A lo largo de las últimas décadas, distintas figuras supieron aprovechar las redes sociales para generar espacios de relacionamiento directo con su público. En lo que respecta al periodismo deportivo, el caso más relevante en la Argentina es el de Varsky Sports, cuenta de X (ex Twitter) creada en 2010 por Juan Pablo Varsky.
Durante 15 años, Varsky Sports creció al punto de superar los dos millones de seguidores en la red social que pertenece a Elon Musk, expandirse hacia otras plataformas como Instagram y TikTok y sumar un equipo para generar el contenido y difundirlo por los distintos canales. A base de información y análisis sobre el mundo deportivo, Varsky construyó una comunidad con potencial de ser monetizada.
El éxito fue tan grande que en 2021 la empresa Futbol Sites, grupo regional de medios deportivos digitales de América Latina que llega a más de 60 millones de usuarios únicos cada mes, la compró. En ese momento, Futbol Sites ya formaba parte de una empresa canadiense de medios llamada Playmaker Capital y VarskySports se convirtió en una de las marcas principales en la región. Más recientemente, Playmaker Capital fue comprada por Better Collective, de origen danés y con presencia global, en US$ 190 millones.
Tras todo ese recorrido, Varksy anunció este lunes 6 de enero que dejará de formar parte de la cuenta y que, por lo tanto, cambiará de nombre. "Mi camino y el de esta cuenta se separan. Cuando pasamos a formar parte de Futbol Sites sabíamos que en algún momento esta fecha iba a llegar y finalmente llegó en los mejores términos", explicó el periodista. Y agregó al respecto: "Pero ya no voy a ser ni la imagen ni el responsable editorial".
Una vez difundido el anuncio, la cuenta pasó a llamarse VSports Team, su nombre de ahora en adelante. Según pudo saber Forbes con fuentes cercanas a las partes, hasta el momento regía un contrato firmado con Varsky por uso del nombre y contenidos. A partir de ahora, ese vínculo se termina y por esa razón se renombra la cuenta. "Se mantiene el equipo y contenidos pero sin él como 'figura'", indicaron a este medio.
Cuál es el futuro de VSports Team, ex Varsky Sports
Al ser una cuenta con alcance masivo, el objetivo es sostener la misma dinámica de los últimos años. Por lo tanto, el equipo que viene trabajando continuará haciéndolo de la misma manera. "Quizás muchos tenían en su imaginación que Juan Pablo escribía los tuits pero obviamente no pasaba hace años. Por eso se mantiene el equipo y se amplían los contenidos manteniéndose como la cuenta deportiva #1 en Twitter, ahora X", indicaron a Forbes.
Por el momento no hay planes para buscar otra figura que sea la imagen de la cuenta en X. Monetizar en esa red social es complejo y lo más probable es que ya no haya una personalidad ligada a VSports Team. Por otro lado, Varsky también realizaba columnas deportivas en Bolavip, uno de los principales medios de Futbol Sites y, por ende, de Playmaker Capital. En ese espacio sí podría haber un reemplazante y si bien existen conversaciones con algunas figuras reconocidas, hasta el momento no hay ninguna decisión tomada.