Netflix está duplicando sus planes para ofrecer planes con publicidad después de dos trimestres consecutivos de pérdidas de suscriptores. El éxito del nuevo plan será importante para la plataforma, ya que necesita reforzar las adiciones de suscriptores y la monetización para financiar sus inversiones masivas en contenido y apuntalar el precio de sus acciones, que ha disminuido un 61% hasta la fecha. A continuación, echamos un vistazo a cómo se espera que la nueva oferta afecte a Netflix.
Con los continuos aumentos de precios, los servicios de Netflix se han vuelto caros en comparación con la competencia. El plan de alta definición más popular de la compañía tiene un precio de más de US$ 15 por mes. En comparación, Disney+ cuesta alrededor de US$ 8 por mes.
Esto está demostrando ser un problema para Netflix, dado que el aumento de la inflación está afectando los presupuestos familiares y el gasto de los consumidores, justo en un momento en que las personas confían un poco menos en la transmisión como medio de entretenimiento después de los bloqueos de Covid-19.
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Con el nuevo nivel con publicidad, que probablemente tenga un precio muy por debajo de US$ 10 por mes, Netflix debería poder dirigirse a clientes más sensibles a los precios, ayudando al crecimiento de suscriptores. Es probable que Netflix diferencie el plan de su oferta estándar, ya que no se espera que el nivel de menor precio ofrezca el catálogo de contenido completo de la compañía.
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Los planes de Netflix
Netflix ha indicado que su monetización en los nuevos planes con publicidad podría ser similar o incluso mejor que los planes sin publicidad y solo por suscripción. Si bien es probable que el nuevo plan tenga una tarifa de suscripción mensual de menos de US$ 10 por mes, es probable que Netflix genere ingresos publicitarios considerables.
Aparentemente, la compañía se está posicionando como una opción premium para los anunciantes y es probable que cobre hasta US$ 60 y US$ 65 por anuncios para llegar a 1000 personas, según el Wall Street Journal, y finalmente cobre hasta US$ 80 por cada 1000 impresiones. Esto lo pondría casi a la par con la mejor programación de la NFL.
Esto es bastante posible, ya que los servicios de Netflix atienden a un grupo demográfico más joven y generalmente están sesgados hacia hogares más ricos, lo que los hace atractivos para los especialistas en marketing.
Ahora, Netflix ha estado desarrollando sus capacidades publicitarias en los últimos meses. Contrató al principal ejecutivo de ventas de publicidad de Snapchat para crear un equipo publicitario mientras se asociaba con Microsoft para utilizar parte de su tecnología, como la plataforma del lado de la demanda Xandr que permite a los especialistas en marketing comprar anuncios programáticos. Dicho esto, también hay desafíos.
La competencia de Netflix
La competencia por la transmisión de dólares de publicidad también aumentará, con otros jugadores como Hulu y HBO Max que ofrecen niveles con publicidad, y Disney+ está programado para lanzar un plan propio con publicidad. El mercado publicitario también está experimentando una desaceleración, ya que el PIB de EE. UU. se contrajo en los últimos dos trimestres y los especialistas en marketing se vuelven más juiciosos sobre el gasto, considerando el aumento de la inflación.
Creemos que las acciones de Netflix parecen convincentes en los niveles actuales. Las acciones siguen cayendo aproximadamente un 61% en lo que va del año, debido a las recientes pérdidas de suscriptores y la rotación más amplia del mercado de los ganadores de Covid. Con un precio de las acciones de alrededor de US$ 234 por acción, Netflix cotiza a niveles vistos por última vez a principios de 2018, antes de la pandemia global de Covid-19.
Sin embargo, Netflix ha hecho un progreso considerable desde entonces. Por ejemplo, la compañía ha duplicado su base de suscriptores desde 2018, a pesar de haber aumentado los precios varias veces durante el período, y sus tasas de abandono siguen siendo las más bajas en el negocio de transmisión. La acción ahora se cotiza a casi 21 veces las ganancias de consenso proyectadas para 2023, por debajo de los niveles de más de 90 veces antes de la pandemia.
El futuro de las acciones de Netflix
Teniendo esto en cuenta, seguimos siendo optimistas sobre las acciones de Netflix, con un precio estimado de US$ 317 por acción, que es un 36% por encima del precio de mercado actual. Vea nuestro análisis Valoración de Netflix: caro o barato para obtener más detalles sobre lo que impulsa nuestra estimación de precios para Netflix. Además, consulte el análisis de los ingresos de Netflix para obtener más detalles sobre la tendencia de los ingresos de Netflix.
Con la inflación en aumento y la Reserva Federal aumentando las tasas de interés, Netflix ha caído un 61% este año. ¿Puede caer más? Vea qué tan bajo pueden caer las acciones de Netflix comparando su declive en anteriores caídas del mercado. Aquí hay un resumen del rendimiento de todas las acciones en anteriores caídas del mercado.
¿Qué sucede si, en cambio, busca una cartera más equilibrada? Nuestra cartera de alta calidad y nuestra cartera multiestrategia han vencido al mercado constantemente desde finales de 2016.
*Nota publicada originalmente en Forbes EE.UU.
