El jueves, Nike informó resultados para el cuarto trimestre y el año fiscal en los que acusó recibo del coronavirus. Sus ingresos trimestrales se desplomaron 38% por el cierre de sus tiendas en todo el planeta, lo que provocó una caída de los ingresos anuales en seis de los siete principales rubros de la empresa; el fútbol (-17%), el running (-15%) y los entrenamientos (-13%) registraron las peores caídas interanuales.
La única excepción fue la Marca Jordan, cuyos ingresos anuales subieron 15% y alcanzaron US$ 3.600 millones (Nike no detalla los ingresos de la Marca por trimestre). El nuevo CEO de Nike, John Donahoe, destacó la marca en la teleconferencia donde informó los resultados; afirmó que “repercutió con fuerza” en el trimestre gracias a la docuserie de ESPN El último baile, estrenada mientras el resto del mundo del deporte estaba paralizado. Los ingresos de la Marca Jordan crecieron más de 50% en el último año fiscal en China y arañaron los US$ 1.000 millones.
El último baile iba a estrenarse a fines de junio pero ESPN adelantó el estreno porque ya no había deportes televisados en vivo. Rompió récords de ratingpara un documental, con un promedio 5,6 millones de espectadores por episodio.
“La indumentaria femenina está jugando un papel fundamental en el crecimiento de la Marca Jordan, y vemos grandes oportunidades de que la Marca crezca todavía más porque estamos diseñando más productos para mujeres, expandiendo los productos de estilo de vida y haciendo crecer el negocio en el plano internacional”, afirmó Donahoe.
Este mes, la Marca Jordan y su epónimo, Michael Jordan, anunciaron que donarán US$ 100 millones en 10 años a organizaciones dedicadas a la defensa de la igualdad racial, la justicia social y el acceso a la educación. Ambos aportarán US$ 50 millones cada uno. Es una de las donaciones más grandes que se hicieron en reacción a la muerte de George Floyd.
“Las vidas afroamericanas importan”, reza el comunicado en el que se anunció la donación. “Esta afirmación no es polémica. Mientras no se erradique el racismo arraigado que permite que las instituciones de nuestro país fallen, seguiremos comprometidos a proteger y mejorar las vidas de los afroamericanos”.
Un viejo miembro de la familia
Michael Jordan es miembro de la familia Nike desde que la marca lo contrató en 1984, el año en que lo seleccionaron los Chicago Bulls en el draft. El carisma y la maestría de Jordan y el poder de marketing de Nike convirtieron a MJ en un fenómeno global y el deportista más rico del mundo, con una fortuna de US$ 2.100 millones, según Forbes.
Los cálculos de Forbes estiman que Nike le pagó a Jordan US$ 1.300 millones desde 1984, incluyendo US$ 130 millones el año pasado. Su acuerdo original por cinco años era de US$ 500.000 al año más regalías.
Nike es prácticamente un monopolio en el mercado de zapatillas de básquet. Incluyendo la Marca Jordan, su participación en el segmento profesional era del 86% el año pasado, según NPD, una empresa de investigación de mercado. En el informal, la empresa es aún más poderosa: tiene el 96% del mercado.
Más del 75% de los jugadores de la NBA usaron zapatillas Nike o Jordan en la temporada 2019-2020, según Baller Shoes DB, una base de datos de calzado deportivo. Los nueve modelos más vendidos son de Nike. Entre las estrellas que usan hoy Jordan están Russell Westbrook, Zion Williamson y Chris Paul.
Nuevas iniciativas
La Marca Jordan trascendió sus raíces basquetbolísticas y hoy patrocina equipos de otros deportes, incluyendo algunos del fútbol americano universitario, como las universidades de Michigan y Florida, y el club de fútbol parisino Paris Saint-Germain.
Los ingresos digitales de Nike aumentaron 75% en el cuarto trimestre, pero la empresa no llegó a compensar el cierre de tiendas. Donahoe afirmó que para mediados de mayo, casi todas las tiendas de la región de Gran China, el 85% de las de Norteamérica y el 90% de las de Europa, Medio Oriente y Asia ya habían reabierto.
Las acciones de Nike acumulan un alza de 21% en lo que va del año pero caían 3% antes del comienzo de la sesión del viernes.
Autor: Kurt Badenhausen