Deloitte presentó su último informe sobre el deporte femenino, donde resaltó el aumento de los ingresos en los últimos años. El documento señala que la industria creció con un cambio en las estrategias y una nueva manera de gestionar el negocio. Ahora, el objetivo es demostrar su potencial y construir un legado de éxito con experiencias únicas y personalizadas.
Según el informe, en 2025 los ingresos globales del deporte femenino alcanzarán los US$ 2.350 millones. El año pasado, los ingresos fueron de US$ 1.880 millones y superaron por primera vez la barrera de los US$ 1.000 millones. Además, los ingresos de 2024 casi duplicaron los US$ 981 millones de 2023. En 2022, los ingresos globales llegaron a US$ 692 millones.
Por segmento, Deloitte estima que en 2025 el área comercial representará el 54% de los ingresos globales, seguida por las transmisiones televisivas, con un 25%. En 2024, las transmisiones aportaron el 21% de los ingresos totales. El resto proviene de la venta de entradas en los estadios.
En un comunicado de prensa, Pete Giorgio, líder global de la división de deportes de Deloitte, afirmó:
"Estamos presenciando un movimiento transformador en el deporte femenino: lo que antes se veía como potencial, hoy es una industria próspera que genera miles de millones de dólares. Con los ingresos proyectados para superar los 2.000 millones este año, la conversación ya no se trata de demostrar valor, sino de escalar para el futuro. El desafío ahora es sostener este impulso y convertirlo en éxito a largo plazo, con la inversión adecuada, infraestructura y oportunidades que permitan que el deporte femenino siga creciendo a nivel global".
Liderazgo por regiones
Deloitte proyecta que América del Norte mantendrá el liderazgo en ingresos, con una representación del 59% del total en 2025 (US$ 1.390 millones), por encima del 56% de 2024. Europa quedará en segundo lugar, con un 18% de los ingresos globales (US$ 420 millones).
El informe también resalta el crecimiento del deporte femenino en Marruecos, Japón y Australia, con el fútbol como principal impulsor.
Básquet y fútbol, los deportes con mayores ingresos
Los dos deportes femeninos más populares siguen siendo el básquet y el fútbol. En 2024, el fútbol femenino representó el 39% de los ingresos globales, apenas por encima del básquet, que alcanzó el 38%. Sin embargo, para 2025, se proyecta que el básquet pasará al primer lugar con el 44% de los ingresos globales (US$ 1.030 millones), mientras que el fútbol quedará en segundo puesto con el 38% (US$ 820 millones).
En Estados Unidos, el informe se publicó junto con el inicio del torneo de básquet femenino universitario de la NCAA (March Madness) y el arranque de la temporada 2025 de la National Women's Soccer League (NWSL). Ambos torneos marcaron récords de audiencia y recaudación publicitaria en la temporada pasada
Deloitte atribuye el aumento de ingresos del básquet femenino a la aparición de nuevas estrellas, lo que elevó la asistencia a los partidos, la venta de merchandising y las inversiones en infraestructura. Además, en Estados Unidos, la llegada de jugadoras de renombre y el crecimiento de la base de fanáticos permitieron que la WNBA negociara un nuevo acuerdo de transmisión el año pasado.
Expansión de otros deportes
Más allá del básquet y el fútbol, otros deportes como el cricket, rugby y vóley también reciben inversiones globales. Entre las figuras destacadas, aparece Ilona Maher, quien durante los Juegos Olímpicos de París se convirtió en la rugbier con más seguidores en redes sociales. En enero, Maher fue nombrada primera embajadora de la marca de skincare Paula's Choice, lo que también favoreció un aumento de las inversiones en USA Rugby.
En cricket, algunos de los torneos más populares son The Hundred, en el Reino Unido, y la Women's Premier League (WPL) de India. En Estados Unidos, la liga de vóley League One Volleyball (LOVB) comenzó su primera temporada en enero y ya recibió US$ 160 millones en inversiones. Además, la liga profesional de hockey femenino superó recientemente el millón de espectadores en los estadios en su segunda temporada.
Impacto del deporte femenino
Deloitte también citó un informe de Women in Sport, que reveló que el 41% de los varones se sintió inspirado por el éxito de las atletas olímpicas. Aunque las deportistas femeninas obtuvieron solo el 43% de la cobertura mediática, lograron captar el 53% del engagement en redes sociales.
Para 2025, se espera que la industria aumente sus ingresos, avance en la profesionalización y defina su futuro con cambios estratégicos. La próxima fase de crecimiento tendrá como ejes las inversiones, la expansión de mercados, nuevas alianzas comerciales y la sostenibilidad de las ligas profesionales.
Este año, el Mundial de Rugby Femenino en Inglaterra impulsará el crecimiento global del deporte femenino. El torneo, que comenzará en agosto y durará cinco semanas, ya superó récords de venta de entradas.
En 2027, se jugará el próximo Mundial de Fútbol Femenino de la FIFA, con Brasil como anfitrión. Será la primera vez que un país sudamericano organice la Copa del Mundo femenina, lo que generará nuevas oportunidades de marketing global.
Finalmente, Deloitte destacó cinco claves para fortalecer el negocio del deporte femenino: revisar el modelo operativo, priorizar a los fanáticos, analizar el impacto socioeconómico, impulsar asociaciones estratégicas y diversificar inversiones.
Nota publicada en Forbes US.