El mercado de electrodomésticos en Argentina atravesó un año lleno de desafíos, marcado por una contracción importante en las ventas debido al contexto macroeconómico. Sin embargo, los últimos datos publicados por GfK, de la consultora NielsenIQ (NIQ), muestran señales alentadoras de recuperación, especialmente a partir de agosto de 2024. Este repunte en el consumo, aunque moderado, abre nuevas expectativas para un sector que venía con caídas consecutivas desde principios de año.
Luego de un primer semestre con números en rojo, agosto trajo un alivio esperado para la industria. Según el estudio de GfK, las ventas aumentaron un 3,7% en comparación con el mismo mes del año pasado y marcaron el primer signo de crecimiento positivo en lo que va de 2024. Aunque el análisis acumulado de enero a agosto aún reflejó una disminución del 26% en las ventas frente al mismo período del año anterior, esta cifra representó una mejora significativa en comparación con la caída del 39% registrada en el primer trimestre.
Uno de los principales factores que contribuyeron a este cambio de tendencia fue la reaparición de opciones de financiación más accesibles. Las cuotas fijas y la estabilidad en los precios permitieron que los consumidores volvieran a considerar la compra de electrodomésticos, un segmento que suele resentirse fuertemente en tiempos de incertidumbre económica.
Las categorías que lideran la recuperación
El informe de GfK también reveló que no todas las categorías dentro del sector mostraron el mismo comportamiento. La línea blanca y la climatización lideraron la recuperación, especialmente la venta de termotanques y sistemas de calefacción, impulsados por la intensidad del invierno. Estas categorías, con una alta incidencia de fabricación nacional, se vieron beneficiadas tanto por la demanda estacional como por las mejoras en las condiciones de financiación.
Por otro lado, el mercado de pequeños electrodomésticos y productos de tecnología mostró un crecimiento sostenido gracias a la mejora en la oferta y el surtido de productos. En contraste, la categoría de celulares se vio afectada por una menor oferta, lo que limitó su capacidad de crecimiento en el corto plazo.
Electrofans: un evento clave para la reactivación
En medio de esta leve recuperación, el evento Electrofans, realizado en septiembre de 2024, fue un motor clave para impulsar el consumo. Aunque aún no se disponen de los datos definitivos de ese mes, los primeros resultados son prometedores. Durante la semana de Electrofans, las ventas crecieron un 25% en comparación con la semana anterior.
Daniela Martínez, Head CSM Tech&Durables Argentina para GfK (NielsenIQ), destacó la importancia de este tipo de iniciativas al afirmar: "El mercado de electrodomésticos en Argentina atravesó un período desafiante, pero los datos recientes nos muestran signos claros de recuperación. A partir de agosto, observamos un crecimiento positivo en las ventas respecto del año anterior, impulsado principalmente por la reactivación de las condiciones de financiación y la estabilidad de precios".
Con una estabilidad en los costos de financiación y precios más accesibles, se espera que el mercado continúe recuperándose, aunque persisten retos a nivel macroeconómico que podrían afectar su evolución a largo plazo. El comportamiento del último trimestre será clave para determinar si esta recuperación se consolida o si solo es un alivio temporal.
