El Consejo Profesional de Relaciones Públicas y el Círculo DIRCOMS, las dos entidades más importantes que nuclean a profesionales de la comunicación institucional y los asuntos públicos, llevaron adelante la segunda edición de La Noche de las Comunicaciones. Allí, el Consejo premió a los profesionales destacados del 2021, en tanto que el Círculo DIRCOMS develó los ganadores de las 7 categorías de los Premios DIRCOMS 2022. El evento, que estuvo conducido por la periodista Sandra Borghi, contó con la presencia de los ternados de ambas organizaciones y fue transmitido vía streaming a través de nuestra web.
Al inicio de la noche Diego Campal, presidente del Consejo Profesional, mostró su agradecimiento a los más de 700 socios y socias. “Son el motor de nuestra Institución y estamos felices de poder homenajearlos y homenajearlas esta noche, por su talento, liderazgo, pero por sobre todo por poner en valor nuestra gran profesión”, manifestó. Además, reafirmó la significancia de llevar a cabo la organización del evento en conjunto con el Círculo Dircoms: “Las dos instituciones son hermanas y la sinergia entre las dos se da de una manera muy natural. Es importante para nosotros tener esta noche, reunirnos, celebrarnos y reconocernos entre colegas”.
En cuanto a la importancia del Consejo para la profesión, Diego, afirmó: “Con 62 años de trayectoria el Consejo es la institución más transversal y representativa de las comunicaciones y las relaciones públicas en Argentina. A través de nuestras 9 comisiones, todo profesional encuentra un espacio de pertenencia”.
Por su parte, Valeria Abadi, presidenta del Círculo de Directores de Comunicaciones (DIRCOMS) de la República Argentina recordó muy emocionada que “es un orgullo poder llevar adelante esta 2° edición de 'La Noche de las Comunicaciones' en el año en que en el Círculo DIRCOMS celebramos nuestro 20° aniversario junto a nuestros casi 200 DirComs que componemos nuestra organización”.
La premiación comenzó con la entrega de los Premios DIRCOMS, que estuvo a cargo de su presidenta Valeria Abadi y su vicepresidenta Silvina Seiguer. “Estamos muy orgullosos del camino que recorrimos con los premios. Tengo el placer de haber liderado esta iniciativa desde sus inicios y ya puedo ver que será algo que quedará instituido en el sector de la Comunicación Institucional de Argentina”, concluyó Seiguer.
Al igual que en la edición pasada, los Premios DIRCOMS contaron con un primer jurado compuesto por 30 DirComs que evaluaron a través de la plataforma Oxobox las más de 100 campañas presentados en las 7 categorías, de donde resultaron finalistas 3 campañas en cada una de ellas. Luego, un jurado multidisciplinario compuesto por profesionales del Marketing, Publicidad, de la Academia, Periodistas y del mundo digital evaluó en la misma plataforma todas las campañas.
La evaluación se realiza en base al enfoque estratégico de las campañas o acciones, su creatividad, la integración de herramientas, la gestión de la campaña y los resultados conseguidos. SMS ? San Martín, Suárez y Asociados es el auditor de los Premios DIRCOMS, asegurando la transparencia, la rigurosidad y la confidencialidad que hacen a la integridad de estos premios que reconocen la Gestión Efectiva en la Comunicación Institucional.
Los ganadores en esta edición de los Premios DIRCOMS 2022
Un momento muy especial se vivió durante los “Reconocimientos DIRCOMS”, que fue encabezado por el miembro de la Comisión Directiva, José Montaldo. Con estos Reconocimientos, el Círculo DIRCOMS busca resaltar y retribuir a aquellas personas e instituciones que se han destacado especialmente en temas vinculados con la comunicación. El primero de los reconocidos fue Mateo Salvatto, por su compromiso con la educación y tecnología al desarrollar y difundir la aplicación “Háblalo”. Marcelo Longobardi fue también reconocido por su compromiso constante con la libertad de prensa, los valores republicanos y el periodismo independiente. El momento más emotivo fue cuando Esteban Bullrich se hizo presente en “La Noche de las Comunicaciones” a través de un video con un mensaje contundente: “Agradezco al Círculo Dircoms este reconocimiento y lo hago en nombre de todos los que padecen ELA en Argentina. Quiero aprovechar para hacer un nuevo llamado a la unidad ya que no he visto un cambio de tendencia. Sé que es difícil cambiar la historia, pero sé que para eso hemos sido llamados. Sólo tenemos que soltarnos de nuestras cadenas de nuestra historia y elegir un camino distinto”.
Las categorías para la premiación por parte del Consejo fueron: ámbito corporativo, ámbito público, consultoría, ámbito académico, joven profesional, trayectoria, liderazgo en las organizaciones y la organización de la sociedad civil.
La entrega de los premios estuvo a cargo de Diego Campal y Lucila Maldonado.
