El negocio de YouTube está en auge. Los YouTubers mejor pagos obtuvieron ganancias totales estimadas de US$ 211 millones desde el 1 de junio de 2019 hasta el 1 de junio de 2020, un aumento del 30% con respecto al año anterior. La plataforma fue un gran atractivo para las personas atrapadas en sus hogares.
Las principales estrellas continúan atendiendo a los jóvenes, o al menos a aquellos con un sentido del humor juvenil. Según la firma de investigación Statista, el 77% de los usuarios de Internet estadounidenses de entre 15 y 25 años sintonizan YouTube.
Casi todos los YouTubers obtienen la mayor parte de sus ganancias de los ingresos publicitarios generados por sus videos, un número que aumenta cuando éstos son aptos para familias, en inglés y de más de ocho minutos. Y aunque esas tarifas publicitarias cayeron al comienzo de COVID-19, se recuperaron rápidamente. Además, los YouTubers obtuvieron mucho dinero de grandes marcas. En un sentido comercial, los tiempos no podrían ser mejores para estas estrellas.
Las estrellas mejor pagas de 2020
# 1 | Ryan Kaji
Ganancias: US$ 29,5 millones
Vistas: 12,2 millones
Suscriptores: 41,7 millones
La estrella de nueve años vuela alto, literalmente. Fue tanto una estratagema de marketing como un momento emocionante para los niños que sintonizan los videos de Kaji sobre experimentos científicos de bricolaje, cuentos familiares y reseñas de juguetes nuevos . Eso es solo el comienzo: la mayor parte de su negocio proviene de acuerdos de licencia para más de 5.000 productos Ryan's World, desde decoración de dormitorio y figuras de acción hasta máscaras y walkie talkies.
# 2 | Bestia (Jimmy Donaldson)
Ganancias: US$ 24 millones
Vistas: 3.000 millones
Suscriptores: 47,8 millones
Donaldson es la nueva estrella más grande de YouTube, lo suficientemente bueno para casi 50 millones de suscriptores (su objetivo final: duplicar eso) y 3 mil millones de visitas durante el último año. Sus videos son una mezcla de acrobacias y humor: en los últimos 12 meses, el tipo se congeló en el hielo, dio la vuelta a una noria mil veces y construyó la torre Lego más grande de la historia. El canal de YouTube de Donaldson lo ayuda a comercializar su línea de productos (él y el elenco de sus videos lo usan) y es popular entre marcas como Microsoft, Electronic Arts y Honey, la aplicación de cupones.
# 3 | Perfecta duda
Ganancias: US$ 23 millones
Vistas: 2,77 millones
Suscriptores: 57,5 millones
Estos cinco hermanos (Coby Cotton, Cory Cotton, Garret Hilbert, Cody Jones y Tyler Toney) se divierten más jugando con sables de luz, pistolas Nerf y bolas de pintura que la mayoría de los adultos. Sus populares acrobacias dieron lugar a una gira nacional que recaudó alrededor de US$ 6 millones y un documental adjunto, Backstage Pass. En marzo, cuando el coronavirus golpeó por primera vez y los deportes profesionales se detuvieron, el grupo recurrió a su canal de YouTube para organizar el Quarantine Classic, compitiendo entre sí en tiroteos de baloncesto de tres puntos y hockey en silla de ruedas. La serie de videos recaudó alrededor de US$ 160.000 para la Cruz Roja y Feeding America.
Mira también
# 4 | Rhett y Link
Ganancias: US$ 20 millones
Vistas: 1,9 millones
Suscriptores: 41,8 millones
Son algunas de las estrellas más antiguas de YouTube, ya que comenzaron "Good Mythical Morning", su programa de entrevistas bondadoso y nerd, en 2012. Rhett (también conocido como Rhett James McLaughlin, de 43 años) y Link (42 años -el viejo Charles Lincoln III) recientemente agregaron algo más a Mythical Entertainment Co. En febrero de 2019, pagaron US$ 10 millones para adquirir SMOSH, un canal de YouTube de comedia de sketches. Con esa compra, Mythical Entertainment, que ahora tiene 100 empleados, obtuvo casi 2 mil millones de visitas en YouTube el año pasado, generando unos US$ 11 millones en ingresos estimados del programa de distribución de anuncios de YouTube. "Good Mythical Morning" también tiene un próspero club de fans con cuotas mensuales que van desde US$ 10 a US$ 20 para acceder a contenido exclusivo.
# 5 | Markiplier (Mark Fischbach)
Ganancias: US$ 19,5 millones
Vistas: 3,1 millones
Suscriptores: 27,8 millones
Markiplier estuvo trabajando en YouTube durante ocho años, publicando desgloses ultra populares de videojuegos. Atrajo casi 28 millones de suscriptores, ansiosos por ver sus nuevos videos y su vasto archivo, como, por ejemplo, su serie de 31 partes que examina Cry of Fear de 2013 . Durante el año pasado, Markiplier, de 31 años, decidió cambiar las cosas y, además de su canal de YouTube existente, él y su compañero de juego Ethan Nestor (también conocido como CrankGameplays) fundaron un nuevo canal, Unus Annus. En él, presentaban blogs divertidos y de acrobacias. Una vez se probaron un montón de disfraces de Grinch. En otro, se rociaron con gas pimienta.
Unus Annus fue realmente popular, con 4,5 millones de suscriptores y casi mil millones de visitas. Cuando llegó el momento de desconectarse el mes pasado, más de 1,5 millones de personas sintonizaron una transmisión en vivo mientras el dúo se despidió, aproximadamente el mismo número que normalmente vería un partido de béisbol de la noche del domingo en horario estelar en la televisión.
Nota publicada en Forbes US.
Traducción: Franco Della Vecchia.
