El Día de los Solteros de Alibaba, el evento de compras en línea más grande del mundo que se celebra en China, generó un gran revuelo este año: registró un récord de US$ 74.000 millones en ventas durante los 11 días, dejando atrás el estancamiento de los últimos meses, que vio cerrar sus puertas a grandes y pequeños minoristas. Los consumidores, confinados en sus casas, acudieron en masa al comercio electrónico en medio de los bloqueos por culpa del Coronavirus.
Hechos clave
-Este evento, que supera a los de Black Friday, Amazon Prime Day y Cyber Monday juntos, experimentó un aumento del 26% con respecto al evento del año pasado.
-Unas 250.000 marcas de todo el mundo participaron en el evento desde el 1° de noviembre hasta el 11 de noviembre, y 2.600 participaron por primera vez, siendo una señal de que las empresas están apostando a Internet después de un año devastador para los minoristas.
-Alibaba dijo que Estados Unidos es el que país que más vende a China por ingresos brutos, y que Canadá, Reino Unido, Italia, Francia, Alemania y Nueva Zelanda también se encuentran en la lista.
-El éxito del evento de compras se produce en un contexto de repunte económico en China, con un crecimiento económico del 4,9% entre julio y septiembre.
El número clave
583.000. Esa es la cantidad de pedidos que Alibaba procesó a cada segundo en las horas pico durante el evento de compras, dijo en un comunicado.
Antecedentes clave
El gigante del comercio electrónico Alibaba lanzó por primera vez su evento del Día del Soltero hace 11 años para coincidir con el evento festivo chino no oficial, que celebra el día del soltero el 11 de noviembre.
El evento fue creciendo, a tal punto que hoy supera al Black Friday en ventas, con cientos de miles de marcas estadounidenses y europeas, y atrayendo a un público joven.
En un año en el que los analistas pronosticaron que las ventas minoristas mundiales se desplomarían en US$ 2,1 billones (un 9,6%), algunos festivales en línea como los descriptos experimentaron un auge en la actividad.
Amazon fue uno de los ganadores de la pandemia. Los consumidores eligieron ir a su plataforma como alternativa a los negocios físicos. De hecho, su propio evento, el Prime Day, este año recaudó US$ 10.400 millones, un 45% más que el año pasado.
Tangente
El éxito del Día de los Solteros de Alibaba contrasta rotundamente con los problemas que se avecinan para el creador del “bicho”, Jack Ma, quien se mostró en desacuerdo con los reguladores chinos que detuvieron una OPI récord para el brazo de tecnología financiera de Alibaba, Ant Group.
La firma debía debutar en las bolsas de valores de Shanghai y Hong Kong el 5 de noviembre, recaudando US$ 34.500 millones y convirtiéndose en la IPO más grande del mundo, pero se pospuso en el último minuto por cuestiones regulatorias.
Autor: Isabel Togoh.