El anuncio de X se centra en una alianza con la empresa de tecnología publicitaria Integral Ad Science, que proporcionará más herramientas publicitarias para permitirles a los anunciantes separar su contenido de las palabras clave no deseadas y los identificadores con más de una "tasa de eficacia del 99 %".
La expansión de la herramienta publicitaria se produce aproximadamente un mes después de que Musk dijera que X, luego Twitter, tenía un "flujo de efectivo negativo" debido a una disminución estimada del 50% en los ingresos publicitarios, que cayeron significativamente desde que Musk se hizo cargo de la plataforma. Según el New York Times en abril esta caída llegó al 59%
Los anunciantes también podrán usar configuraciones de sensibilidad estándar y conservadoras para elegir el tipo de contenido con el que no se sienten cómodos mostrando sus anuncios, incluido contenido sexual, discurso de odio dirigido, obscenidad, drogas y más.
Próximamente llegará una configuración de sensibilidad relajada, que mostraría anuncios junto con algunos tipos de contenido confidencial para "maximizar el alcance", según una captura de pantalla de la función.
“Los especialistas en marketing podrán asegurarse de que sus campañas solo prioricen inventario de calidad que sea seguro y adecuado para su marca. Estamos orgullosos de ser el primer y único socio de seguridad e idoneidad de marca que trabaja con X y esperamos promover el compromiso de la empresa con la transparencia al brindar a los especialistas en marketing un mayor control a través de soluciones que salvaguardan los intereses de cada marca e impulsan su valor para cada organización”, asegura Lisa Utzschneider, directora ejecutiva de Integral Ad Sciences
Las características de sensibilidad podrían ser una fuente de alivio para los anunciantes en X, donde, según los investigadores , el discurso de odio viene aumentando desde la adquisición de Musk.
Una lista de bloqueo automatizada también será una herramienta disponible para los anunciantes, permitiéndoles prohibir que sus marcas aparezcan junto a ciertas palabras clave en las páginas "Para usted" y "Siguiendo".
No está claro cuándo se lanzarán oficialmente algunas de las características, como la configuración de sensibilidad. Mientras tanto, se utilizará una fase de prueba antes del lanzamiento adecuado de algunas de las herramientas.
Desde la adquisición de Twitter por 44 mil millones de dólares por parte de Elon Musk, la plataforma, actualmente conocida como X, ha pasado por cambios que fueron rechazado por los anunciantes. La plataforma experimentó un aumento significativo de publicaciones racistas y antisemitas semanas después de la llegada de Musk.
En enero, más de la mitad de los principales anunciantes de Twitter, como Coca-Cola, Unilever, Jeep y Wells Fargo, dejaron de gastar en la plataforma. El mes pasado, los investigadores del Center for Countering Digital Hate sugirieron que Twitter no abordó el 99% de las cuentas de Twitter Blue que publicaron contenido odioso. Musk amenazó de inmediato con emprender acciones legales contra la organización sin fines de lucro, alegando que tenía la intención de asustar a los anunciantes para que se alejaran de la plataforma con "afirmaciones incendiarias".
Musk dijo que X está dispuesta a trabajar con los anunciantes y sus preocupaciones sobre la plataforma, pero que la "libertad de expresión" era "central" para Twitter. El multimillonario sostiene además que trata de crear "un término medio sensato" entre los anunciantes y la libertad de expresión del público.