¿Estás pensando en lanzar un canal de video? Entonces, hay cierta información que puede ayudarte. YouTube tiene más de 2.700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. La gente pasa horas mirando videos, y en eso hay oportunidades de negocio. El desafío es cómo destacarte en un espacio cada vez más competitivo.
No sirve simplemente aparecer y subir videos a YouTube, sino que es necesario entender qué motiva a las personas a mirar contenido. El 70% de los espectadores compra algo después de descubrir una marca en YouTube. La tuya puede ser una de ellas.
Siete creadores exitosos de YouTube nos cuentan las estrategias clave que impulsaron su crecimiento. ¿Qué descubrieron? Que el éxito muchas veces depende de una decisión estratégica que genera impulso.
El secreto del millón de suscriptores en YouTube
1- Centrate en temas fundamentales que resuenan ampliamente
Crear contenido que aborde preguntas fundamentales dentro de tu nicho puede ampliar drásticamente tu alcance. Jamila Musayeva, consultora internacional de etiqueta con 1,1 millones de suscriptores, encontró su momento decisivo en el contenido básico.
"El video que aceleró el crecimiento de mi canal abordó el tema más básico de mi nicho. Todo el mundo escuchó hablar de los modales en la mesa, por lo que tuvo impacto incluso entre aquellos menos familiarizados con la etiqueta. Concentrarse en temas fundamentales es clave. Si tenés un canal de repostería, empezá con videos sobre hacer pan o galletitas con chispas de chocolate en lugar de temas más avanzados como una crème brûlée", recomendó Musayeva.
Cuando los espectadores buscan información, normalmente comienzan con consultas fundamentales. Posicionate como la respuesta clara a estas preguntas principales para captar una audiencia mucho más amplia que la que ganarías con contenido altamente especializado.
2- Aprovechá el impulso con lotes de contenido relacionado
Cuando encontrás oro con un video exitoso, el algoritmo se da cuenta. La clave es reconocer estas oportunidades y construir rápidamente a partir de ahí. Anna Tyrie, cuyo canal English Like A Native también tiene 1,1 millones de suscriptores, atribuye su crecimiento acelerado a esta estrategia.
"Mi período de crecimiento más rápido se produjo cuando hice un video sobre un tema que se volvió viral en mi nicho. Cuando ese video despegó, me moví rápidamente para crear y publicar más contenido relacionado con ese video. Esto potenció mi crecimiento. Pensemos en contenido en lotes en lugar de contenido independiente", explicó Tyrie.
En esta estrategia se aprovecha el sistema de recomendaciones de YouTube, que tiende a sugerir contenido relacionado del mismo creador. Cuando los espectadores disfrutan de un video, es más probable que vean otro sobre un tema similar. Agrupá el contenido por temas para aprovechar el impulso del algoritmo mientras creás la fidelización temática que aspirás.
3- Aprovechá las transmisiones en vivo para acelerar el tiempo de visualización y la participación
El camino hacia la monetización requiere tanto suscriptores como tiempo de visualización. La transmisión en vivo ofrece un poderoso atajo para acumular ambas métricas y, al mismo tiempo, crear conexiones más profundas con la audiencia.
"Durante el período en que mi canal creció más rápido, hacía transmisiones en vivo durante aproximadamente una hora, enseñando un tema que era útil para mi nicho", explicó Emma Walker, propietaria del canal Pronunciation With Emma, con 900.000 suscriptores. "Cuando hacés transmisiones en vivo, el tiempo de visualización cuenta y, por supuesto, es más probable que las personas vean una transmisión en vivo de una hora".
A lo que agregó: "El tiempo de visualización de las transmisiones en vivo me ayudó a monetizar mi canal mucho más rápido. Cuando comencé a publicar videos editados nuevamente después de ese mes, YouTube comenzó a recomendar más mi canal a la gente porque consideraba que mi contenido era más atractivo".
No subestimes las transmisiones en vivo como parte de tu estrategia de YouTube. Creá oportunidades para la interacción en tiempo real y, al mismo tiempo, generá un tiempo de visualización sustancial, una métrica clave que YouTube utiliza para evaluar la calidad del contenido.
4- Simplificá temas complejos con explicaciones claras y accesibles
Dividir ideas complejas en palabras simples te hace destacar en áreas específicas. Cuando explicás las cosas con claridad, ayudás a los espectadores que tienen dificultades para comprender temas difíciles. Te posicionás como un verdadero experto.
"El crecimiento de mi canal realmente se aceleró después de que hice una serie de videos que abordaban algunas de las preguntas más complejas con las que mi audiencia estaba luchando, que no se habían explicado con suficiente claridad antes. Se las expliqué como si estuviera hablando con un niño de 5 años, en un inglés extremadamente sencillo, y eso realmente resonó", dijo Aga Murdoch, propietaria de English with Aga, con 230.000 suscriptores.
