Selina, una de las cadenas de hoteles de lifestyle de más rápido crecimiento en el mundo, desembarca en Uruguay de la mano de la local Sinergia. La llegada de la marca internacional era cuestión de tiempo. Lo adelantó hace un año uno de sus fundadores, Daniel Rudasevski, en Punta Tech Meetup 2020.
Tras ese anuncio comenzaron las conversaciones con Sinergia, la empresa local que desarrolla proyectos de flex office y coliving (Opta y ZAG). Luego de un año y medio de negociaciones, el acuerdo se concretó en 2021, dijo Bruno Pedreira, miembro del directorio ejecutivo de Sinergia.
Con una inversión aproximada de US$ 4 millones, ambas empresas abrirán su primer espacio en Punta del Este, en el ex Hotel Amsterdam, sobre la península del balneario esteño. La propuesta cuenta con 72 habitaciones, dos piscinas que se conectan con una barra interna, sauna, espacio de wellness, áreas comunes de recreación, espacio gastronómico de 350 metros cuadrados gestionado por Fabric Sushi Bar.
Además, el quinto piso estará destinado al cowork, que combinará salas de reuniones, oficinas y áreas comunes. También hay un espacio para 15 marcas locales de ropa y decoración.
"La cantidad de habitaciones cambiará y se adaptará según la temporada. Por ejemplo, en temporada baja habrá más coliving, en temporada alta más Selina con otro formato, de estadías cortas, habitaciones compartidas. Nos parece que Uruguay hace bien las cosas con las empresas, nos gusta y nos atrae. Y tiene muchos lugares para desembarcar. Punta del Este es interesante porque se está transformando de balneario a ciudad, como ocurrió en Miami. Somos una compañía más madura en cómo desembarcamos en los países, lo hacemos a través de oportunidades con socios como Sinergia", destacó el ejecutivo de Selina.
Salida a bolsa
Selina comenzará a cotizar en la bolsa de Nueva York en 2022 con un valor estimado de US$ 1.200 millones. La empresa dará el importante paso tras firmar un acuerdo de fusión con la estadounidense BOA Acquisition Corp. Según explicó la empresa en un comunicado oficial, los ingresos "permitirán impulsar la expansión internacional, invertir en tecnología propia y atraer y retener talento de alta calidad".
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El concepto detrás de Selina Punta del Este es creado por Daniela Laporta, Destination Director de Selina para Argentina, Chile, Bolivia y Uruguay, en colaboración con Marou Rivero, quien es parte de Experience Board de Selina.
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"Nos inspiramos en buscar un destino de playa que esté a la altura de Biarritz y los Hamptons. Selina Punta del Este honrará el legado glamoroso pero con un toque surfer ya que es el lugar ideal para los jóvenes que buscan un equilibrio entre wellness y éxito. Buscamos que nuestro restaurante tuviera algo de yacht club que a la noche se transformara en una onda musical a través de la luz y el sonido. Nuestro jardín hará que el huésped se relaje junto a la piscina y pruebe la comida callejera más distinguida. El deck permitirá que los huéspedes asistan a una clase de yoga. Se fomentará el bienestar a través de la acción, invitando a todos a paseos matutinos por la playa, paseos en bicicleta por la ciudad y clases de surf. La idea es que los huéspedes vuelvan a trabajar luego de un baño rápido de mar".
En 2007, los cofundadores de Selina, Rafael Museri y Daniel Rudasevski, vivían en Pedasí, un pequeño pueblo pesquero en Panamá. Mediante la ejecución de proyectos inmobiliarios y el desarrollo del poblado, comenzaron a construir un círculo social muy unido compuesto por lugareños y viajeros por igual. Les quedó claro que estaban trabajando en algo especial y así en 2014, la primera locación de Selina nació en Venao, una ciudad de surf cerca de Pedasí.
Desde entonces, Selina ha crecido hasta convertirse en una de las nuevas empresas de hospitalidad de más rápido crecimiento en el mundo. Hoy, la cadena tiene hoteles en Argentina, Portugal, Costa Rica, Colombia, México, Estados Unidos y Brasil, además de Panamá.
