"Dime cómo viajas y te diré quién eres", decía una frase que escuché alguna vez. Me gustó y la adopté. Hay mucho de cierto en esas palabras. Lo sé porque, a lo largo de mi vida, tuve la suerte de viajar con familiares y amigos. De todas aquellas experiencias, aprendí una gran lección: para cada persona, la idea de "viaje" es un concepto único e irrepetible. De allí que todos tengan gustos y preferencias disímiles. Esto da lugar a que dos personas puedan planificar un viaje al mismo destino de maneras totalmente antagónicas.

Como dicen los viejos sabios: todo es cuestión de gustos. Sin embargo, esos gustos se renuevan, cambian y evolucionan con el tiempo. No querés lo mismo a los 20 que a los 30 o 50. Tampoco es lo mismo viajar solo o con chicos. Por supuesto que no. Y no sólo lo digo yo, sino una de las cadenas hoteleras más importantes del planeta.

Hilton predice en su informe de tendencias de viajes que el 2025 será el "año de maximizar los viajes". Mientras el 2024 fue el año de la "gran recarga", donde los retiros para dormir ocuparon los titulares, beber conscientemente aumentó en popularidad y las habitaciones con temática de bienestar saltaron a la fama; hoy los viajeros encuestados quieren combinar su deseo de relajarse con aventuras y experiencias de alto impacto.

El estudio del Hilton involucró a 13.000 viajeros de 13 países, comentarios de más de 4.100 miembros del equipo de la empresa y entrevistas en profundidad con decenas de expertos en viajes. Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton, dice que "el informe revela lo que viene hirviendo a fuego lento desde hace años: la intersección entre trabajo y recreación; relajación y aventura; estar solos pero juntos". Agrega que "los viajeros no solo quieren elegir su propia aventura, sino que quieren maximizar cada momento del viaje".

Según la cabeza de la marca hotelera, "estos nuevos datos revelan una dicotomía fascinante y un enfoque creciente en las experiencias que nos mantendrán alerta, y que están en constante evolución para satisfacer las necesidades del viajero del mañana".

Entre algunos de los datos más destacados del informe, surge que el 37% de los viajeros prefieren dormir en una cama separada de su pareja cuando viajan, y la mayoría de los padres piensan que es mejor dormir separados de sus hijos.

Por otro lado, el turismo activo sigue en auge, con casi 7 de cada 10 viajeros internacionales que prefieren mantenerse en movimiento durante sus vacaciones. Para 2025, se estima que 1 de cada 5 viajeros de ocio planea participar en actividades al aire libre, una tendencia que refleja el creciente interés por las escapadas aventureras. Este tipo de experiencias, donde la adrenalina y el contacto con la naturaleza son protagonistas, contrastan notablemente con aquellos que optan por relajarse y desconectar por completo.

Paralelamente, 1 de cada 5 viajeros internacionales prefiere aprovechar sus vacaciones para descansar completamente, permaneciendo en la cama sin realizar ninguna actividad. Este fenómeno, conocido en Escocia como "Hurkle-Durkling", gana adeptos, mientras más de una cuarta parte de los turistas reserva tratamientos de spa o bienestar con el objetivo de mejorar su descanso y salud mental.

El turismo también está siendo influenciado por un retorno a los recuerdos de la infancia. El 58% de las personas que viajan con hijos vuelven a los destinos que visitaron cuando eran chicos, en un intento por recrear esas experiencias nostálgicas. 

A su vez, la tendencia del "viaje lento" está ganando popularidad, con 1 de cada 4 viajeros planeando sumergirse en un destino durante un tiempo prolongado. Este enfoque permite conocer profundamente la cultura local, alejándose del turismo rápido y exploratorio, y adoptando un ritmo pausado y auténtico para experimentar el estilo de vida del lugar.

La tecnología también está transformando la experiencia de viajar. El 63% de los viajeros considera fundamental contar con una llave digital para acceder a sus habitaciones de hotel. Esto les permite evitar las colas en la recepción y dirigirse directamente a su alojamiento. La comodidad y rapidez que ofrecen estas soluciones digitales son altamente valoradas por quienes buscan optimizar su tiempo y experiencia.

Sin embargo, al mismo tiempo que la tecnología avanza, muchos viajeros eligen desconectarse. El 24% de los turistas internacionales admiten reducir su actividad en redes sociales durante las vacaciones, priorizando el descanso y la desconexión digital. 

El turismo familiar también se ve influenciado por la llamada "Generación Alfa". El 70% de los viajeros con hijos elige los destinos de vacaciones basándose en las preferencias de los más pequeños, poniendo en primer lugar los gustos y necesidades de las nuevas generaciones a la hora de planificar. Por otra parte, el turismo en solitario sigue en ascenso. El 64% de los viajeros que prefieren viajar solos consideran que un buen libro es su mejor compañero de viaje, destacando el valor del tiempo a solas y el disfrute personal en este tipo de escapadas.

El 25% de los que viajan solos ("MeMooners") a menudo viaja por placer con sus mascotas, con mucha más frecuencia que el viajero promedio por placer (19%). Hoy en día, casi el 30% de los viajeros del mundo que viajan por placer suele viajar con amigos que también son compañeros de trabajo ("Frolleagues") en sus aventuras de placer.

Casi 1 de cada 5 viajeros internacionales que viajan por placer planea buscar nuevos restaurantes o experiencias culinarias. De hecho, el 50% de estos viajeros hace las reservas de restaurantes incluso antes de reservar sus vuelos, lo que demuestra la importancia creciente de la gastronomía en la planificación de vacaciones.

En paralelo, la tendencia del "sobrio curioso" sigue en expansión. En el último año, 1 de cada 4 viajeros internacionales redujo o eliminó el consumo de alcohol, alineándose con el "Tempo Drinking," una práctica consciente de moderar tanto el ritmo como la cantidad de bebidas alcohólicas que se consumen. 

El "viaje suave" gana adeptos, con más de 1 de cada 5 viajeros eligiendo escapadas que promuevan el autodescubrimiento y la salud mental. Este tipo de experiencia se caracteriza por la simplicidad y la espontaneidad, permitiendo a los viajeros conectarse consigo mismos y con su entorno de una manera más profunda.

Por último, en el ámbito deportivo, las ventas vinculadas al turismo deportivo experimentaron un notable crecimiento. Entre 2019 y 2024, los ingresos de Hilton Worldwide en este sector se triplicaron, con el 80% de las ventas atribuidas a deportes juveniles o amateurs.