Decenas de niños, jóvenes y, por qué no, adultos miran a Lit Killah grafitear dentro de un local de McDonald's. En pocos minutos también podrán presenciar un show del popular trapero que ostenta 8 millones de seguidores en Instagram y casi 10 millones de oyentes mensuales en Spotify.
Es la primera vez que Arcos Dorados, operadora de la marca McDonald's en América Latina y el Caribe, organiza una actividad de estas características en la Argentina. Bajo el nombre Meet & Eat, la propuesta parece tener un objetivo claro: cautivar al público infantil y juvenil cuya atención pasa por la cultura urbana y la digitalidad.
“La propuesta fue generar un espacio de encuentro y experiencias distintas en McDonald's. Queríamos buscar la forma de conectar con un segmento de clientes que busca siempre vivir cosas nuevas y quisimos ofrecerles un lugar donde disfrutar la mejor comida junto a sus artistas favoritos”, explica Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones de Arcos Dorados Argentina, a Forbes Argentina.
En esa línea, Arango también señala que “esto les permite posicionarse en un lugar donde no son meros espectadores de lo que sucede sino que son protagonistas”. “Somos el escenario donde suceden estos encuentros entre fans y artistas de la escena musical argentina”, asegura.
La búsqueda de Arcos Dorados
Por el momento, la empresa organizó solo un Meet & Eat con la presencia de Lit Killah como principal atractivo. Además, los presentes pudieron comer y tomar productos del local mientras observaban la presentación de uno de los artistas argentinos más escuchados de la actualidad.
-¿Qué repercusiones tuvieron de este primer evento?
-Arango: La devolución fue muy buena. Cien personas pudieron formar parte de este primer encuentro y a medida que los fans se enteraron donde sucedía, se acercaron al local a vivir la experiencia de cerca. El público joven busca nuevos lugares donde encontrarse con sus ídolos musicales y nos encanta que nosotros podamos ser una nueva plataforma de encuentro. McDonald's es un punto de encuentro para muchas personas y con este tipo de acciones buscamos generar experiencias únicas en nuestros locales.
-¿Planean repetirlo?
-Arango: Tenemos la intención de repetir esta acción y de ir innovando en cada encuentro, estamos evaluando las posibles locaciones, pero aún no podemos adelantar nada.
-¿Intentarán que haya más cantidad de público?
-Arango: En relación a la cantidad de público, tenemos una limitación por cuestiones de seguridad, por lo cual debemos respetar el cupo máximo para que las experiencias sean placenteras.
-En el evento hubo graffiti, trap y varias personalidades de las redes sociales. ¿Es en estos espacios presenciales y virtuales donde está el público más joven?
-Arango: Sin duda es donde los jóvenes hoy están viviendo su vida. Después de la pandemia (donde la actividad social se volvió nula, el encierro y las limitaciones de encuentros) los jóvenes están ávidos por vivir experiencias nuevas, distintas y superadoras a lo que hayan vivido. La música argentina hoy vive un momento internacional muy particular: varios artistas argentinos escalan los primeros puestos de los rankings internacionales, las plataformas en las que se mueven y conectan son distintas y nosotros debemos estar. Comenzamos con una estrategia de visibilidad que nos abre el juego en territorios que nos eran desconocidos como el gaming, la música, las expresiones artísticas que viven en redes sociales. Gran parte de nuestros consumidores son jóvenes y buscamos hablar su mismo idioma.
Arcos Dorados también se suma a los eSports
Si bien este primer evento no incluyó al gaming y a los eSports de forma directa, estos son otros espacios digitales que Arcos Dorados busca sumar. De hecho, a principios de año la empresa anunció la creación del FIFA22 Legacy Cup, un torneo con 20 mil participantes de América Latina con US$ 10 mil en premios para repartir.
“Estamos con esa propuesta en mente: conectar desde nuevos lugares. Seguimos buscando conectarnos con el mundo gamer. Nos metimos en el mundo de los eSports con el lanzamiento de FIFA 22 este año y somos sponsors digitales de AFA”, comenta Arango al respecto.
Para finalizar, el Gerente de Comunicaciones de Arcos Dorados Argentina subraya que “apuestan a continuar con nuestro Meet & Eat de manera sostenida en el tiempo y federalizarlo para poder recorrer el país”. “Los territorios donde hoy están los jóvenes, son lugares que queremos explorar”, concluye.