Durante el 2024, TikTok consolidó su posición como una de las redes sociales más influyentes en el entretenimiento y los negocios de Argentina. Con más de 66.000 videos generados por minuto —lo que equivale a 1.100 por segundo—, la plataforma fue un vehículo que los usuarios eligieron para expresarse, interactuar y conectar con las marcas.
Según un informe de TikTok Argentina, las categorías de mayor búsqueda en el país fueron deportes, películas y series, noticias de celebridades, comida, vlogs y belleza. Estos intereses locales se alinean con tendencias globales, donde millones de usuarios también generan contenido sobre estas temáticas.
TikTok se posicionó también como una fuente de búsqueda y descubrimiento. De acuerdo con TikTok Insights, el 52% de los argentinos elige la plataforma para informarse y entretenerse, mientras que dos de cada cinco usuarios la utilizan como inspiración para nuevas ideas.
Según datos compartidos por la app, un 53% de los usuarios considera que las comunidades de TikTok son más leales que las de otras plataformas, mientras que un 97% opina que cualquier persona puede ser creadora de contenido. Estas cifras confirman la inclusividad de un espacio donde todos tienen la posibilidad de expresarse y conectar.
El poder de la música
La música también jugó un rol central. TikTok reafirmó su lugar como uno de los principales canales para descubrir nuevos éxitos musicales y explorar géneros. Los datos del "Year of TikTok 2024" muestran que más de 200 millones de videos fueron creados utilizando las canciones del momento, generando 7.900 millones de reproducciones en Spotify a partir del contenido de la plataforma.
Artistas como Emilia, Trueno y Nicki Nicole lideraron las tendencias, mientras que canciones como "Una Foto Remix", "Hoy" y "San Turrona" se convirtieron en banda sonora de la comunidad local.
Oportunidades para las marcas en la era TikTok
Durante los últimos meses creció la influencia de TikTok for Business. Un dato revelador es que el 94% de los usuarios de la plataforma estaría dispuesto a probar o adquirir productos recomendados por creadores de contenido.
El 61% de los usuarios declaró haber realizado compras luego de ver anuncios en TikTok.
Además, un estudio de Kantar destacó que los TikToks, al ofrecer una experiencia más auténtica y divertida que los anuncios tradicionales, duplican los resultados en indicadores clave como reconocimiento y motivación de marca. El 61% de los usuarios declaró haber realizado compras luego de ver anuncios en TikTok, reforzando su poder para influir en decisiones de consumo.
Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para el Cono Sur, describió este 2024 como un año excepcional para la plataforma en Argentina. "Transformamos la forma en que los usuarios interactúan con las marcas, ofreciendo un espacio único para la expresión y el descubrimiento. TikTok no sólo fue el lugar para descubrir música y entretenimiento, sino también para que las marcas argentinas encontraran nuevas maneras de conectar de forma genuina con su audiencia", concluyó.
