Heineken y la marca de indumentaria Blackmamba anunciaron una colaboración que se enmarca en los festejos por los 150 años de la cerveza holandesa y los 10 años de la marca argentina.
“Este año festejamos los 150 años de Heineken y nuestro objetivo es conmemorar con nuestros clientes todos aquellos buenos momentos en los que los hemos acompañado. Además, quisimos establecer conexiones desde distintas plataformas como música y moda con nuestros consumidores y para ello encontramos en Blackmamba el aliado local perfecto”, resume Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken, en diálogo con Forbes.
Inspirado en el sello de la marca holandesa, Bianca Siconolfi, fundadora de Blackmamba, creó una edición limitada de prendas y accesorios que “reinterpreta el lujo y el streetwear con el sofisticado estilo sporty que la identifica”, afirma.
“Blackmamba es una marca que desde sus comienzos busca brindar su apoyo a artistas emergentes con lo que desde Heineken nos sentimos muy alineados, ya que desde hace años creamos experiencias que nos permitan descubrir nuevas bandas, disfrutar y vivir la música en lugar de simplemente escucharla. Por este motivo decidimos crear esta cápsula en conjunto”, suma el ejecutivo.
Esta colaboración está especialmente dirigida a un público muy especial: artistas que están dando sus primeros pasos, que deseen elevar su estilo e imagen y sentirse “estrellas consagradas".
La colección GREEN MAMBA CLUB HOUSE ft. HEINEKEN está compuesta por 150 prendas únicas: “Incluyen camisetas, bandanas, tote bags y medias. Son sin género y están diseñadas e inspiradas en las preferencias de la Gen-Z, en sus estilos de vida urbana y en la imagen de muchos de sus artistas favoritos de la música. Elegimos hacer una camiseta porque es una prenda tendencia de la moda de lujo, la bandana es un ítem icónico de Blackmamba, y las medias y tote bag son productos que usan mucho las generaciones jóvenes a dónde queremos llegar”, explica Sanz Nicuesa sobre la collab.
Los artistas deberán subir un video de TikTok o Reel de Instagram mostrando su música mencionando a @heinekenar y @beblackmamba. Aquellos que resulten seleccionados recibirán el kit completo de la colaboración -incluyendo la camiseta, la bandana, el par de medias y la tote bag- cerveza Heineken y una entrada para Primavera Sound Buenos Aires. Pueden participar hasta el 20 de noviembre.
El proceso creativo
Por su parte, Siconolfi cuenta: “Surgió todo de una manera muy orgánica. Cuando me contactaron desde Heineken para colaborar juntos no lo dudé. Luego de haber realizado colaboraciones exitosas en el pasado, este año recibimos diversas propuestas. Pero de todas, decidimos avanzar con Heineken porque por nuestra experiencia, tenemos claro que para que una colaboración sea exitosa, debe haber una chispa creativa que se encienda de forma natural. Y eso es precisamente lo que experimentamos al dialogar con ellos”.
“Desde que comenzamos a trabajar en la idea y en diferentes caminos pasaron varios meses”, dice la founder, al tiempo que agrega: “Cuando acepto estos proyectos, me gusta pensar más allá del diseño de prendas para una colaboración. Trabajar un concepto, en transmitir el espíritu de Blackmamba y en crear una experiencia e integrar a nuestra comunidad”.
De su experiencia del trabajo conjunto con Heineken, asegura: “Me pareció un desafío emocionante trabajar con una marca tan relevante a nivel mundial. Heineken está celebrando sus 150 años, con la premisa 'cada uno celebra como quiere' y encaja perfectamente con nuestra filosofía. Todos los que conocen la marca saben que si hay algo que nos gusta es celebrar y crear experiencias realmente diferentes a lo que sucede localmente. La manera en cómo presentamos nuestras cápsulas, nuestros eventos y conectamos con nuestra comunidad es lo que nos diferencia, y esta colaboración es una oportunidad única para llevar esa forma al siguiente nivel”.
Más celebraciones en el marco de los aniversarios
“Nuestro objetivo es diseñar experiencias distintas y únicas, y como parte de los festejos por los 150 años de la marca, invitamos a nuestros consumidores a participar por un viaje a la final de la UEFA Champions League masculina o femenina, un viaje a Coachella y un viaje a una carrera de Fórmula 1. Además, este año también vamos a estar celebrando este aniversario como main sponsors de la segunda edición del Primavera Sound Buenos Aires, el festival reconocido por integrar una multiplicidad diversa de artistas bajo un mismo paraguas de calidad internacional”, revela el empresario de CCU.
Desde el lado de Blackmamba, Siconolfi sostiene que la marca basa su crecimiento en poder expandirse internacionalmente. “Este año lanzamos operación y e-commerce en España y México y creemos que el potencial de la marca es infinito. Nuestro objetivo es ampliar nuestra comunidad y siempre sorprenderla. Planeamos hacer Pop-Ups en diferentes ciudades para que poco a poco el logo BB esté presente en todo el mundo. Siempre evaluamos propuestas para hacer colaboraciones, tenemos algunas muy interesantes a nivel internacional”, finaliza la creadora de Blackmamba.
