Crocs, el calzado que desde hace años es el preferido de los profesionales de la medicina y otros tantos trabajadores que pasan horas a pie en los EE.UU., al parecer ha dejado sus humildes orígenes para pasar a los excelsos escalones de la alta costura.
Crocs acaba de unirse a Saint Laurent, Prada, Bottega Veneta, Loewe y Mui Mui como uno de los diez productos de lujo más codiciados en el informe trimestral más reciente de Lyst Index.
Desde 2017, el Índice Lyst ha proporcionado actualizaciones trimestrales sobre qué marcas y productos de lujo están de moda y cuáles no. Se basa en los datos de más de 200 millones de clientes que utilizan su aplicación de compras y se complementa con datos de búsquedas fuera de la plataforma, vistas de productos, ventas de marcas y participación en las redes sociales en todo el mundo.
Las Crocs Pollex, diseñadas por la estadounidense Salehe Bembury, se ha ganado su puesto entre los diez mejores de Lyst. Bembury trabaja actualmente como vicepresidente de zapatillas y calzado masculino de Versace, y también diseña de forma independiente.
En el momento de su lanzamiento, la edición limitada en colaboración con Bembury fue una de las ediciones que más rápido se vendieron en la historia de la empresa, con unidades que se agotaron en 35 segundos. Por eso la empresa tiene en preparación una nueva colaboración que se lanzará más pronto que tarde.
Más colaboraciones por delante
Las colaboraciones son un motor importante para el crecimiento de la empresa e inspiran la innovación de nuevos productos.
"De cara al futuro, las novedades dentro de nuestras líneas de productos principales y a través de nuestras colaboraciones seguirán desempeñando un papel fundamental para nuestra marca, ya que buscamos mantener una alta demanda por parte de los consumidores y ofrecer un fuerte crecimiento de los ingresos", dijo el consejero delegado Andrew Rees., añadiendo que la empresa cuenta con una cartera de más de 60 colaboraciones globales con marcas, celebridades y licencias.
Las colaboraciones han estado en la mesa de la compañía desde 2017, incluyendo maridajes con Balenciaga, Carrots, Chinatown Market, Liberty London, Palace, Vivienne Tam, Christopher Kane, Takashi Murakami, Justin Beiber, Luke Combs, Jimmy Kimmel, Bad Bunny, Vivienne Tam, Post Malone y muchos más.
La comodidad informal es el rey
Desde la pandemia, Crocs ha estado disfrutando de su lugar bajo el sol, con la marca Crocs alcanzando 2.700 millones de dólares en ventas el año pasado, un 15% más que el año anterior. Durante 2022, la empresa también adquirió la marca de calzado informal HeyDude, ampliando su perfil a las zapatillas deportivas y elevando las ventas totales de la empresa a 3.600 millones de dólares.
En total, vendió 115,6 millones de pares de zapatos Crocs en todo el mundo - casi cuatro pares por segundo - aumentando desde los 103 millones de pares en 2021. Y otros 30,5 millones de zapatos de la marca Heydude también se movieron el año pasado.
En la actualidad, Crocs gestiona un total de 373 tiendas propias: 173 en Norteamérica, 153 en Asia-Pacífico y 47 en Europa y otros lugares. Además, la empresa gestiona varios sitios de comercio electrónico y vende a través de plataformas de terceros y miles de minoristas independientes. Las ventas DTC representaron el 45% de los ingresos totales en 2022.
Un paso atrás, dos adelante
Crocs se lanzó originalmente como un calzado de barco antideslizante en 2002 (Crocs debutó en el Salón Náutico de St. Lauderdale ese año). Tras un rápido despegue, la empresa salió a bolsa en 2006, para luego resbalar y caer durante la recesión. Perdió más de 200 millones de dólares, cayendo desde su máximo de 847 millones en 2007 a 645 millones en 2009, cuando sus acciones cotizaban en torno a 1 dólar.
Su suerte empezó a cambiar con la llegada de Rees como presidente en 2014 y ascendido a consejero delegado en 2017. Anteriormente ocupó cargos en L.E.K. Consulting, donde asesoró la cuenta de Crocs, y en Reebok y Laura Ashley.
Rees volvió a centrar la atención en su estilo insignia, recortó la flota de tiendas y lanzó colaboraciones. Y desde 2018, Crocs ha disfrutado de una racha de cinco años de crecimiento de los ingresos de dos dígitos.
Tras publicar su informe anual de 2022 la semana pasada, sus acciones alcanzaron un máximo de un año de más de 130 dólares, ya que informó de un aumento de los ingresos ajustados de las operaciones del 42% a 986 millones de dólares, un margen operativo ajustado del 27,7% y un aumento de las ganancias diluidas ajustadas por acción del 31% a poco menos de 11 dólares.