No cierres nunca tu mente, mantené siempre la curiosidad sobre lo que le interesa a tu audiencia y cómo podés explicarlo. Preocupate genuinamente por ayudarlos a comprender temas complejos. Muchos creadores intentan parecer sofisticados en lugar de centrarse en la claridad, pero la simplicidad gana en el juego de los algoritmos.
5- Creá contenido compartible con atractivo universal
El contenido que los espectadores se sienten obligados a compartir puede aumentar exponencialmente tu alcance. La creación de videos que combinen títulos que generan curiosidad con consejos de aplicación universal desencadena un impulso algorítmico.
Simon Alexander Ong alcanzó los 130.000 suscriptores en 12 meses después de que un video emblemático, "Tengo 40 años. Si tenés entre 20 y 30 años, mirá esto", dijo y se volvió viral. "Lo que ayudó a que el video funcione bien fueron tres cosas. El título despertó la curiosidad de la gente y el concepto tenía puntos que eran concisos y directos. Cualquier persona en su propia vida podría seguir el consejo. El video estaba preparado para compartir", afirmó.
El contenido tiene que conectarse. Nunca podés publicar sin un propósito, especialmente cuando buscás egagement. Esto a menudo significa ser malo antes de poder ser bueno. Muchos de los primeros videos no alcanzan el estatus de virales, pero estudiar lo que se comparte te ayuda a identificar los desencadenantes emocionales que incitan a los seguidores a difundir tu contenido. Estudiá el juego para ganarlo.
6- Estudiá el análisis de audiencia para descubrir oportunidades de contenido
Los datos disponibles a través de las herramientas de análisis de YouTube revelan información valiosa sobre lo que tu audiencia quiere ver a continuación. Estos conocimientos te permiten crear contenido cuyo buen rendimiento está prácticamente garantizado.
Lucy Simkins, cuyo canal English With Lucy tiene 12 millones de suscriptores, recomienda: "Una vez que tengas un poco de tracción, usa la pestaña 'audiencia' en análisis para ver los otros videos que tus espectadores están viendo. Descubrirás algunos videos de alto rendimiento a los que puedes darle tu propio toque".
Los números nunca mienten. Hay que ver los datos si querés un crecimiento sostenido. No te quedés en tu zona de confort. Inspirate en lo que funciona con audiencias similares y hacé tuyos los formatos probados. El algoritmo recompensa a los creadores que comprenden y ofrecen lo que el segmento de tu audiencia específico busca, no solo lo que ellos personalmente quieren crear.
7- Uní fuerzas con otros creadores
El viaje hacia el éxito de YouTube no tiene por qué ser solitario. Conectate con otros creadores para recibir comentarios, responsabilidad e ideas sobre cómo hacer crecer tu canal.
Gabby Wallace, que enseña sobre crecimiento empresarial a 2,5 millones de suscriptores, señaló la única razón por la que su canal creció más rápido. "Creé un grupo focal con otros creadores. Es difícil hacerlo solo y saber si lo que estás haciendo va a funcionar".
No podés tener éxito sin divertirte. Encontrá la alegría del crecimiento colaborativo en lugar de la lucha aislada. No dejes que el ego te detenga, no mantengas tus estrategias y desafíos en privado. Presentate y compartí con personas que recorren el mismo camino. Ningún creador puede dominar todos los aspectos de YouTube por sí solo, pero un colectivo de creadores que comparten conocimientos puede identificar oportunidades y estrategias que, de otro modo, podrías perder.
El único movimiento estratégico que transforma los canales de YouTube
Estos YouTubers exitosos demuestran que un crecimiento explosivo suele ir acompañado por un movimiento decisivo. Los negocios son un juego y el marketing es un juego.
En YouTube, la jugada ganadora podría centrarse en temas fundamentales, aprovechar el impulso con lotes de contenido, las transmisiones en vivo, simplificar temas complejos, estudiar análisis de audiencia, crear contenido que se pueda compartir o unir fuerzas con otros creadores a través de grupos focales.
Los grupos focales son una técnica de investigación cualitativa donde un pequeño grupo de personas (generalmente entre 6 y 10) se reúne para discutir y compartir opiniones sobre un tema específico. Son moderados por un facilitador, quien hace preguntas abiertas para explorar percepciones, gustos, necesidades o ideas del grupo.
En el contexto de YouTube, utilizar grupos focales significaría juntar a un grupo representativo de tu audiencia para:
- Entender mejor sus intereses: descubrir qué temas realmente les importan.
- Probar ideas de contenido: recibir retroalimentación antes de crear videos.
- Conocer preferencias: estilo, duración, tono, formato que más les gusta.
- Identificar oportunidades: saber qué tipo de contenido compartirían o qué colaboraciones les atraerían.
Lo que antes funcionaba, ya cambió en la economía algorítmica actual. No te detengas hasta encontrar lo que funciona ahora. YouTube recompensaba a los creadores que experimentan con audacia, fallan rápidamente y se adaptan velozmente. Convertite en uno para hacer crecer tu negocio y tu marca.
Nota publicada en Forbes US.
