El impacto de la batalla lírica entre Kendrick Lamar y Drake sigue resonando en la industria musical, beneficiando las carreras de ambos contendientes. Mientras Drake enfrenta una demanda por difamación contra Universal Music Group, Lamar se prepara para el mayor desafío de su carrera: encabezar el espectáculo de medio tiempo en el Super Bowl LIX este 9 de febrero en la ciudad de Nueva Orleans, en el Sur de los Estados Unidos.
Un ascenso impulsado por la controversia
Es innegable que la serie de "diss tracks" (canciones de ataque) entre Lamar y Drake jugó un papel crucial en la elección de Lamar por Jay-Z y Roc Nation, productores ejecutivos del espectáculo.
"Not Like Us", el tema insignia de Lamar contra el artista más vendido del hip-hop, superó los mil millones de reproducciones en Spotify en 2024 y se mantuvo durante 21 semanas consecutivas en el primer puesto de la lista Hot Rap Songs de Billboard.
Según Antwan "Amadeus" Thompson Sr., productor musical multiplatino, "La disputa entre él y Drake lo hizo más grande, nadie puede negar eso. Pero nadie puede poner en duda que, como sucedió con casi todos los artistas, su participación en "el Super Bowl" va a catapultar la carrera de Lamar a otro nivel. Es muy importante que los artistas aprovechen esto, porque todos los ojos estarán puestos en él".
Exposición masiva, pago simbólico
El Super Bowl se considera el escenario más prestigioso en el calendario musical, ofreciendo una exposición masiva frente a más de 80.000 fanáticos en el Superdome de Nueva Orleans y más de 100 millones de espectadores a través de la televisión.
Aunque parezca sorprendente, Lamar, como muchos artistas antes que él, actuará de forma gratuita, recibiendo solo el mínimo establecido por el sindicato (el año pasado, Usher recibió aproximadamente $671).
La NFL y Apple Music, patrocinador del espectáculo de medio tiempo, cubren los costos de producción, que a menudo superan los 10 millones de dólares por un espectáculo de apenas 15 minutos. Algunos artistas incluso han optado por invertir millones adicionales de su propio bolsillo para maximizar el impacto visual.
Beneficios a largo plazo
Sin embargo, la exposición que ofrece el Super Bowl compensa la falta de remuneración directa. Después del espectáculo del año pasado, Usher experimentó un aumento del 550% en las reproducciones generales de Spotify, una tendencia similar a la observada en otros artistas anteriores.
Ni un solo dólar pero el SuperBowl será la catapulta para el lanzamiento de "GNX" y una gira que se descuenta será multimillonaria.
Rihanna, en 2023, aprovechó su actuación para promocionar su marca Fenty Beauty, generando aproximadamente 44 millones de dólares en valor mediático.
Después del Super Bowl, Lamar se embarcará en una gira de 19 estadios por América del Norte junto a SZA, quien ya ha sido confirmada como invitada especial en el espectáculo de medio tiempo.
Además, Lamar tiene un álbum sorpresa, GNX, y una película producida en colaboración con los creadores de South Park, Trey Parker y Matt Stone, listos para lanzarse este año.
¿Por qué Kendrick Lamar?
A pesar de ser oriundo de Los Ángeles, la elección de Lamar para el Super Bowl en Nueva Orleans ha generado cierto debate. Desde que Jay-Z asumió la producción del espectáculo en 2019, se ha favorecido a artistas más jóvenes, diversos y asociados con la ciudad anfitriona. En este caso, Lil Wayne, artista multiplatino originario de Nueva Orleans, parecía una opción lógica.
Sin embargo, Thompson reconoce que en este mismo momento Lamar es indiscutiblemente "el artista más importante en el hip-hop" a nivel global. Además, tras los recientes incendios forestales en Los Ángeles, su selección adquiere una mayor trascendencia.
Lamar es admirado por abordar temas importantes en su música y abogar por causas como la salud mental y la unidad en las comunidades. Su música ofrece un nivel de profundidad y significado poco común en un escenario tan masivo como el Super Bowl.
Jasmine Young, directora del Warner Music/Blavatnik Music Center en la Universidad de Howard, señala que el Super Bowl impulsará la carrera de Lamar, pero también que la NFL se beneficiará de su resonancia cultural.
Como dijo Lamar al ser anunciado para el espectáculo: "La música rap sigue siendo el género de mayor impacto hasta la fecha. Y estaré allí para recordar al mundo por qué. Eligieron al correcto".
Con información de Forbes US.