TikTok: qué se dice (y no se dice) de la red social del momento

Los reyes del contenido

Más orientada por el entretenimiento que por el aspecto social del resto de las redes, la combinación de lip syncs, ternuna mascoteril, bloopers y humor ingenioso convirtieron a TikTok en el rey de la cuarentena. Nacida en 2016 como Douyin (aún se llama así en China), incorporó su nombre actual en 2017 para su salida al mundo a través de Android y IOS. Su forma definitiva la alcanzó en 2018 cuando se fusionó con Musical.ly, la app famosa por sus herramientas para sincronizar audio y video, el germen de los millones de playbacks que se acumulan hoy en los teléfonos celulares de Argentina y el mundo. Detrás de TikTok está ByteDance, la compañía creada por Zhang Yiming en 2012 en Beijing, que llevó a este ingeniero en microelectrónica de 36 años a ser uno de los 10 hombres más ricos de China. ByteDance facturó US$ 17.000 millones en 2019, más que duplicando los US$ 7.400 millones del año anterior. 2020 muestra, por un lado, el aumento imparable de descargas y usuarios. Por el otro, la resistencia de pesos pesados a que TikTok siga creciendo.

Talent show

Además de sus poderosas herramientas para la creación de videos y sus algoritmos de viralización, el principal activo de TikTok está en sus creadores de contenido. Los TikTokers son los nuevos YouTubers, ídolos de la Generación Z que cuentan miles de views por minuto y ya atrayeron el interés de las marcas. La máxima estrella de TikTok, con más de 75 millones de seguidores, se llama Charli D'Amelio, una adolescente de 15 años de Connecticut, cuyos videos de baile la llevaron nada menos que a un comercial del Super Bowl. Entre los creadores argentinos más famosos se destaca @cande.copello, que supera los 3 millones de seguidores y ya fue elegida por Alcatel para su nueva campaña. Este tipo de perfiles son los que Instagram busca captar con Reels, su nueva función para crear videos cortos del estilo de TikTok. Incluso, según reveló Wall Street Journal a fines de julio, Facebook (la dueña de Instagram) tiene pensado invertir millones de dólares en creadores de TikTok para atraerlos a su plataforma. En esos días, ByteDance había anunciado el lanzamiento de un fondo de US$ 2.000 millones para potenciar a sus creadores. No es un juego de niños.

TEG Social

Si bien Donald Trump y su secretario de Estado, Mike Pompeo, venían alertando sobre el crecimiento de TikTok como una “amenaza a la seguridad nacional”, el primer golpe duro vino desde India. El 1 de julio se conoció la prohibición del Gobierno de Narendra Modi para el segundo país más habitado del mundo, justo cuando crecía la tensión bélica entre indios y chinos por la región de Cachemira. TikTok es el nuevo Huawei, acusado de cibervigilancia, robo de tecnología y, sobre todo, servir a los intereses del Partido Comunista chino. El asesor de Trump Peter Navarro llegó a acusar de “marioneta de China” al CEO de TikTok, el ex Disney Kevin Mayer. Al cierre de esta edición, el CEO de Microsoft Satya Nadella había conversado con Donald Trump para frenar la prohibición y encontrar el camino para que Microsoft compre la operación de TikTok en Estados Unidos.