Si entregaran un premio a las “acciones del siglo”, las de Amazon serían las favoritas para ganarlo: creadas en 2001, hoy valen más de US$ 3.300, con lo cual cada US$ 1.000 invertidos en ellas al principio rindió casi US$ 600.000.
Cualquiera que haya invertido en Amazon en sus primeros años y conservado sus acciones ya debe ser rico y merece un aplauso. Pero es hora de enfrentar una dura verdad: los días de gloria de Amazon quedaron atrás. A la empresa de Jeff Bezos le llegó la hora, y todo por un simple motivo: finalmente tiene competidores auténticos.
Las siguientes son tres empresas que vienen a liquidar a Amazon. Las tres le están robando partes fundamentales de sus negocios y demostrarán ser inversiones mucho mejores en los próximos años?
Walmart va por Amazon Prime
Walmart es el minorista más grande de EE.UU. ¡El año pasado vendió más de US$ 1 billón en bienes en su tiendas! Con su nueva arma secreta, Walmart+, podría terminar con el reinado de Amazon en internet.
Este año, Walmart venderá más de US$ 75.000 en bienes por su sitio Walmart.com; ya superó a eBay y es el segundo vendedor online más grande del país. Pero aproximadamente el 90% de sus ventas siguen realizándose en las tiendas. Con Walmart+, Walmart se va a convertir en un verdadero coloso de internet.
Walmart+ costará US$ 98 por año y ofrecerá beneficios como entrega en el mismo día, acceso a su nueva oferta de delivery en dos horas y descuentos para cargar nafta en sus estaciones de servicio. Que tus compras lleguen el mismo día que las pediste haciendo un clic en Walmart.com es un beneficio enorme.
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Según un estudio de NPD Group, el 95% de los consumidores estadounidense compró algo en una tienda de Walmart el año pasado. Son unos 225 millones de personas. Anticipo que por el menos el 10% de los consumidores se suscribirá a Walmart+, y cuando lo haga, no querrá comprar en otro lado. En pocas palabras, el valor de mercado de Walmart sumará cientos de miles de millones de dólares en los próximos años.
Shopify, el héroe de las pymes
Shopify es lo que describo como el “anti Amazon”. Es un socio invisible que te ayuda a construir tu propia marca. Tiene mercado: hay 30 millones de pymes en EE.UU., y según datos del Servicio de Impuestos Internos (IRS, por sus siglas en inglés), las empresas con menos de US$ 100.000 en ventas anuales recaudaron US$ 2,2 billones el año pasado.
Esas empresas no venden casi nada por internet: una encuesta reciente de CNBC reveló que casi la mitad de las pymes ni siquiera tiene sitio web. Pero la cuarentena provocó un cambio de esos que se dan una vez en la vida. El próximo boom de internet es la llegada de los pequeños comercios al e-commerce, y están eligiendo a Shopify en vez de Amazon. En 2012, Shopify tenía 42.000 comerciantes; hoy, son más de 1.000.000 empresas en todo el mundo.
Etsy, el rey de lo artesanal
Etsy es un mercado online para artesanos que venden productos únicos. Tiene de todo, desde joyas antiguas y marcos de fotos de madera sólida hasta invitaciones personalizadas para casamientos. Es “la” plataforma para los artesanos que quieren vender por internet, con 65 millones de productos que no se encuentran en ninguna otra parte.
Además, a diferencia de las compras en grandes supermercados, que son aburridas, gastar plata en Etsy te hace sentir bien. Se puede hacer clic en cada producto para leer la biografía del que lo creó. En pocas palabras, te gratifica porque sabés que tu plata va a pequeños emprendimientos.
La maquinaria de Amazon no tiene forma de competir contra Etsy, que se está transformando en el “Amazon para artesanos”: unos US$ 5.000 millones en artesanías se vendieron por su mercado el año pasado. Además, la Association for Creative Industries muestra que los clientes de estos mercados gastaron US$ 100.000 millones en productos artesanales el año pasado, con lo cual Etsy solo materializó el 5% de su potencial hasta ahora.
Autor: Stephen McBride
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