Adidas anunció una segunda fase de ventas del stock restante de Yeezys en agosto -después de la exitosa venta de la zapatilla en mayo-, en un intento de manejar los restos de 2022 después de que el fabricante de zapatos terminara su asociación con el rapero y diseñador Kanye West.
El lanzamiento de agosto del gigante de la ropa deportiva contará con una gama de productos existentes desde el año pasado, esta vez involucrando plataformas digitales de socios mayoristas seleccionados, además de la página web de Adidas y aplicaciones móviles, dijo la compañía el viernes.
A principios de mayo, Adidas vendió cuatro millones de zapatillas a través de pedidos en línea por un total de 565 millones de dólares (508 millones de euros), según el Financial Times, exclusivamente a través del sitio web de la empresa y las aplicaciones móviles.
La empresa informó el lunes de que espera unas pérdidas operativas para todo el año de 499 millones de dólares (450 millones de euros), por debajo de los 772 millones de dólares (700 millones de euros) que preveía anteriormente, gracias al éxito de la primera venta de Yeezy en mayo.
Los productos disponibles para la venta de agosto incluyen algunos de los diseños más populares, como las Yeezy Boost 350 V2, 500 y 700, así como las Yeezy Slide y las Foam RNR.
Adidas anunció que también donará una "cantidad significativa" de parte de los ingresos a organizaciones seleccionadas que luchan contra el antisemitismo y el racismo, que podría superar los 8,5 millones de euros (9,3 millones de dólares) a cinco organizaciones benéficas en EE.UU. y China, según dijeron el lunes al Financial Times personas familiarizadas con el asunto.
El zapatero alemán canceló su colaboración con Kanye West - que ahora se hace llamar Ye- el pasado mes de octubre después de que éste hiciera comentarios antisemitas y racistas en las redes sociales. Después de que la rescisión dejara sin vender zapatillas Yeezy por valor de 1.300 millones de dólares, la empresa dijo que ha estado "analizando múltiples escenarios para el uso potencial" de la mercancía Yeezy restante.
"2023 será un año lleno de baches con cifras decepcionantes, donde maximizar nuestros resultados financieros a corto plazo no es nuestro objetivo", dijo el CEO de Adidas, Bjorn Gulden, en el anuncio de ganancias del primer trimestre de la compañía. También dijo que la pérdida de la marca Yeezy "por supuesto que nos está perjudicando", ya que las ventas en América del Norte disminuyeron un 20% ya que "la región se ve particularmente afectada por la interrupción del negocio Yeezy."
