetizar su fama, sobre todo mediante la venta de productos de marca personal y contenido patrocinado para marcas como Sony, Chipotle y Revlon.
#1 Addison Rae Easterling
US$ 5 millones
Hace un año, Easterling estaba adaptándose a la vida en la LSU y haciendo videos de TikTok con coreografías inspiradas en su infancia, en la que fue bailarina competitiva. A fines de 2019 ?ella recuerda el día exacto: el 27 de octubre? llegó al millón de fans y empezaron a reconocerla en el campus: “Decían mi nombre cuando iba caminando a la clase, era increíble”, recuerda Easterling. Adolescentes más chicos que iban a los partidos de fútbol americano de la LSU le pedían sacarse fotos con ella.
Por aquel entonces, Easterling publicó sus primeros contenidos patrocinados para Fashion Nova, una tienda online de indumentaria femenina, y en diciembre dejó la universidad y se mudó a Los Ángeles para trabajar de celebridad full time. Ahí se hizo amiga de un grupo de estrellas de TikTok y ayudó a crear Hype House, un colectivo de creación de contenidos que elevó más su perfil. Aparecieron oportunidades comerciales: los típicos acuerdos para crear productos con marca propia y contenido patrocinado para marcas como Reebok y el fabricante de relojes Daniel Wellington. En total, esos dos flujos de ingresos aportaron dos tercios de sus ganancias estimadas.
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#2 Charli D'Amelio
US$ 4 millones
D'Amelio debutó en TikTok en junio de 2019, y unos meses después publicó una serie de videos con coreografías que se viralizaron. Poco después, la cantante Bebe Rexha la invitó a sumársele de telonera de los Jonas Brothers en el Barclay Center en Brooklyn.
A partir de ahí todo se dio rápidamente. D'Amelio dejó su ciudad natal, Norwalk, Connecticut, y se mudó a Los Ángeles. Apareció en el programa de Jimmy Fallon. Hizo una crónica de su paso por la Paris Fashion Week para Prada en TikTok. Cerró acuerdos de patrocinio con empresas como el fabricante de cosméticos EOS y apareció en una publicidad del humus Sabra para el Super Bowl. Grabó muchos videos con Hype House junto a su hermana Dixie (tercer puesto de esta lista), con quien anunció un acuerdo para ser las nuevas caras de Hollister. Finalmente, en mayo, Charli cumplió 16 años. Lo celebró como cualquier influencer: agregando a su línea de productos marca Charli un nuevo buzo con capucha de edición limitada de US$ 60 con un dibujo suyo con anteojos y un bonete de cumpleaños.
#3 Dixie D'Amelio
US$ 2,9 millones
#4 Loren Gray
US$ 2,6 millones
#5 Josh Richards
US$ 1,5 millones
#6 Michael Le
US$ 1,2 millones
#6 Spencer X
US$ 1,2 millones
Autor: Abram Brown
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