El jueves, Spotify dio un gran impulso para tener más audiolibros en su plataforma, al comprar la empresa estadounidense de tecnología de audio, Findaway, en un intento de repetir el éxito que ha tenido con los podcasts. Findaway, que está asociada con editores de audiolibros como Audible de Amazon, Apple iBooks, Google y Storytel, ofrece un catálogo global de audiolibros. También es propietaria de Voices, que ayuda a los autores a autopublicarse.
En una entrevista, el director de Investigación y Desarrollo, Gustav Soderstrom, dijo: "Estamos muy contentos de combinar el equipo de Findaway, la mejor plataforma tecnológica de su clase y un sólido catálogo de audiolibros con la experiencia de Spotify para revolucionar el espacio de los audiolibros como lo hicimos con la música y los 'podcasts'".
"Este es el primer gran paso (?) lo que queremos conseguir es que los consumidores de Spotify puedan comprar cualquier audiolibro en Spotify y escucharlo“. Los términos de la transacción, que se espera que se cierre en el cuarto trimestre, no fueron revelados, añadió luego.
Spotify está siguiendo un manual similar al de su negocio de podcasts. Se aventuró en los podcasts en 2018, los abultó con una serie de adquisiciones y los analistas esperan que supere a Apple como el mayor proveedor de podcasts a finales de año, con más de 3 millones de títulos.
La empresa, que ya tiene un acuerdo con el grupo sueco de streaming de audiolibros Storytel, también ha lanzado la plataforma Open Access para que los editores puedan transmitir sus contenidos. El total de usuarios activos mensuales de Spotify aumentó un 19% hasta los 381 millones en el último trimestre, con unos ingresos de unos 2.500 millones de euros (2.870 millones de dólares).
Una industria en crecimiento
Los audiolibros representan una industria en crecimiento, que se espera que para 2030 alcancen los US$ 20.188 millones y que tiene su principal canal de distribución en las plataformas de suscripción, donde se consume el 88% de este tipo de contenido.
El consumo de audiolibros ha crecido exponencialmente, llegando incluso a aumentar casi un 80% su catálogo en español en los últimos tres años, como se recoge en el informe Evolución del mercado digital (ebooks, audiolibros y podcasts) en España y América Latina, elaborado por Bookwire y dosdoce.com.
Los audiolibros representan en la actualidad una industria de US$ 5.000 millones anuales a nivel global, lo que supone un crecimiento interanual del 15%. Las previsiones apuntan a que, en 2030, el sector representará una industria de US$ 20.000 millones.
Además, el consumo de audio está jugando un rol clave en el día a día de las generaciones más jóvenes. Una investigación de cultura y tendencias de Spotify evidencia cómo la Generación Z y los millennials están liderando un cambio de hábito y reconstruyendo la cultura desde el consumo de contenido.
Si 2020 fue una “llamada de atención cultural”, como planteó nuestro análisis Culture Next del año pasado, 2021 se perfila como un año de resurgimiento cultural. Sin dudas, la pandemia de Covid-19 ha cambiado nuestra idea de "normalidad".
Con esta situación como contexto, hablamos con personas de la generación Z (de 15 a 25 años) y millennials (de 26 a 40 años) de diferentes países del mundo para comprender los cambios más importantes en la forma en que ambas generaciones crean, curan y viven la cultura. Una cosa es segura: el audio desempeña un papel clave en este resurgimiento cultural.