Los últimos avances en Inteligencia Artificial Generativa han revelado el poder del lenguaje. Tal vez pudiera parecer paradójico, pero un LLM, o gran modelo de lenguaje, sea entrenado con datos del inglés como ChatGPT o chino mandarín como DeepSeek terminan teniendo un comportamiento muy similar.

Los lenguajes al fin y al cabo son un modelo de la realidad, "así que un LLM es una forma indirecta de modelar la realidad", dice Ilya Sutskever el gran pionero en desarrollar esta tecnología y discípulo de Geoffrey Hinton quien recibió el último Nobel de Física. Las palabras, por otra parte, cambian en el tiempo de acuerdo a los contextos y las modas. Sin embargo, hay algunas que permanecen inalterables. "Can", es el ejemplo de una palabra en inglés que permanece igual desde el principio de los tiempos, como un fósil viviente. 

Cuando uno encuentra la palabra correcta, aquella que refleja algún concepto profundo, tiene algo para lograr materializar el sueño de Alejandra Pizarnik: "cada palabra dice lo que dice y además mas y otra cosa". 

Desde hace 82 años, Coca-Cola es parte del día a día de los argentinos: desde un cumpleaños hasta esas reuniones ocasionales que tanto se disfrutan entre amigos. Si uno se atreve a caminar hacia las profundidades del lenguaje de los argentinos aparece con diferentes caras esa palabra que sintetiza un concepto: el uso implícito de que estamos juntos. 

"'Juntos en todas' busca reflejar los valores de Coca-Cola y su rol en la historia de los argentinos. Coca-Cola es parte de esos encuentros cotidianos que nos unen y nos recuerdan que cuando estamos juntos, la magia sucede", destaca Gabriela Carracedo, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay. "Esa unión también se expresa en nuestra manera de hablar. Si hay algo que caracteriza a los argentinos es que hablamos en plural: 'Nos vemos', 'hoy comemos', 'vamos a salir adelante'. En cada una de esas frases hay mucho más que palabras: hay un espíritu de comunidad, una forma de entender la vida y de acompañarnos mutuamente", aclaró

Elegida por cuarto año consecutivo como la marca preferida por los argentinos, según el estudio Brand Footprint 2024 de Kantar Worldpanel, Coca-Cola transmite los valores ligados a la historia del país y busca destacar la capacidad humana de crear momentos especiales. Juntos en Todas refleja la presencia de la compañía con quienes eligen sus productos todos los días, sin importar el contexto, enfocada en ese lenguaje que nos une.

La campaña está compuesta por una pieza creativa de televisión y sus reducciones, además de frases de radio, cápsulas digitales, banners e implementación web y formatos de vía pública. Por otro lado, a través de pasacalles y carteles, Coca-Cola instala esta tensión cultural y refleja expresiones cotidianas que representan el espíritu colectivo de los argentinos, destacando el valor de compartir y estar juntos en cada momento.

La campaña cobró vida gracias a la creatividad de Grey Argentina, Open X y la producción de Landia. El rodaje se llevó a cabo en cuatro jornadas, con más de 35 actores y actrices en escena, la producción desplegó una narrativa visual cuidadosamente diseñada para capturar el espíritu de la marca y de los argentinos. 

Más de 15 locaciones fueron seleccionadas utilizando ambientes urbanos clave para potenciar el mensaje de la campaña. Para lograrlo, se conformaron dos unidades de filmación que trabajaron en simultáneo, optimizando tiempos y garantizando un producto final de alta calidad. Cada detalle fue pensado con precisión para transmitir una historia auténtica y cercana, reflejando el compromiso de la conexión con el público.

Si hay dos artistas que enmarcan la esencia nacional son Charly García y Pedro Aznar. Compositores icónicos argentinos, creadores de una de las canciones más emotivas del rock nacional: Tu Amor. Esa melodía, cargada de nostalgia y emoción, fue la elegida como el corazón de esta campaña de Coca-Cola. Su letra se entrelazó con cada escena, elevando el mensaje y otorgándole un significado aún más profundo. 

Dentro de la estrategia de marketing de la marca, la campaña se complementa con la estrategia comercial iniciada en 2024 llamada Zona de Ahorro. Presente en más de 70 mil puntos de venta a lo largo de todo el país, donde el consumidor puede encontrar rápidamente productos Coca-Cola a un precio asequible, combos con diferentes productos y dual packs que presentan conveniencias en términos de accesibilidad para el consumidor. Los envases retornables se disponibilizan a un precio accesible para quienes quieran compartir una Coca-Cola en la mesa; junto con los envases más pequeños para que quienes quieran darse un gustito, ya sea en su casa o fuera del hogar.

En Coca-Cola fueron testigos de incontables historias y momentos compartidos. Todos esos momentos se modelan desde el lenguaje, y es ahí donde aparece esa fuerza del "Juntos" porque más allá del contexto, cuando estamos juntos, siempre sucede la magia.