Durante los últimos años, América Latina se convirtió en una próspera región productora de unicornios. El más reciente se llama Merama y no solo alcanzó una valuación de US$ 1.200 millones sino que además se convirtió en la empresa que más rápido logró ese estatus ya que tardó menos de 12 meses en conseguirlo.
El impulso final para convertirse en unicornio lo dio un financiamiento adicional por US$ 60 millones que otorgaron a la empresa una valuación de US$ 1.200 millones. Además, les permitirá poner en funcionamiento un área nueva llamada Labs que pretende ser la primera incubadora en la región para crear marcar D2C (directo al consumidor” y ayudarlas en su crecimiento.
Este financiamiento lo realizó Advent International y Softbank y se suma a un previo que tuvo lugar hace dos meses en el cual se sumaron US$ 225 millones en inversiones. Además incorporó a dos miembros clave a su equipo ejecutivo a nivel global: Danilo Ferreira (anterior CTO de Mandae) como CTO global e Ignacio Nart (anterior Director de Marketplace en Mercado Libre) como SVP de Private Labels.
La empresa tiene base en México y Brasil pero ya se ha asociado con 20 marcas y sus operaciones se extienden por Chile, Colombia y Perú. Y esperan que las ventas del 2021 cierren con ganancias por encima de losUS$ 250 millones.
Los fundadores del unicornio
"Este nuevo financiamiento es una fuerte afirmación del plan de negocio estratégico Merama: empezando por hacer crecer marcas líderes a través de toda la región y después utilizar la infraestructura de la compañía para lanzar nuestras propias marcas de forma altamente automatizada, eficientando el capital y centrándonos en los consumidores”, indicó Sujay Tyle, cofundador y CEO de Merama. Y agregó al respecto: “Esta visión ha logrado una gran aceptación entre nuestros inversores y el crecimiento ha sido mucho más rápido de lo esperado, así que hemos acelerado nuestros planes".
Con dicho financiamiento, la división labs cobra vida y será la incubadora interna de la compañía y base de infraestructura, equipo, tecnología y capital para la creación de nuevas marcas propias (en categorías como Moda, Belleza y Cuidado Personal, Suplementos Alimenticios y Bebidas) que operarán con ventas directas a los consumidores y serán impulsadas con marketing en medios masivos.
Siendo Brasil y México los mercados más impulsados por los influencers en el mundo, Merama se asociará con influencers líderes en los mercados, además de agencias de Marketing y Medios para lanzar muchos de estos negocios desde cero.
Globo Ventures, la división de inversión de Globo, la televisora más importante en Brasil, es uno de los inversores más importantes de Merama. La compañía también ha destacado que se encuentra en negociaciones con otras televisoras y compañías de telecomunicaciones en Latinoamérica.
“Sabemos que contar con el mejor talento de la región se ha convertido en un componente clave de nuestro éxito”, explicó Felipe Delgado, cofundador y CFO de Merama. “Ahora tenemos Meramers de 13 países diferentes que nos permiten construir un increíble ambiente multicultural para personas sobresalientes y diversas”, continuó.
Cómo opera la compañia
Fundada en diciembre de 2020 con doble sede en Ciudad de México y São Paulo, Merama adquiere o crea, y genera crecimiento en las mayores marcas predominantemente online de América Latina - además de la tecnología e infraestructura para automatizar y generar escalabilidad en sus procesos críticos.
La empresa suele ser propietaria de una participación mayoritaria en las marcas, lo que permite a los fundadores de las marcas conservar la propiedad y seguir operando los negocios, al tiempo que los apoya con su equipo de expertos en comercio electrónico, capital de trabajo y tecnología.
Entre otras cosas, Merama expande agresivamente las marcas en América Latina y Estados Unidos y promueve sus capacidades de venta directa al consumidor. Merama está construyendo un conjunto único de plataformas y herramientas tecnológicas que no están disponibles para ningún otro competidor en América Latina para potenciar y automatizar las marcas.