Burberry, Hugo Boss, Swatch Group y Richemont iniciaron la primera semana de resultados del segundo trimestre para el mercado de la moda de lujo con noticias decepcionantes para los inversores antes de los muy esperados resultados de la próxima semana de Kering, LVMH y Hermes, mientras las marcas de lujo luchan por hacer frente a la disminución de las ventas en Asia.

Las acciones de Burberry cayeron más del 16% el lunes, mientras que las de Hugo Boss descendieron casi un 7,5% el martes, después de que ambas compañías emitieran nuevas advertencias de ganancias para 2024. Esto se produjo tras revelar que las ganancias preliminares del segundo trimestre mostraron una caída de alrededor del 40% en las ganancias operativas interanuales.

Burberry y Hugo Boss enfrentaron caídas de ventas significativas en Asia y las Américas, con las ventas de Burberry en Asia Pacífico y las Américas disminuyendo un 23% y las ventas de Hugo Boss cayendo alrededor del 3% para ambas geografías, mostraron las ganancias preliminares.

Una historia similar se desarrolló en las ganancias preliminares de la empresa matriz de Cartier, Richemont, que tuvo una caída del 27% en las ventas en China este año, y el Grupo Swatch, propietario de Omega, Tissot, Longines y más, que informó una disminución del 11% en las ventas en general este año y disminuciones significativas en las ventas en China.

Los resultados de la empresa matriz de Gucci, Kering, y de LVMH se conocerán el 23 de julio, mientras que los de Hermes se conocerán el 25 de julio.

El índice S&P 500 de la industria textil, indumentaria y bienes de lujo cayeron casi un 30% en lo que va del año.

El sector del lujo dependió en gran medida de China, que fue responsable de casi el 16% del gasto mundial en lujo el año pasado, donde el consumo de bienes de lujo se duplicó de 2008 a 2014. La segunda economía más grande del mundo no alcanzó las estimaciones de crecimiento económico el lunes, desacelerándose al 4,7% de crecimiento del PBI interanual.

La caída de las ventas de tierras, el envejecimiento de la población y la disminución de las exportaciones, que constituyeron el 36% del PBI del país en 2006, pero cayeron al 20% en 2023, se encuentran entre algunos de los problemas que plagan la economía que alguna vez creció más rápido.

Según CNN, los economistas especulan que la razón de la desaceleración económica puede ser la "trampa de los ingresos medios", una teoría económica que describe a los países de alto crecimiento en el este de Asia que salen de la pobreza y no logran alcanzar el estatus de altos ingresos debido a la disminución de la oferta de mano de obra, la reducción de las exportaciones y la incapacidad de estimular el apetito del consumidor.

En noviembre pasado, las empresas de moda de lujo como Burberry y Richemont experimentaron una avalancha de devoluciones y cambios durante el mayor festival de compras de China, y las tasas de devolución de artículos de lujo en China aumentaron hasta alrededor del 50% este año, superando con creces el promedio de la industria del lujo del 30%, según Bloomberg. El mes pasado, los minoristas chinos de marcas de lujo redujeron los precios de los productos hasta en un 50% para luchar contra la disminución del apetito de los consumidores en China.

El pasado mes de septiembre, LVMH fue destronada como la empresa más valiosa de Europa, cuando el productor del fármaco GLP-1 Ozempic y de Wegovy, Novo Nordisk, le arrebataron el puesto con una capitalización de mercado de 424.700 millones de dólares. Hoy, Novo Nordisk está valorada en 461.000 millones de dólares, mientras que LVMH está valorada en 375.000 millones de dólares. En los últimos meses, el sector del lujo perdió 200.000 millones de dólares en valor, y LVMH fue la más perjudicada, según Reuters.

Miu Miu fue una excepción total en la industria con un crecimiento del 58% el año pasado y un crecimiento interanual del 90% en el primer trimestre, lo que impulsó las ventas de la matriz Prada Group en un 17%. El desempeño de la empresa está vinculado a su capacidad de resonar entre los clientes de Asia y las generaciones más jóvenes que aplauden las piezas de moda de la casa de moda, según Vogue. Miuccia Prada es la actual directora creativa tanto de Prada como de Miu Miu.

*Con información de Forbes US.