Cuando José Bianco tenía poco menos de 20 años y estudiaba ingeniería probablemente no imaginaba que un par de décadas más tarde iba a comandar De Dios, la marca argentina de joyería con fabricación nacional que se expande en España y que proyecta un crecimiento del 25% para fin de 2024. Desde su creación en 2012, fabricó más de medio millón de piezas y, actualmente, está presente en 60 ciudades de la Argentina y España con un total de 150 puntos de venta.
Pero el camino de Bianco hacia el mundo de la joyería de lujo comenzó mucho antes de fundar su marca. Ingeniero químico de formación y con una carrera de más de dos décadas en empresas como Nestlé y Ledesma, Bianco siempre mantuvo una profunda pasión por las artes, influenciado por su padre, un artista veneciano que trabajaba la madera. Esa inclinación artística lo llevó a experimentar con la creación de piezas desde joven.
A los 18 años, durante un viaje a Mar del Plata, Bianco tuvo su primer y tímido contacto con la joyería: se unió a un grupo de artesanos y comenzó a experimentar con piezas elaboradas con mostacillas, metal y madera. Lo que comenzó como un hobbie, pronto se transformó en un interés cada vez más serio, y, mientras continuaba con sus estudios y su carrera en la industria química, Bianco seguía perfeccionando su técnica como orfebre autodidacta.
En 2012, después de 20 años en el mundo corporativo, decidió dar un giro radical en su vida profesional y dedicarse por completo a la joyería. Para ese momento, ya había acumulado una vasta experiencia tanto en la creación de piezas como en la gestión empresarial, lo que le permitió combinar su pasión por el arte con una sólida visión de negocio. Con una inversión inicial de US$ 50.000, nació De Dios, con fuerte enfoque en la joyería de diseño y alta calidad.
Bianco decidió llevar su marca a Europa, estableciendo una fábrica y un showroom en Valencia, España. Este paso fue clave para su internacionalización, permitiendo que la marca se insertara en el exigente mercado europeo. Según Bianco, el proceso en España sigue un modelo similar al que implementó en la Argentina, donde, además de vender al público final a través de su tienda online, la empresa apuesta por la venta mayorista, buscando puntos de venta en Cataluña y la Comunidad Valenciana. La participación de De Dios en la Feria de Joyería de Madrid en 2023 fue otro hito en su expansión europea.
En la Argentina, De Dios sigue creciendo en el canal mayorista, aunque la pandemia de 2020 obligó a la marca a adaptarse rápidamente al comercio electrónico. Antes de la crisis sanitaria, la empresa contaba con más de 220 clientes mayoristas en todo el país. Tras la pandemia, ese número se redujo a aproximadamente 140, pero la compañía sigue apostando por ambos canales de distribución: mayoristas y minoristas, con una fuerte presencia en su tienda online. El emprendedor se muestra optimista sobre el futuro. "Seguimos apostando porque cuando la Argentina se estabilice el negocio se dispara", dice. En el caso de España, la venta directa al público es una parte fundamental de su estrategia, complementada por el desarrollo de relaciones con joyerías locales.
A lo largo de su experiencia, Bianco ha detectado diferencias en los gustos entre los consumidores de Argentina y Europa. En Argentina, destaca preferencia por las joyas con significados simbólicos, como palabras, letras y símbolos religiosos. En cambio, en Europa, los diseños más orgánicos y florales tienen mayor demanda. La estética de De Dios busca reflejar esta dualidad, integrando elementos de la joyería italiana, en línea con las raíces venecianas de su fundador, pero adaptándose a las preferencias de cada mercado.
La apuesta por el diseño
El diseño es uno de los pilares fundamentales de De Dios. Bianco se inspira en la joyería italiana, caracterizada por sus líneas limpias y formas voluminosas, así como en una estética futurista que combina elegancia y modernidad. En 2023, la marca amplió su oferta incorporando una línea de joyas de oro, que se suma a su tradicional producción en plata. Este lanzamiento fue bien recibido, y Bianco espera seguir explorando nuevos materiales y estilos en el futuro.
Aunque la expansión internacional es un objetivo claro para De Dios, Bianco asegura que todavía hay mucho margen para crecer en la Argentina. El mercado mayorista sigue siendo un pilar clave del negocio, y la empresa tiene la capacidad de seguir aumentando su red de clientes en todo el país. Sin embargo, la expansión en España está en pleno desarrollo y, a mediano plazo, Bianco no descarta explorar otros mercados europeos, aunque reconoce que cada paso debe ser bien calculado.
El crecimiento de De Dios está sostenido, en gran medida, por la combinación de la mirada artística de Bianco y su experiencia en el mundo corporativo. En la compañía trabaja un equipo que Bianco describe como fundamental para el funcionamiento de la empresa. Cada semana, el equipo celebra los logros con actividades que promueven la integración, como escuchar música y compartir comidas.
