Luego de que recientemente se diera a conocer que Avon Products Inc. (API) se declaró en quiebra bajo el Capítulo 11 en los Estados Unidos, Natura &Co, su empresa matriz, anunció su apoyo total al proceso de reestructuración. A pesar de la declaración de quiebra, Natura dejó claro que no se espera que tenga impacto en las operaciones de Avon -una de las marcas más icónicas de cosmética- fuera de los Estados Unidos, especialmente en América Latina.

El Capítulo 11, solicitado por API, holding no operacional de la marca Avon, el 13 de agosto de 2024, sería la respuesta a una acumulación de demandas, que en los últimos años afectaron las finanzas y la reputación de la empresa. Sin embargo, los problemas de Avon van más allá de estos litigios, reflejando una serie de desafíos estratégicos y de adaptación al mercado, que ahora culminan en este proceso de reestructuración.

Natura, que adquirió los negocios internacionales de Avon en 2020, no solo manifestó su apoyo a la reestructuración de su subsidiaria no operativa en Estados Unidos, sino que también anunció la provisión de un financiamiento de US$ 43 millones en la modalidad de debtor-in-possession (DIP). Además, Natura presentó una oferta de US$ 125 millones para adquirir las operaciones de Avon fuera de los Estados Unidos, utilizando sus créditos existentes contra API como parte de la contraprestación en el proceso de subasta supervisado por el tribunal.

Asimismo, con la solicitud de Chapter 11 hecha por API, los estudios estratégicos anunciados por Natura &Co en febrero de 2024 para una posible separación de Avon y Natura fueron suspendidos hasta que el proceso de Chapter 11 sea concluido, anunciaron desde la compañía a través de un comunicado.  

Fabio Barbosa, CEO de Natura &Co, destacó que esta medida es un paso clave en la estrategia de la compañía para simplificar su estructura de negocio y seguir impulsando el crecimiento sostenible de Avon. "Nuestra capacidad para apoyar a Avon durante este proceso es una prueba de la fortaleza de nuestro negocio, que continuará operando con normalidad", afirmó Barbosa.

La historia de Avon, fundada en 1886, es la de una empresa que alguna vez fue disruptiva, pionera en la venta directa y en la creación de oportunidades económicas para millones de mujeres en todo el mundo. Con su modelo de negocio basado en la venta a través de representantes independientes, la empresa no solo se posicionó como líder en el mercado de la belleza, sino que también empoderó a las mujeres en una época donde tenían pocas oportunidades laborales.

Sin embargo, el cambio en las dinámicas de mercado y la falta de adaptación estratégica llevaron a Avon a enfrentar desafíos cada vez mayores. 

A pesar de la declaración de quiebra en Estados Unidos, Natura &Co reiteró que la integración de Avon en América Latina continúa mostrando resultados positivos. Las operaciones en esta región, donde Avon es una marca profundamente arraigada, seguirán bajo la administración de Natura &Co, lo que refuerza la importancia estratégica de este mercado para la compañía brasileña.

Con la propuesta de recompra de las operaciones comerciales de Avon fuera de Estados Unidos, Natura &Co busca no solo proteger su inversión, sino también revitalizar la marca en mercados clave, manteniendo vivo el legado de una empresa que ha sido parte integral del panorama global de la cosmética por más de un siglo.

Este proceso de reestructuración y la firme postura de Natura &Co podrían marcar un nuevo capítulo en la historia de Avon, que busca adaptarse a un mercado cambiante mientras enfrenta los desafíos legales y financieros que la han llevado a esta encrucijada.