Lúlu Mateo y Cecilia Giménez trabajaban juntas en Quiero, la señal de música de Artear, generando contenido, hasta que un día, en 2016, decidieron que era momento de encarar un proyecto propio: así surgió Tu Música Hoy (TMH), un medio de música digital que, según las emprendedoras, busca "comunicar la música de una manera distinta".

El primer paso fue la web propia, hoy consolidada como plataforma desde la que despegan las distintas aristas del negocio. Los números las acompañan: en YouTube (una de las pocas redes sociales que se pueden monetizar en Argentina) tienen más de 900.000 suscriptores y más de 412 millones de visualizaciones. A eso se le suman millones de seguidores en otras redes sociales -solo en TikTok, por ejemplo, son 8,7 millones.

"Nuestro objetivo era romper con las estructuras vigentes y publicar los contenidos que imaginábamos. No había en ese momento un lugar donde se reflejara lo que pasaba en las redes sociales y que los usuarios estaban ansiosos por consumir: contenido audiovisual", explican. Así, en este camino, juegan con la inmediatez de la noticia y con el día a día de los artistas, con formatos como #EntrevistaOnline, que nació como una entrevista por chat con artistas que después migró al formato video a medida que los protagonistas enviaban también sus grabaciones. En 2017, empezaron además con sesiones acústicas. O TMH Sessions, en las que reunían a un artista consagrado con un influencer o alguien del mundo artístico que no necesariamente se dedicara a la música.

"Al principio fue desafiante que confiaran en nuestro formato. La clave fue mostrar la calidad con la que trabajábamos y aprovechar la agenda que habíamos construido durante tantos años, de gente que sabía cómo trabajábamos. Al tiempo, empezaron a buscarnos a nosotras", cuentan las emprendedoras, que trabajan con los múltiples jugadores de una industria cada vez más grande, como discográficas, equipos de prensa, managers, artistas. "Tratamos de ser el nexo entre el artista y el público, porque la comunicación cambió mucho", añaden.

Por TMH pasaron artistas como Tini, Thalía, Rosalia, Bizarrap y Charly García, entre otros. Hoy, se destacan formatos como #EntrevistasFan, donde los fans pueden ganarse un lugar para entrevistar a su artista preferido; #EstaciónTMH, donde un artista brinda un show sorpresa en algún lugar del país, y la #GiraTMH, uno de los últimos segmentos estrenados, en el cual un músico toca sus últimos lanzamientos en vivo en tres puntos distintos.

Hoy, además de Mateo y Giménez, tienen una jefa de Redacción (Florencia Gimenez) y un equipo de alrededor de 15 personas en Argentina y 12 en el exterior, que trabajan para las múltiples plataforma de TMH. "Desde el inicio se piensan los destinos de los contenidos que queremos hacer y se trabaja de esa manera. Por ejemplo, para una entrevista, se genera al mismo tiempo contenido en vertical y horizontal, para backstage y así…", explican. El modelo de negocios implica que los ingresos provienen de diferentes fuentes. Una es la alianza con marcas -ya trabajaron, por ejemplo, con Movistar, Heineken, Samsung, Amazon y Flow, entre otras-, sea a través de pautas "tradicionales", auspicios, aparición de productos o a través de nuevos formatos. Por ejemplo, un artista lanza su nueva canción y en TMH crean un video sobre datos curiosos del lanzamiento. "Lo importante es que sea orgánico", resaltan.

Este año fue de expansión, porque detectaron que tenían público fuera de Argentina, así que desembarcaron con TMH en lugares como Madrid, México, Miami, Los Ángeles y Colombia. "Trabajamos con equipos en cada lugar, nos parecía importante que la expansión fuera desde nosotras y, de hecho mucha de la curaduría, se hace desde acá. Está creciendo muy rápido porque son lugares donde la música tiene un rol muy importante. Nuestro plan es que, una vez consolidado, cada territorio se pueda manejar de forma independiente", cuentan las emprendedoras, que también lanzaron TMH Spin Off, dedicada a cine y video, que en dos meses online tuvo un alcance de 3,7 millones.