El próximo lunes comenzarán oficialmente las vacaciones de invierno. Como todos los años, muchos argentinos viajarán a la Patagonia argentina a disfrutar de la nieve y los encantos que ofrece el sur del país. Lagos y cerros cubiertos de blanco. Y, en las alturas, miles de personas con sus skys y tablas de snowboard deslizándose pendiente abajo.
Combinando naturaleza, relax y disfrute, la marca Corona, de Cervecería y Maltería Quilmes, intentará conquistar al consumidor en este invierno de 2023 con la inauguración de tres bares hechos completamente de hielo y nieve al aire libre.
Los “Ice Bars” estarán en algunos de los cerros más concurridos e icónicos del país. Para la construcción, la marca trabajó mano a mano con Javier Elissamburu y Jonatan Ardanaz - del Grupo Opus G -, campeones argentinos de escultura sobre nieve y hielo. Con ellos, colaboraron en el proceso creativo para poner en pie la mejor propuesta para quienes visiten los bares.
“Nos entusiasma estar presentes en aquellos lugares en donde nuestros consumidores disfrutan, y en donde podemos entrar en contacto y encontrarnos con la naturaleza", dice Catalina Dalton, gerente de marca de Corona Argentina. "En Corona abrazamos lo natural y queremos que quienes nos eligen puedan tener espacios para reconectar con la naturaleza y disfrutar de un momento de relax y disfrute, saliendo un poco de la rutina”, agrega.
Música y naturaleza
Para celebrar las aperturas de los Ice Bars la marca se alió con distintos Djs locales y de renombre que tocaran sets en vivo durante el atardecer en dos fechas, en cada uno de los bares:
- 21 y 28 de julio en Cerro Castor
- 12 y 19 de agosto en Cerro Chapelco
- 18 y 25 de agosto en Cerro Catedral
“Elegimos concentrarnos en los principales hotspots históricos de las temporadas de invierno en Argentina, que suelen ser los destinos de nieve suelen ser los más buscados”, introduce la gerente de marca. “Incluso, según Google Insights, uno de los destinos más buscados en las últimas semanas en Argentina fue Neuquén”, completa.
“Consideramos que esta temporada 2023 se encontrará con muchos visitantes y que los Natural Ice Bars de Corona son una propuesta atractiva y diferente en la montaña. Destacamos que, los días que haya evento, esperamos entre 150 y 200 personas”, cuenta en conversación con Forbes Argentina.
Entrada y ¿cerveza gratis?
La entrada -solo permitida para personas mayores de 18 años y con consumo responsable - será gratuita y, en los días de evento, la primera cerveza también será gratis, escaneando un QR.
“Creamos ocasiones de consumo diferenciadas y emocionantes durante el atardecer de la mano de la música, eso nos define desde nuestros inicios, siempre con el foco puesto en el relax y la conexión con la naturaleza. Lo hicimos el año pasado de la mano de Mariano Mellino y en esta temporada esperamos que los consumidores puedan disfrutar de nuevas experiencias inolvidables”, precisa Dalton.
Cronograma de aperturas
El primero en abrir será en la base del Cerro Castor, en Ushuaia, desde el 15 de julio hasta el 7 de agosto. Luego, se pondrá en marcha el Ice Bar de Cerro Chapelco, en San Martín de los Andes, - desde el 1 de agosto hasta el 20 de agosto - y, por último, el bar de Cerro Catedral, en Bariloche, desde el 7 de agosto hasta el 1 de septiembre; ambos ubicados en puntos estratégicos de la montaña.
Dalton enfatiza que “con esta acción, nuestro foco no está puesto en recaudar ganancias, sino en conectar con quienes nos eligen y ofrecerles un espacio premium para vivir un momento distinto de la mano de Corona".
Con 132 años de historia en la Argentina, Cervecería y Maltería Quilmes cuenta con más de 6.000 empleados directos en toda la Argentina, además de 10 plantas productivas incluyendo cervecerías y plantas de gaseosas, 1 bodega, 2 malterías, 1 chacra de lúpulo, 1 fábrica de tapas, 9 oficinas regionales de venta y 9 centros de distribución y 6 centros de distribución urbanos para entregas de última milla con vehículos eléctricos.
Además, trabaja con una red de más de 6.000 proveedores PyME y 135 distribuidores abasteciendo más de 300.000 puntos de venta en todo el país. Desde su creación en 1890, ha construido una trayectoria de compromiso con el desarrollo económico, social y ambiental de la Argentina. En 2022 generó exportaciones de cebada, malta y producto terminado por US$ 421 millones.