La red social TikTok fue catalogada como la marca de mayor crecimiento del mundo según la clasificación Global 500 de la consultora británica Brand Finance. Con un aumento del 215% para 2022, su valor pasó de US$18.700 millones a US$59.000 millones, convirtiéndola en líder de la revolución global en el consumo de medios.
Con la pandemia de Covid-19, la popularidad de la aplicación se extendió por todo el mundo, pero también actuó como una salida creativa y proporcionó una forma de conectar a la gente durante los confinamientos, según el análisis de Brand Finance.
“Para competir en este mercado en evolución, las organizaciones de medios de comunicación han invertido mucho en sus marcas, desde la adquisición de contenidos hasta la experiencia del usuario. El crecimiento de TikTok es la prueba de ello: la marca ha pasado de la relativa oscuridad a la fama internacional en pocos años y no muestra signos de desaceleración“, dijo el CEO de Brand Finance, David Haigh.
Al mismo tiempo, las asociaciones estratégicas de TikTok, como su patrocinio de la Eurocopa 2020, la expusieron a grupos demográficos ajenos a su base original de la Generación Z. Tanto así, que en 2021 superó la marca de los 1.000 millones de usuarios y se convirtió en la aplicación más descargada en Google Play de Android y en la App Store de Apple.
Con respecto a esta última, Brand Finance reafirmó su posición como la marca más valiosa del mundo tras un aumento del 35%, hasta los US$355.100 millones, el mayor valor de marca que se ha registrado en la clasificación Brand Finance Global 500, agregó la información.
Lo cierto es que Apple tuvo un 2021 para el recuerdo, pues fue el año en que logró ser la primera empresa en alcanzar una valoración de mercado de US$3 billones. Por otro lado, la diversificación de la marca también influyó en su posicionamiento: si bien el iPhone sigue representando alrededor de la mitad de las ventas de la marca, Apple ha prestado más atención a su otra gama de productos con una nueva generación de iPads, una revisión del iMac y la introducción de AirTags.
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Asimismo, su gama de servicios, desde Apple Pay a Apple TV, se ha convertido en un elemento cada vez más importante para el éxito de la marca. Por otro lado, Haigh destacó que, con los rumores de su incursión en los vehículos eléctricos y la realidad virtual, “parece que está preparada para dar un nuevo salto”.
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“Apple goza de un increíble nivel de fidelidad a la marca, en gran parte gracias a su reputación de calidad e innovación. Décadas de duro trabajo para perfeccionar la marca han hecho que Apple se convierta en un fenómeno cultural, lo que le permite no solo competir, sino prosperar en un gran número de mercados”, añadió.
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Otras marcas destacadas en el listado Global 500 de Brand Finance fueron Amazon y Google, que también registraron buenos niveles de crecimiento y conservaron el segundo y tercer puestos respectivamente en la clasificación Brand Finance Global 500.
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Amazon se unió a Apple para cruzar la marca de los US$300.000 millones de valor de marca con un aumento del 38% hasta los US$350.300 millones, sorteando los problemas de la cadena de suministro global y la escasez de mano de obra en el proceso.
Por su parte, Google experimentó un crecimiento similar del valor de la marca, un 38%, hasta los US$263.400 millones. La marca depende de la publicidad para la gran mayoría de sus ingresos, pero se vio perjudicada al principio de la pandemia, ya que el gasto en dicha área se redujo debido a la incertidumbre. Sin embargo, los presupuestos publicitarios volvieron a abrirse poco a poco y el negocio se recuperó.
