Ya sea que seas un aspirante a empresario o un inconformista del marketing, es posible que estés listo para deshacerte de las estrategias de marketing convencionales y experimentar con algunas tácticas poco convencionales. Quiero compartir algunas de las maniobras de marketing que funcionaron de maravilla para mi startup. A través de estas estrategias, podés decir "adiós" a lo mundano y predecible y dar rienda suelta a tu lado creativo.
1. Apuntá a crear contenido altamente compartible
Comencemos con una explosión: el poder del contenido viral. Si bien los videos de gatos y los bebés que bailan pueden dominar gran parte de Internet, tu startup puede aprovechar esa calidad adictiva al crear videos que tengan la combinación perfecta de humor, extravagancia y relacionabilidad, todo mientras mostrás las características únicas de tu producto.
Cuando mi startup lanzó un video de este tipo, se difundió rápidamente en las redes sociales. La clave acá es que no podés tener miedo de correr riesgos, superar los límites y crear contenido que la gente no pueda evitar compartir.
2. Asociate con microinfluencers
Dejá a un lado los respaldos tradicionales de las celebridades: creo que es hora de abrazar la era de las personas influyentes y su poderoso efecto en las masas. Pero acá está el problema: considerá tomar un desvío del camino tradicional y asociarte con microinfluencers que tengan seguidores apasionados y devotos dentro de su público objetivo.
Este es el enfoque que adoptó mi empresa, y al enviar muestras gratuitas a estos influencers e involucrarlos de una manera auténtica, obtuvimos exposición a un nicho de audiencia altamente comprometido. Animá a estas personas influyentes a compartir sus opiniones y experiencias honestas, ya que esto puede generar confianza y credibilidad para su marca.
3. Considerá el marketing de guerrilla y preparate para el impacto
¿Qué te impide sorprender al mundo? Entrá en el reino del marketing de guerrilla. Esta táctica poco convencional se trata de atrapar a tu audiencia con la guardia baja y dejarlos asombrados. En el caso de mi startup, organizamos un flash mob en el corazón de un bullicioso centro comercial. Nuestros bailarines, vestidos como las mascotas de nuestros productos, desataron una explosión de energía que cautivó a la multitud y los dejó clamando por más. Los resultados fueron aumentos en el tráfico peatonal, rumores en las redes sociales y aumento de las ventas.
Para tener éxito en el marketing de guerrilla, debés ser audaz y poco convencional. Alineá tus esfuerzos con tu marca y público objetivo. Pensá fuera de la caja. Liberate de las estrategias tradicionales. Adoptá la creatividad y sorprendé a tu audiencia con un impacto duradero.
4. Convertí a los clientes en jugadores a través de la gamificación
¿Quién dice que el marketing tiene que ser un asunto monótono? Considerá cambiar las tornas y transformar a tus clientes en jugadores activos en la historia de tu marca a través de la gamificación. En el caso de mi empresa, desarrollamos una aplicación móvil que recompensaba a los usuarios con puntos, descuentos exclusivos y una sensación de logro por completar tareas relacionadas con nuestro producto.
De repente, nuestros clientes competían con entusiasmo, desbloqueaban logros y compartían su progreso con sus amigos. Descubrí que este enfoque no solo puede profundizar el compromiso del cliente, sino también inyectar un elemento emocionante de competencia en su estrategia de marketing.
5. Aprovechá el poder del marketing experiencial
Creo que el marketing experiencial es la clave para dejar una impresión duradera y forjar conexiones profundas con tu audiencia. En lugar de depender únicamente de campañas virtuales, mi startup organizó una serie de eventos emergentes. Creamos experiencias inmersivas en las que los clientes potenciales podían interactuar con nuestro producto en persona, lo que ayudó a despertar su curiosidad y los dejó con ganas de más.
Imaginate esto: una tienda emergente bellamente diseñada que muestra las características de tu producto y transporta a los clientes a un mundo diferente. Para que esto sea un éxito, creá un entorno que involucre todos sus sentidos, desde imágenes cautivadoras hasta aromas tentadores y demostraciones en vivo. Al hacerlo, los clientes no solo pueden ver y tocar tu producto, sino también experimentarlo de primera mano. Este enfoque práctico crea una conexión personal entre la marca y los clientes y les deja una experiencia memorable para compartir.
En el ámbito de las tácticas de marketing no convencionales, las posibilidades son infinitas. Pensá fuera de la caja y dejá volar la creatividad. El marketing evoluciona; destacar exige ser atrevido y liberarse. Adoptá lo no convencional, no tengas miedo y observá cómo prospera tu negocio.
*Con información de Forbes US