El Instituto de Estudios de Consumo Masivo (INDECOM) llevó adelante un relevamiento para determinar cómo celebrarán hoy su día los enamorados en la Argentina y cuáles serán los principales hábitos de consumo. El informe determinó que en este 2022 habrá una merma muy marcada en los regalos.
En primer lugar, sobre el total de los encuestados que reconocieron festejar (70%), solo el 35,3 % indicó que celebrará el día de San Valentín bajo los mismos hábitos de siempre, mientras que lo sorprendente es que hay un 64,7 % que afirmó que este año va a celebrar prácticamente sin hacer gastos.
Además, el estudio destaca que el 92% de quienes modificaron su conducta, lo han hecho por primera vez y como consecuencia de los incrementos de precios en todos los rubros. El total del estudio observó una reducción promedio del 24,7 % en las ventas de regalería a nivel general, incluyendo todos los artículos relevados, y de un 40,7 % en las reservas gastronómicas para disfrutar de una cena romántica.
Según la edad
Tomando la segmentación etaria, se observa una proporcionalidad inversa entre la edad y los festejos, siendo que quienes tienen menor edad (17 a 30 años) son los que más festejan, y los de mayor edad (31 a 60 años) son los que han decidido modificar sus hábitos.
Sobre el 35,3% de quienes reconocieron que festejarán como siempre lo han hecho, el trabajo detalla que el 85,7 % son jóvenes de entre 18 y 30 años, mientras que del total del 64,7 que cambiaron sus hábitos, el 92 % son personas de entre 31 y 60 años.
“Si bien, esa proporción siempre ha sido así, este año se observa mucho más marcada por la suba de precios y por la pérdida de poder adquisitivo”, explicó Miguel Calvete, director de Indecom. En ese aspecto, el directivo basa sus dichos en un trabajo del mismo organismo que midió la suba del índice de precios al consumidor y que anticipa una inflación promedio ponderada para enero del 4,6 % a nivel general, mientras que destacó que desagregando a los productos de la canasta básica de alimentos que más se venden, la medición arrojó una suba aún superior, que se ubica en un 4,9 %. En esa misma tónica se presenta la canasta escolar, con subas superiores al 60%.
Los regalos más comunes
Según el trabajo, una cena promedio para dos personas oscila los $ 5.000 y si lo quieren hacer en familia, el valor se ubica entre $ 6.000 y $ 8.000, dependiendo del reducto gastronómico y de la zona. En el caso de los regalos, el valor de los perfumes importados está entre $ 7.000 y $ 15.000, valores que resultan inaccesibles para la media de los trabajadores. Lo mismo ocurre con las cadenas, dijes, aros y anillos del oro y plata, cuyos valores se ubican hasta un 300% por encima de lo que valían en 2020.
La devaluación del peso en los últimos años ha hecho que la gente se vea imposibilitada de acceder a obsequios importados o de marca que antes eran muy comunes para regalar en estas fechas. Así, en el 85,5 % de los casos, las categorías más elegidas son los habituales osos de peluche (28%), flores (25 %) y chocolates o bombones (17,5%), libros (15%), mientras que solo el 14,5% de los encuestados se volcarán a perfumes (8%) y salidas o cenas románticas (6,5%).
Calvete explicó que “el hecho de que la celebración de este año caiga un día lunes, también conspira contra las salidas o cenas en pareja, algo que se incrementa mucho más cuando cae viernes o sábado, tal como ocurrió en 2020”.
Ventas online
Por su parte, el Indecom observa que “las operaciones ya concretadas reflejan que durante los últimos 23 meses, a raíz de la pandemia, la gente se ha familiarizado mucho con las ventas por internet y que eso, nuevamente, será muy notable para esta fecha, dando un crecimiento sostenido a las operaciones de ese tipo que proyectan en promedio un 60% más de transacciones que hace dos años atrás”.
En cuanto a las formas de pago, las operaciones relevadas ya muestran que, “como todos los años, en promedio, el 40% de los consumidores abonan con tarjetas de crédito, de los cuáles un 90% lo hacen en cuotas, el 35% lo paga con tarjetas de débito o a través de plataformas de pago online y el 25% restante utiliza efectivo”.
Calvete señaló que “si bien en las próximas horas puede haber una suba importante en las ventas y en las reservas, la baja es inevitable y ya se marca como una tendencia casi irreversible para todas las celebraciones del año”.
El estudio se realizó sobre 319 comercios mayoristas y minoristas de rubros tales como indumentaria, calzado, perfumería, electrónica, bijouterie, centros de belleza, restaurantes, bombonerías y florerías ubicados en las principales zonas comerciales y shoppings de Capital federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mar del Plata y resto de Costa Atlántica, Rosario, Santa Fe, Mendoza, Entre Ríos y La Pampa, ”.
Además, Calvete explicó que “el trabajo se llevó a cabo entre el 7 y el 12 de febrero relevando también “29 portales de ventas online, 25 sitios web de empresas de venta multirubro y multimarca, se trabajó sobre estadísticas de las diferentes cámaras empresarias y se realizaron encuestas telefónicas sobre 1.178 casos testigos entre personas de entre 17 y 60 años”