El proceso de elección de los ganadores tiene como principal objetivo hacer un reconocimiento inclusivo, diverso y representativo. Esta edición contó con 26 finalistas. Lucila Maldonado, líder de los Premios del Consejo, explicó cómo se desarrolló el proceso de selección de los ganadores: “Para llegar a los y las finalistas de esta edición tuvimos dos instancias. En la primera, los socios del Consejo Profesional de Relaciones Públicas nominaron a sus candidatos que, en esta edición, fueron 26 finalistas que están acompañándonos hoy. En la segunda etapa, un jurado multidisciplinario definió quienes son los y las ganadoras de este año”.
Los premiados por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas
Ámbito Corporativo
-Brenda Bianquet. Gerenta de Asuntos Corporativos/ L'Oréal Argentina
Ámbito Público
-Pablo Tomino . Director de Prensa/ Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Ámbito de la Consultoría
-Santiago Rossi. Director / Arena Pública Consultores
Ámbito Académico
-Carolina Carbone. Directora de carrera RR.PP. / Universidad de Belgrano
Joven Profesional
-Julián Olguín. Asistente de Cuentas / Urban Grupo de Comunicación
Trayectoria
-Alejandra Brandolini. Presidenta / AB Comunicaciones
Liderazgo
-Pierpaolo Barbieri. Fundador / Ualá
Organización de la Sociedad Civil
-Fundación Huésped
La categoría Ámbito Público llevó este año por primera vez el nombre de “Rodrigo Conti”, en homenaje al impulsor y vicepresidente de la Comisión Ámbito Público del Consejo, fallecido este año y recordado por toda la comunidad profesional.
La palabra de los ganadores
Andreani
"Es un orgullo para nosotros recibir este reconocimiento de parte de nuestros colegas. El 2021 fue un año de muchísimo trabajo que nos generó una enorme satisfacción como profesionales de la comunicación al haber formado parte de un hecho histórico como lo fue la campaña de vacunación en la pandemia, desde el rol esencial que desempeña Andreani como compañía logística para abastecer al país", contó Verónica Zampa, Gerenta de Comunicaciones y Sustentabilidad de Grupo Logístico Andreani.
Andreani trabajó desde el primer momento y durante todo el año en coordinación con los equipos de Comunicación de Presidencia de la Nación, Jefatura de Gabinete y del Ministerio de Salud de la Nación para llevar adelante la tarea de manera conjunta. La construcción de confianza jugó un rol clave para lograr la gestión de intereses. "Desde el momento en que Andreani fue designada por el Ministerio de Salud de la Nación para liderar el operativo logístico de las vacunas para el COVID-19, asumimos el desafío de desarrollar un plan de comunicación y asuntos públicos en tiempo récord -tan solo 5 días- con el escaso conocimiento que teníamos de un hecho inédito hasta el momento", finalizó zampa.
Tenaris
Desde la empresa dijeron: "Desde su nacimiento, todos los proyectos industriales Tenaris y de todas las empresas del Grupo Techint desarrollan fuertes vínculos con las comunidades donde operan, poniendo especial foco en la educación. La pandemia nos puso delante de nuevos desafíos: uno de ellos fue renovar el vínculo con los estudiantes de nuestra Escuela Técnica Roberto Rocca y las escuelas de nuestras áreas de influencia. Y nada mejor que la digitalización, que tanto ha transformado a Tenaris en los últimos años, como herramienta para acompañar a la comunidad educativa de Campana y Zárate en estos tiempos tan complejos. Sentimos este premio como un gran reconocimiento para continuar por esta senda de innovación, excelencia y tenacidad iniciada hace ya casi 70 años".
Arcor
"Es una alegría enorme ganar con los '70° años de Arcor'. Una campaña integral dirigida a los diferentes públicos, donde nos propusimos seguir mirando al futuro junto. Es un reconocimiento a todas las personas que hacen Arcor todos los días, con espíritu emprendedor, pasión y compromiso. Lo que permite y enorgullece que una empresa argentina llegue a más de 100 países", resumió Lázaro Quintin, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing del Grupo Arcor.
Un grupo de jóvenes emprendedores se animaron a mirar al futuro en 1951 y abrieron las puertas de la primera fábrica de caramelos para convertirla en una gran empresa. Esa misma mirada, presente en cada paso que, es la que hizo el sueño realidad. "En nuestro 70° aniversario, nos propusimos seguir mirando al futuro con todos nuestros públicos, a través de una campaña de comunicación integral con diversas iniciativas y experiencias: eventos virtuales, redes sociales, spots publicitarios, acciones de prensa, línea de productos especiales y presentamos El Gen Empresarial, el libro escrito por el presidente de Arcor, Luis Pagani, en el que proyecta los próximos años de la compañía. Pero lo más importante, fue la participación de toda nuestra audiencia, bajo la propuesta de seguir mirando al futuro juntos", destacó el empresario.
La palabra de los finalistas
PAN
A través de la campaña "Energía para la Industria", desde Pan American Energy buscaron comunicar su compromiso con la industria, con el país y con la región. Así, desarrollaron un mensaje que describió su forma de trabajar y de relacionarse con las industrias a través de la provisión de productos y servicios que las impulsan a estar siempre en movimiento.
