La moda digital está muy bien, pero las oportunidades de flexibilización son limitadas. Es un hecho. Aunque los puristas de lo digital suelen resistirse al término "phygital", aquí es donde las cosas se ponen interesantes y 2024 ya se perfila como el año de la moda phygital, en el que las marcas se están dando cuenta del impacto comercial de salvar la brecha digital.
SYKY contrata a Nicola Formichetti
SYKY, la plataforma de moda de lujo fundada por Alice Delahunt, antigua alumna de Ralph Lauren y Burberry, anunció la contratación de Nicola Formichetti como director artístico.
Formichetti, cuya carrera de 25 años abarca periodos como director creativo en Mugler y Diesel, además de colaboraciones notables con marcas como Uniqlo, MAC y Alexander McQueen, también pasó una década como director de diseño de Lady Gaga.
Con SYKY, Delahunt hizo de su misión crear un puente entre la moda digital y la física, algo que, según ella, Formichetti "entiende intrínsecamente", señalando que él "estuvo por delante de la curva durante toda su carrera" y añadiendo que "tiene una comprensión intuitiva de lo que vendrá a definir la moda, y su trabajo construye hacia ese futuro".
Por su parte, Formichetti cree que la moda "abarca tanto lo físico como lo digital". En un comunicado dijo que siempre le cautivó el "potencial del espacio digital" y que ahora está "ansioso por abrazarlo plenamente, creando posibilidades que resuenen con el mundo de hoy".
Prestará apoyo a la plataforma, identificando y alimentando nuevas sinergias entre marcas de lujo consolidadas y diseñadores digitales y físicos de nueva generación.
9dcc gana el premio a la Marca Phygital del Año
Por su parte, 9dcc, la marca de moda digital de lujo lanzada en 2022 por el empresario seudónimo Gmoney, fue reconocida como Marca Digital del Año en los premios PHYGICODE Impact Awards, que tuvieron lugar durante el Foro Económico Mundial de Davos.
El premio reconoce la creación por parte de Gmoney de "productos en red", artículos digitales de lujo como camisetas y gorras de béisbol interconectadas con tecnología blockchain mediante chips integrados de comunicación de campo cercano (NFC). Estos productos fidelizan a los consumidores proporcionando a sus titulares acceso a un ecosistema digital de conexiones y recompensas.
En un comunicado, Gmoney calificó su victoria de "testimonio de las ilimitadas posibilidades del mundo Web3" y "un hito significativo en la búsqueda de nuestro equipo para redefinir el lujo en una era digital".
Su casa, dijo, "fue alimentada por la visión de entrelazar el lujo con la innovación de la tecnología blockchain."
"Cada pieza que creamos no es solo una prenda", añadió, "sino una llave a un universo en constante evolución de experiencias y conexiones exclusivas."
Según el fundador y CEO de PHYGICODE, Andrea Abrams, el premio destacó las "contribuciones excepcionales de la marca para desbloquear el potencial de las soluciones phygital, la innovación global y el liderazgo de pensamiento, al tiempo que fomenta las sinergias entre los negocios, la tecnología, el contenido y el entretenimiento."
Lacoste x DRESSX
Lacoste, que lanzó una plataforma de fidelización Web3 en 2022 y se asoció con la plataforma de juegos descentralizada The Sandbox a finales del año pasado, se asoció ahora con la plataforma digital de moda DRESSX. Las dos marcas lanzaron 10 diseños exclusivos basados en bestsellers de Lacoste: cinco a la venta en la plataforma de juegos Roblox y cinco en la plataforma metaversa surcoreana Zepeto.
Según un comunicado conjunto, el objetivo de la asociación es "tender un puente entre la moda tradicional y el mundo digital inmersivo", lo que constituye "un testimonio del compromiso de Lacoste con la innovación, la superación de los límites y la reimaginación del legado de Lacoste en los reinos virtuales".
DRESSX lanzó recientemente una herramienta de cámara de escritorio que permite a los usuarios llevar looks digitales mientras utilizan plataformas de videoconferencia como Zoom, Google Meet y Microsoft Teams.
