Nuevos formatos
 

De acuerdo con datos de la consultora Euromonitor, la categoría de “laundry care” alcanzó en la Argentina unos $ 140.982 millones. La consultora internacional define a la categoría como el conjunto de detergentes para ropa,
suavizantes de telas, limpiadores de alfombras y auxiliares para la ropa. Es, por volumen y facturación,
una de las categorías con más peso. Hasta hace algunos años la estrella del segmento eran los jabones en polvo.

Las dos firmas líderes del mercado, Procter & Gamble y Unilever, fueron hacia allí y, tal como sucede en los países europeos y en Estados Unidos, los jabones para la ropa líquidos les ganaron a las variedades en polvo. En 2016, de acuerdo con datos de Kantar Worldpanel, su consumo per cápita rondaba los 3,5 kilogramos (el total del mercado rondaba los 147 millones de kilos de jabón en polvo poraño). En tanto, dos años después, el promedio
por habitante de jabón líquido llegaba a los 2,8 litros y en ese entonces todavía quedaba mucho espacio para crecer y productos para desarrollar, como la opción para diluir que surgió en los últimos años.

Quién es quién
 

En el mercado local, en el segmento de los jabones para la ropa, las que mayor peso tienen son las multinacionales Procter & Gamble (con sus marcas Ariel, Tide, Downy) y Unilever (Ala, Granby, Drive, Skip y Confort). Ambas tienen
varias marcas con nombre propio en el segmento. Además, en las góndolas también se encuentran brands de las empresas Dreamco (Zorro, Federal y Limzul), Laboratorios Ecovita y Queruclor, que compite con su marca Querubín. Dreamco es la compañía que se creó tras la salida del grupo peruano Alicorp a fines de 2021 y que fue adquirida por el propio management de la filial.

El crecimiento del consumo de jabón para la ropa tiene su correlato en la venta de lavarropas. Según un estudio de W, en el prime semestre del año, la venta de electrodomésticos aumentó un 3,5% (comparado con el mismo período del año anterior). De acuerdo con el último dato disponible en el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), en el primer semestre de este año se vendieron 274.413 máquinas lavadoras, mientras que en el mismo periodo de 2022 se alcanzó las 258.908 unidades.