YouTube pagará US$ 100 millones durante los próximos 18 meses a personas influyentes que publiquen YouTube Shorts, el competidor de la compañía para TikTok. El dinero se destinará al Fondo de cortos de YouTube y distribuirá su financiamiento mensualmente a los videos que reciban la mayor cantidad de visitas y participación.
“El Shorts Fund es el primer paso en nuestro viaje para crear un modelo de monetización para Shorts en YouTube. Esta es una de nuestras principales prioridades y nos llevará algún tiempo hacerlo bien ”, escribió Amy Singer, directora de habilitación de asociaciones globales para YouTube Shorts, en una nueva publicación de blog.
"Estamos trabajando activamente en esto y tomaremos los comentarios recopilados de nuestra comunidad para ayudar a desarrollar un programa a largo plazo diseñado específicamente para YouTube Shorts", completó la ejecutiva.
El nuevo programa de financiamiento de YouTube es el último de una avalancha de fondos similares en los que cayeron algunas redes sociales, desde TikTok hasta Facebook TikTok dijo que gastará más de US$ 2.000 millones en todo el mundo durante los próximos tres años en su Creator Fund, mientras que Snapchat está repartiendo hasta US$ 1 millón por día a los usuarios que publican en su feed de Spotlight. Mark Zuckerberg dijo recientemente que Facebook está considerando agregar su propio fondo.
Los influencers ayudan a llevar a los usuarios a las plataformas, audiencias que las empresas pueden monetizar a través de anuncios. Durante muchos años, los sitios de redes sociales dejaron en gran medida a los creadores la tarea de descubrir cómo ganar dinero ellos mismos. Pero el auge de TikTok sorprendió a la industria, particularmente su enfoque inicial de agregar formas para que los creadores ganen dinero en su plataforma. En respuesta, los competidores se apresuran a agregar funciones y programas similares como el Fondo de Cortos de YouTube.
YouTube debutó con Shorts el año pasado en el extranjero y lo lanzó en Estados Unidos en marzo. Antes del lanzamiento en el país norteamericano, los videos ya habían generado 6.500 millones de visitas.
A diferencia de gran parte de la industria, YouTube se centró en hacer llegar dinero a los creadores, y su programa que comparte los ingresos publicitarios todavía se considera el estándar de oro, la mejor manera de ganar millones de dólares en las redes sociales. Y la plataforma es cada vez más popular: el 81% de los adultos estadounidenses dijeron que vieron YouTube el año pasado, frente al 73% del año anterior, según la investigación de Pew.
Los $ 100 millones destinados al Fondo de Cortos no es una cantidad sustancial para YouTube, que genera más de $ 20.000 millones en ingresos anuales. Pero es probable que sea solo la salva inicial de la compañía, y dada la posición de YouTube en la industria, es probable que solo aumente la competencia ya frenética para ganar y mantener la atención de los influencers.
Con información de Forbes US.