Con el objetivo de lograr un alto impacto, diseñaron una estrategia 360 con una fuerte impronta digital que captó la atención de sus audiencias claves. "Haber sido finalistas de los Premios DIRCOMS nos motiva a seguir trabajando para comunicar el compromiso de la compañía en el país, su protagonismo en la industria y su contribución al desarrollo energético de la Argentina", afirmaron en la compañía.
Arcos Dorados
Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones de Arcos Dorados S.A., aseguró: "Becamos tu pasión es un Programa que nació hace 21 años con el objetivo de incentivar a los colaboradores a que compartan y desarrollen su pasión. Creemos que el balance entre la vida laboral y la vida personal es fundamental y, por eso, queremos contribuir a que sigan adelante con aquellas actividades extralaborales que los apasionan. Estas actividades pueden ser de cualquier tipo: estudios académicos, disciplinas artísticas, deportes, emprendimientos personales, hobbies. Para participar, los postulantes envían un video que cuenta lo que les apasiona y los ganadores son premiados con una beca económica para cumplir su pasión".
Finalmente, el empresario sostuvo que están muy orgullosos de ser finalistas en los Premios DIRCOMS, ya que es uno de los más importantes en el campo de la comunicación. "Es un privilegio sentirnos a gusto entre pares y compartir esta valiosa distinción con los demás finalistas", sostuvo.
Dow
Con más de 60 años de presencia en el país, DOW, la compañía de ciencia de los materiales más innovadora, inclusiva y sustentable, reafirma su compromiso con la integridad y el respeto por las personas. Bajo esta premisa, nace DEN (Disability Employee Network) como una red para empleados con discapacidad y aliados de la compañía que fomenta el desarrollo de talentos diversos y brinda herramientas para su integración dentro del marco laboral.
"En este proceso hay pilares fundamentales sobre los que Dow trabaja: la accesibilidad, la concientización y la inclusión laboral. Las plantas y oficinas en sus complejos en Argentina se encuentran adaptadas para personas con cualquier tipo de discapacidad; la formación del personal a través de cursos para sensibilizar sobre discapacidad es otra de las medidas que DEN lleva adelante; y la inclusión laboral -y el subsiguiente desarrollo de talento- es un objetivo que la compañía promociona a través de la realización periódica de su feria de inclusión, un espacio en el que proveedores externos pueden exponer sus servicios y habilidades", recalcó Guadalupe De Latorre, gerente de Comunicaciones de Dow Argentina.
Globant
"Be One Of a Kind es una iniciativa global con la que buscamos formar una comunidad que sirva de agente de cambio y de inspiración para las generaciones presentes y futuras en el mundo de la tecnología en temáticas de inclusión, diversidad, género, accesibilidad y bienestar. Nace con la intención de empoderar, reconocer y celebrar a cada persona por ser única", dijo Wanda Weigert, Chief Brand Officer de Globant y continuó: "Buscamos dar voz a una comunidad diversa e inclusiva, a través de contenido editorial que abra el diálogo sobre temas que hoy importan transversalmente. Los distintos contenidos, creados por periodistas y colaboradores externos, dan lugar no solo a casos individuales dentro de los equipos de trabajo en Globant, sino también conocer y profundizar con especialistas y referentes en el tema en todo el mundo, para poder compartir aprendizaje con colegas, clientes, y la sociedad en general".
Para finalizar, la empresaria agradeció haber sido finalista del premio: "Nos honra recibir este reconocimiento. Llegar hasta aquí refleja la importancia y el impacto de nuestra iniciativa Be One Of a Kind. Queremos empoderar a las personas y reconocerlas por su singularidad y aprender de ellas. Este espacio busca iluminar la importancia y la necesidad de la inclusión y la diversidad para la innovación. Todos tenemos algo para ofrecer, pero sobre todo, mucho por aprender en este camino. Nos encanta haber podido trabajar estos temas con periodistas, instituciones, especialistas y Globers y crear un ecosistema de mutua enseñanza y visibilización. Creemos que acciones como esta son fundamentales para impulsar diferentes perspectivas sobre diversidad e inclusión dentro de una conversación global".
La Noche de las Comunicaciones se realizó gracias al apoyo de las siguientes empresas: AB Comunicación, Alurralde&Jasper, Andreani, Ballero-Landoni, BAT, Bayer, BBVA, Biogénesis Bagó, Bristol-Myers Squibb, Camuzzi, Cargill, CCU, Cervecería Quilmes, Codere, Dow, Farmacity, Genneia, Globant, Grupo Arcor, Grupo Insud, Holcim, ICBC, JeffreyGroup, KPMG, L'Oreal, Mabe, Mastellone, McDonalds, Metrogas, Movistar, Naranja X, Natura, Naturgy, Newmont, Newsan, Ninch, Novo Nordisk, OSDE, Pan American Energy, Politi + Hansen, Pulpo PR, Raizen, Sanofi, Swiss Medical, Syngenta, Tenaris, TGN, Unilever, Urban PR, Viale González Villanueva, Volkswagen y Whirlpoool.