En un mundo empresarial cada vez más interconectado y competitivo, la marca personal se ha convertido en un activo estratégico tanto para los empleados como para las corporaciones. Aquellas empresas que comprenden el valor de fomentar y destacar la marca personal de sus colaboradores no solo generan mayor retención de talento, sino que también construyen un entorno de trabajo más auténtico y competitivo.
Como experta en marca personal, he trabajado con diversas organizaciones que han visualizado los beneficios de integrar este concepto en su cultura corporativa. Las empresas exitosas saben que una marca personal bien desarrollada no solo impulsa el crecimiento profesional del individuo, sino que también potencia la imagen global de la corporación, generando sinergias de alto valor.
¿Por qué la Marca Personal beneficia a las corporaciones?
Fomentar el desarrollo de la marca personal de los empleados ayuda a las empresas a proyectar una imagen innovadora, humana y de liderazgo. Cada colaborador que invierte en su marca personal se convierte en un embajador de la empresa, llevando consigo la cultura corporativa y los valores de la organización en cada interacción, tanto dentro como fuera de la compañía.
Según un informe de Weber Shandwick, el 50% de los empleados en empresas con una fuerte cultura de marca personal actúan como embajadores externos de la empresa en redes sociales y otros canales, lo que amplía el alcance y reputación de la compañía sin necesidad de grandes inversiones adicionales. Empresas como Google, Salesforce y Microsoft son ejemplos claros de cómo el desarrollo de la marca personal se traduce en éxito. Estas empresas no solo promueven la autonomía y el liderazgo entre sus colaboradores, sino que alientan a los empleados a desarrollar sus propias marcas dentro del ecosistema empresarial.
Un ejemplo emblemático es Microsoft, donde el CEO Satya Nadella alentó a sus líderes a construir una marca personal sólida, lo que ha contribuido al éxito de la empresa. Bajo su liderazgo, Microsoft pasó de ser percibida como una compañía estática y tradicional a una corporación dinámica e innovadora. Los líderes de Microsoft, a través de su marca personal, no solo representan a la empresa, sino que también generan confianza y cercanía con clientes y colaboradores.
Otro caso interesante es el de HubSpot, donde la marca personal de ejecutivos como Dharmesh Shah, cofundador y CTO, ha sido clave para posicionar a la compañía como un referente en marketing digital y automatización. La transparencia y cercanía con que se comunica Dharmesh en su blog personal y en redes sociales ha creado una fuerte conexión con su audiencia, lo que ha impactado directamente en la credibilidad y éxito de HubSpot como empresa.
¿Cómo destacar la marca personal dentro de la empresa?
Es fundamental que las empresas promuevan el desarrollo de la marca personal de sus empleados desde un enfoque alineado con los objetivos corporativos. Aquí algunos pasos clave para lograrlo:
1. Fomentar el Autoconocimiento: Las empresas deben ofrecer herramientas y espacios para que los colaboradores identifiquen sus fortalezas, valores y objetivos profesionales. Esto permite que cada individuo proyecte una imagen auténtica y alineada con la misión de la empresa.
2. Capacitación en Comunicación 360º: Un empleado con una marca personal bien desarrollada es capaz de comunicar su valor, tanto en entornos digitales como presenciales. La capacitación en habilidades de comunicación efectiva, oratoria y manejo de redes sociales es esencial.
3. Visibilidad Interna y Externa: Las empresas deben crear oportunidades para que los empleados se visibilicen dentro de la organización y en plataformas externas. Esto puede incluir participación en conferencias, workshops, charlas en eventos de la industria o incluso publicaciones en medios especializados.
4. Cultura de Mentoring: Los líderes corporativos que actúan como mentores y guías no solo fortalecen su propia marca personal, sino que también contribuyen al crecimiento de las marcas personales de sus equipos. Este enfoque crea una cultura de liderazgo compartido que favorece tanto al individuo como a la empresa.
Impacto en los resultados de negocio
El impacto positivo de una marca personal bien desarrollada no se limita solo a la visibilidad. Según datos de LinkedIn, los empleados que tienen una marca personal sólida generan un 40% más de oportunidades de negocio y credibilidad para la empresa. Además, la retención de talento aumenta significativamente en empresas que promueven la autonomía y visibilidad de sus colaboradores, mejorando la satisfacción laboral y el compromiso con los objetivos corporativos.
En el contexto de la pandemia, muchas organizaciones se dieron cuenta de que contar con empleados cuya marca personal estaba bien definida no solo les permitió navegar la crisis, sino que también ayudó a mantener su reputación y relevancia en el mercado.
Marca Personal: Un Valor que Cada Empleado Debe Trabajar
Es crucial que los empleados comprendan el valor de desarrollar su propia marca personal dentro de la organización. No solo les permitirá destacarse, sino que también los posiciona como líderes de opinión en su industria. Invertir en la marca personal no es solo una ventaja para el empleado, sino también para la empresa, que gana en visibilidad, credibilidad y conexión con sus clientes.
Empresas como Google y LinkedIn ofrecen workshops regulares sobre cómo construir y fortalecer la marca personal, entendiendo que cuando los empleados se desarrollan profesionalmente, los beneficios se ven reflejados en la rentabilidad y en la reputación de la empresa.
La Importancia de la marca personal en el mundo corporativo
La marca personal dentro de las corporaciones ya no es una opción, sino una necesidad. En un mundo donde la autenticidad y el liderazgo visible son fundamentales para captar la atención de clientes y stakeholders, las empresas que invierten en el desarrollo de la marca personal de sus empleados se posicionan con una ventaja competitiva. Esto no solo mejora la proyección externa, sino que también crea una cultura de trabajo más motivada, creativa y comprometida.
Dentro de mi misión está el poder ayudar a las empresas a entender y aprovechar este fenómeno, para que los individuos que se desarrollan dentro de ellas puedan ampliar su marca personal de manera alineada con los objetivos de la empresa. La inversión en el personal branding (desarrollo de marca personal) no solo transforma carreras, sino que también refuerza el éxito organizacional y, por ende, el de toda una comunidad.
La marca personal es la llave para abrir nuevas oportunidades, tanto para los individuos como para las corporaciones. Las empresas que entienden esto y actúan en consecuencia serán las que lideren en el futuro.