Con este objetivo, en esta nota, vamos a conocer un poquito más estas palabras seductoras que, cuando entran en escena, actúan como un guiño picarón o, al menos, desconcertante sobre la mente de consumidores y usuarios. Una lista construida de acuerdo a diferentes estudios internacionales que inciden en el impacto que estas palabras tienen tanto en español como en su traducción al inglés.
VOS
Directo y personal. La construcción de algunos mensajes echando mano de este pronombre es una estrategia ganadora. Una invitación directa a nuestro interlocutor para que se convierta en el protagonista de las líneas que le proponemos.
NUEVO
Por mucho que se lleve lo vintage, esta palabra tiene lo suyo y activa esa parte de exclusividad, excitación ante lo desconocido o de competitividad que, en un titular, promoción de producto o mensaje audiovisual es de las que se mueve sin demasiados miramientos y va directo al punto.
GRATIS
Esta palabra suele caerle bien a todo el mundo, como la camisa blanca, que es un fondo de armario capaz de darle otro toque a un simple pantalón vaquero. Y es que a nadie le amarga un dulce, y si lo ofrecés gratis, mejor.
AHORRAR
Las cuestiones del bolsillo siempre llaman la atención, y si la opción del "completamente gratis" no puede ser, por lo menos que nos hagan sentir que cerramos el trato con las mejores condiciones posibles. Ya sea ahorro de tiempo, de dinero, de esfuerzo? este verbo es un buen comodín para dar potencia a los mensajes.
DINERO
Sí, "la plata es la plata" y lo que tenga que ver con este bien, ya sea ahorrando, ganando o advirtiendo para nunca perderlo, funciona, así que la aparición de esta palabra en construcciones escritas o audiovisuales es sinónimo de éxito.
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FÁCIL
La vida sin complicaciones es dos veces buena. El objetivo de los mensajes es invitar al lector a escucharnos, así que brindándole la posibilidad de hacerlo sin dolores de cabeza conseguiremos allanar el camino para despertar su interés por la lectura de nuestros textos en un blog, que pruebe alguno de los productos que publicitamos, o que acabe comprando lo que le ofrecemos.
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SALUD / SALUDABLE
Esta palabra ha ganado puntos de una forma importante en los últimos años gracias a la mayor atención que está captando la práctica de ejercicio físico, la estética y el cuidado de la alimentación, entre otros aspectos. Potenciar los atributos de un producto o servicio haciendo uso de este término será un reclamo interesante para encender el faro que intente llamar atención de los destinatarios.
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GARANTÍAS
Internet acentuó el sentimiento de inseguridad en muchas personas, aumentando aún más el valor de antiguas palabras como "garantía". Este término es como un apretón de manos dibujado en el cerebro, una especie de voto de confianza o pacto de caballeros que actúa como un extra a la hora de potenciar algunos textos, pedidos por correo electrónico o acciones promocionales.
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DESCUBRIR
Despertar la curiosidad es un arma poderosa, y, para conseguirlo, verbos como "descubrir" son un buen aliado en el camino. Utilizar este tipo de invitaciones a la acción, en las que se deja en manos del usuario la posibilidad de seguir en la partida, suelen tener un plus de efectividad.
SEGURIDAD
En la línea de garantía, este tipo de palabras "blindaje" ofrecen confort a los receptores y actúan como la palmadita en la espalda que te hace respirar hondo y capaz dar el paso siguiente para leer, buscar más información o comprar.
AMOR
Sentimientos positivos como el amor o la amistad lanzan un mensaje al cerebro cargado de buenas vibraciones. Este sentimiento en todas su versiones suele despertar la atención del púbico, de ahí que en aquellos casos en los que sea coherente y oportuno no está demás hacer un guiño al público y mandarle un pequeño flash edulcorado con este amoroso término.
En realidad, cada una de estas palabras está relacionada con los aspectos básicos de la vida de las personas, esos puntos en común que, a fin de cuentas, nos invitan a disfrutar de una existencia más agradable o por lo menos un poquito más llevadera.
