La marca de cervezas Budweiser apuesta nuevamente a la moda y, junto a la firma de ropa Ay not dead, lanza una nueva colección de indumentaria joven y urbana.
Por segundo año consecutivo, estas marcas unen y presentan una cápsula completa que incluye modelos de buzos, remeras manga corta y manga larga, caps y pares de medias; todas estampadas con logo de Budweiser, en sus clásicos colores rojo, negro y blanco. Todos los diseños ya están disponibles en los más de 10 locales que tiene Ay not dead en todo el país y también en su web.
Para Juan Giovaneli, director de marca Budweiser Argentina, “pocas marcas tienen la licencia de meterse de lleno en la cultura urbana y expandirse por fuera de su foco original. Con Budweiser nos dimos ese pequeño lujo y presentamos Bud x Ay not dead, una colaboración entre dos marcas que representan lo esencial de la cultura urbana. Tuvimos una gran aceptación de los diseños que lanzamos a principios de año y ahora apostamos por esta línea completa con modelos vintage y sofisticados”.
Budweiser arrancó el año en el Buenos Aires Fashion Week (BAF); presentó una mini cápsula de remeras y buzos de la mano de Ay not dead y tuvo una destacada presencia en el cierre del Bafweek 2021.
"Budweiser es una marca que conecta con la gente desde la cultura urbana y la música. El mundo del fashion está íntimamente vinculado con lo urbano y Ay Not Dead es una marca que se creó desde el rock local. Esta es una colaboración que permite a ambas marcas crecer juntos, pero sobre todo darle acceso a la gente a una colección que incluso va más allá de la moda", comenta Giovaneli.
El vínculo entre Budweiser y Ay not dead empezó en plena cuarentena, en mayo de 2020, cuando la firma cervecera quiso crear tapabocas y encontró en la marca de indumentaria un partner para hacerlo. Como los resultados de las distintas cápsulas que lanzaron en conjunto fueron positivos, este año decidieron armar una colección propia.
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"Empezamos a pensar esta colección a principio de año y fueron muchísimos idas y vueltas hasta llegar a las distintas piezas y diseños que hoy forman parte de la colección. Fue un equipo multidisciplinario de ambas compañías trabajando de manera colaborativa", comparte Giovaneli.
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Sobre el año que está por terminar, Giovaneli dice: "Budweiser se acercó más a la gente, se hizo más relevante en su día a día y se mostró más innovadora: tuvimos una campaña con Messi como figura principal en el año en que volvimos a ganar la Copa América, nos pusimos del lado de la gente que quería volver a ver tocar en vivo a sus bandas y músicos favoritos con una iniciativa de vuelta de la música que se llama 'Back to Live' y ahora estamos encarando esta colección con Ay Not que le propone algo distinto al consumidor. Y todavía nos queda muchísimo por hacer".
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El año que viene será también muy activo para la firma. "Tenemos dos grandes iniciativas en las que la marca va a tener una gran presencia: la música internacional de la mano de Lollapallooza en marzo y el fútbol internacional, con la Copa del Mundo con Messi hacia fin de año", adelanta.
