El ecosistema de medios de pago digitales en Argentina experimenta una notable expansión, con las tarjetas prepagas consolidándose como una opción cada vez más utilizada por los consumidores. Estos datos se desprenden de la cuarta edición de GP Insight, el informe semestral sobre el ecosistema fintech en Argentina elaborado por Global Processing, una compañía dedicada al desarrollo de soluciones de emisión y adquirencia en Argentina, Uruguay, Paraguay, Perú y Colombia.
El estudio, que analiza el comportamiento de las tarjetas prepagas durante 2024, revela un incremento significativo en el uso de estos instrumentos financieros, con un aumento del 39% en la cantidad de transacciones y un 234% en el volumen operado en comparación con el año anterior. Esta tendencia positiva se manifiesta desde el primer semestre del año, que ya registraba un crecimiento del 19% en transacciones y 62% en volumen operado respecto al mismo período de 2023, con un ticket promedio que aumentó un 37%.
"El crecimiento de las transacciones con tarjetas prepagas durante 2024 refleja la consolidación de este medio de pago en Argentina. La digitalización de los pagos, acelerada por la preferencia de los consumidores más jóvenes por opciones contactless y tarjetas virtuales, está marcando una evolución clave en la industria fintech. Esto refuerza nuestro compromiso con la innovación y la seguridad en las soluciones que ofrecemos", compartió Patricia Furlong, CEO y presidenta de Global Processing, a través de un comunicado.
El estudio confirma que la gran mayoría de las operaciones con tarjetas prepagas ocurren dentro del territorio argentino, representando el 98,51% de las transacciones y el 96,90% del volumen operado. A nivel nacional, los principales rubros de consumo por cantidad de transacciones son supermercados (35%), combustible (12%), gastronomía (12%), TV y streaming (5%), e indumentaria (2%).
En cuanto a los métodos de pago, el informe revela una clara tendencia hacia la digitalización. El contactless se posiciona como el método predominante, representando el 47% de las transacciones (durante el segundo semestre de 2024, 5 de cada 10 transacciones con tarjetas prepagas se realizaron mediante tecnología contactless), seguido por el e-commerce (25%), chip (15%), débito automático (12%) y banda magnética (1%).
Tarjetas virtuales y el impulso de las nuevas generaciones
Las tarjetas virtuales continúan ganando terreno frente a las físicas, representando el 54,4% del total de tarjetas emitidas. Su evolución muestra un crecimiento sostenido, con un aumento del 24% en el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo período de 2023, y un notable incremento del 75% respecto al segundo semestre de 2023. Los rubros que lideran el uso de tarjetas virtuales son gaming y entretenimiento (27%), servicios profesionales (14%) y TV y streaming (14%).
El informe también destaca el protagonismo de las generaciones más jóvenes en la adopción de nuevas tecnologías de pago. La Generación Z y los Post Z realizan 6 de cada 10 transacciones en el mundo no presente (operaciones donde no hay contacto directo entre la tarjeta y el dispositivo de cobro), a través de débitos automáticos y compras en e-commerce. En contraste, las generaciones Y, X y los mayores de 60 años muestran una mayor preferencia por las transacciones en el mundo presente, utilizando tarjetas con chip, banda magnética o contactless.
El Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) lidera las estadísticas con el 34,93% de las tarjetas emitidas, 32,14% de las transacciones y 32,07% del volumen operado. Le siguen la región pampeana y el noroeste argentino en términos de actividad con tarjetas prepagas.
Mientras tanto, las transacciones internacionales representan aproximadamente el 5% del volumen operado, siendo gaming y entretenimiento (57%) el principal rubro de consumo en este segmento, seguido por servicios profesionales (15%), TV y streaming (13%), artículos de electrónica (12%) y supermercados (1%).