En medio de un juicio federal antimonopolio, Google, parte de Alphabet, reveló que implementó cambios significativos en sus subastas de publicidad con el objetivo de aumentar sus ingresos.
Jerry Dischler, vicepresidente de productos publicitarios de Google, testificó que la compañía a menudo realiza ajustes en las subastas utilizadas para vender anuncios de búsqueda, lo que puede resultar en un aumento de los precios de los anuncios en hasta un 5%.
En un correo electrónico, Dischler y su equipo discutieron la necesidad de realizar cambios en las subastas para cumplir con los objetivos de ingresos establecidos por la directora financiera de Google, Ruth Porat. El ejecutivo expresó preocupación por no alcanzar estos objetivos y el impacto en el mercado y en el equipo de ventas.
El Departamento de Justicia sostiene que Google mantuvo un monopolio ilegal sobre las búsquedas en línea al pagar grandes sumas a navegadores web y fabricantes de teléfonos para ser la opción predeterminada para los usuarios. Por ejemplo, Google paga a empresas como Apple y Samsung una parte de sus ingresos publicitarios como parte de estos acuerdos.
Aproximadamente el 60% de los ingresos totales de Google proviene de anuncios de búsqueda, lo que representa más de US$ 100.000 millones. La compañía mantuvo un crecimiento constante en esta área desde 2012.
Durante el interrogatorio, Dischler afirmó que Google se esfuerza por mantener "resultados honestos" en sus búsquedas y que la compensación financiera no debería afectar la calidad de los resultados de búsqueda. Sin embargo, admitió que algunos cambios en las subastas llevaron a aumentos de precios de hasta el 5% para los anunciantes típicos, y, en algunos casos, hasta el 10%.
A pesar de los cambios, Dischler cree que un aumento del 15% en los precios podría llevar a que muchos anunciantes migren a competidores como Meta Platforms y TikTok. También mencionó que Amazon, con su capacidad para obtener mejores datos sobre la efectividad de la publicidad, estuvo ganando terreno en la publicidad minorista.
En última instancia, Google ajustó sus subastas publicitarias en un esfuerzo por mantener y aumentar sus ingresos, lo que podría tener un impacto significativo en el mercado publicitario en línea y en la competencia con otros gigantes tecnológicos.