El mundo del gaming dejó de ser un mero espacio de entretenimiento para convertirse en un terreno fértil para la interacción entre marcas y consumidores. Un estudio reciente llevado a cabo por Comscore, con el apoyo de Adsmovil y otras empresas líderes, aporta datos contundentes que posicionan a los videojuegos como una "oportunidad de oro" para las marcas en Argentina. La receptividad de los gamers hacia la publicidad y sus hábitos de consumo digital son factores clave que explican este fenómeno.
La conexión entre marcas y gamers: autenticidad y relevancia
El informe revela que el 43% de los gamers en Argentina considera que las marcas reales enriquecen la experiencia de juego, mientras que solo un 10% prefiere la inclusión de marcas ficticias. Esto muestra una clara apertura hacia la presencia de las marcas en este entorno, siempre que se integren de manera auténtica.
Según Leónidas Rojas, Sr Commercial Director South America de Comscore, "El entorno de los videojuegos es clave para comprender las nuevas dinámicas de interacción entre marcas y consumidores... el gaming trasciende el entretenimiento, convirtiéndose en una oportunidad única para que las marcas construyan conexiones relevantes con audiencias diversas y en constante evolución".
Por su parte, Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, destaca: "El estudio de Comscore refleja una evolución en la forma en que las marcas pueden conectar con las audiencias a través del mobile gaming en Argentina... la publicidad puede integrarse de manera natural y efectiva en la experiencia de juego, potenciando el engagement y la conexión emocional con los mobile gamers".
Hábitos de los gamers argentinos: una audiencia en expansión
El gaming en Argentina es un hábito cotidiano para una gran parte de la población. La mitad de los encuestados se considera gamer casual, y un tercio afirma haber aumentado su tiempo de juego en el último año. Las plataformas de comunicación más utilizadas por los gamers incluyen WhatsApp, Discord y Twitch, además de los chats de voz y texto integrados en los propios juegos.
El modelo freemium domina las preferencias de los gamers: el 73% prefiere juegos gratuitos, y el 75% de este grupo ha realizado compras dentro del juego. Este dato resalta la importancia del modelo de ingresos basado en microtransacciones y ofrece a las marcas una ventana de oportunidad para interactuar con los consumidores en momentos clave.
La publicidad en videojuegos: una herramienta estratégica
El estudio subraya que el 69% de los gamers argentinos reportó haber visto marcas en los juegos durante el último mes, con un fuerte interés en anuncios relacionados con productos electrónicos, entretenimiento, bebidas y ropa. La actitud hacia los anuncios es mayormente positiva o neutral, con tres de cada cinco gamers dispuestos a interactuar con anuncios pop-up si reciben recompensas a cambio.
De hecho, el formato de anuncios con recompensas ya es una realidad consolidada: el 70% de los mobile gamers los ha visto, y dos tercios muestran interés en recibir más. Esta tendencia refuerza el impacto de la publicidad en los videojuegos y destaca la importancia de diseñar estrategias que beneficien a ambas partes, brindando valor agregado al consumidor mientras fortalecen la visibilidad de las marcas.
El mobile gaming es una de las áreas de mayor crecimiento, con juegos como Candy Crush, Free Fire, Call of Duty y Roblox entre los más populares. Además, un tercio de los gamers sigue transmisiones en vivo de otros jugadores. Esto evidencia la relevancia de las plataformas de streaming como Twitch y YouTube en este ecosistema.
Aunque conceptos como el cloud gaming y los esports aún no alcanzan una penetración masiva, su desarrollo futuro promete nuevas oportunidades para las marcas que deseen innovar y conectar con esta audiencia en constante evolución.
