La industria de los influencers está valuada actualmente en unos 250 mil millones de dólares, y Goldman Sachs estima que esta cifra podría alcanzar casi 500 mil millones para el año 2027. Los 50 homenajeados en la lista Forbes Top Creator 2024 están capitalizando el crecimiento del ecosistema de creadores, que ahora cuenta con cerca de 50 millones de personas.
Este año, los seleccionados generaron casi 720 millones de dólares en los últimos 12 meses, un aumento de 20 millones de dólares en comparación con 2023. Desde el año pasado, los Top Creators de Forbes sumó más de 100 millones de seguidores a su total, logrando más de 2,7 mil millones de seguidores en YouTube, TikTok e Instagram.
Los creadores están usando su influencia en redes para evolucionar de entretenedores a empresarios. MrBeast, Khaby Lame, las hermanas D'Amelio, los hermanos Paul y Emma Chamberlain lideran ahora sus propias marcas, ofreciendo productos que van desde hamburguesas y utensilios de cocina hasta calzado, bebidas energéticas y café en todo el país.
Otros, como Addison Rae Easterling, Matt Rife y Amelie Zilber, dieron el salto de las redes sociales a los medios tradicionales. En una industria que comenzó con selfies, algunos creadores están construyendo ahora estudios de producción. Dhar Mann y Rhett & Link lideran compañías de contenido que emplean a más de 100 personas para producir material de alta calidad. Por su parte, el experto en tecnología Marquess Brownlee dirige su canal de YouTube desde un almacén en Nueva Jersey.
Para clasificar a los Top Creators del mundo, Forbes recopiló datos sobre ingresos estimados, cantidad de seguidores, tasas de participación y actividades empresariales de miles de personalidades de internet, con ayuda de la firma de marketing Influential.
Top 10 mejores creadores de contenido más exitosos del mundo
#1. MrBeast
- Ingresos: 85 millones de dólares.
- Total de seguidores: 503 millones.
- Participación promedio: 2,38%.
- Puntuación empresarial: 4.
MrBeast, el creador más seguido del mundo, acumula más de 500 millones de seguidores en redes sociales. Su canal principal en YouTube cuenta con más de 320 millones de suscriptores y casi 9 mil millones de visualizaciones en el último año, impulsado por videos de acrobacias extremas y concursos. Esta popularidad permitió a MrBeast lanzar líneas de productos de consumo, como ropa y sus barras de chocolate Feastable. Recientemente, enfrentó controversias cuando concursantes de su próximo programa en Amazon, Beast Games, demandaron a su productora por condiciones inseguras en el set. MrBeast no comentó sobre la demanda.
#2. Dhar Mann
- Ingresos: 45 millones de dólares.
- Total de seguidores: 120 millones.
- Participación promedio: 0,33%.
- Puntuación empresarial: 4.
El canal de YouTube de Dhar Mann aborda temas como el acoso, el racismo y la desigualdad, y cuenta con 23 millones de suscriptores. Mann, quien escribe los guiones y graba en su estudio de 10.000 metros cuadrados en Los Ángeles, explica: "El objetivo desde el principio fue ayudar a personas que están pasando por momentos difíciles, como los que yo mismo atravesé". Este año generó unos 45 millones de dólares a través de Google Adsense y alianzas con marcas como WhatsApp, Universal y SocialPoint.
#3. Matt Rife
- Ingresos: 50 millones de dólares.
- Total de seguidores: 30,4 millones.
- Participación promedio: 3%.
- Puntuación empresarial: 3.
El comediante Matt Rife aprovechó su popularidad digital para llenar teatros en vivo, generando decenas de millones este año con aproximadamente 30 shows al mes. En Netflix, protagoniza dos especiales de comedia, y en diciembre lanzará su primer libro.
#4. Charli D'Amelio
- Ingresos: 23,5 millones de dólares.
- Total de seguidores: 213,5 millones.
- Participación promedio: 0,27%.
- Puntuación empresarial: 4.
Charli D'Amelio, la TikToker más seguida en 2021, sigue entre las figuras más populares de la plataforma. Además de colaborar con marcas como Garnier, lanzó su línea de calzado junto a su hermana Dixie, y próximamente debutará en Broadway.
#5. Gemelos Stokes
- Ingresos: 20 millones de dólares
- Total de seguidores: 113,7 millones
- Participación promedio: 3,09%
- Puntuación empresarial: 3
Los gemelos Alex y Alan Stokes convirtieron su canal de YouTube en uno de los de mayor crecimiento, con más de 100 millones de seguidores entre TikTok, Instagram y YouTube. Su contenido, basado en bromas y desafíos, sumó más de 4 mil millones de visualizaciones en el último año.
#6. Dixie D'Amelio
- Ingresos: 14,6 millones de dólares.
- Total de seguidores: 87 millones.
- Participación promedio: 1,88%.
- Puntuación empresarial: 4.
Dixie, quien alcanzó la fama gracias a la popularidad de su hermana Charli, incursionó en la alta moda, trabajando con marcas como Chopard y Louis Vuitton. Además, lanzó una carrera en la música, acumulando más de 100 millones de reproducciones en Spotify con su sencillo Be Happy.
#7. Mark Rober
- Ingresos: 25 millones de dólares.
- Total de seguidores: 61,9 millones.
- Participación promedio: 2,09%.
- Puntuación empresarial: 3.
El exingeniero de la NASA duplicó su base de suscriptores este año con contenido científico en su canal de YouTube. Su compañía, Crunch Labs, vende cajas de suscripción de STEM y colabora con organizaciones para hacer la ciencia más accesible en comunidades desfavorecidas.
#8. Alex Cooper
- Ingresos: 22 millones de dólares.
- Total de seguidores: 5,7 millones.
- Participación promedio: 6,5%.
- Puntuación empresarial: 4.
Alexandra Cooper transformó su podcast Call Her Daddy en una marca multimillonaria, firmando un acuerdo de 125 millones de dólares con SiriusXM. También colabora con Skims y Jimmy Choo, y recientemente fue presentadora en los Juegos Olímpicos de París para NBC.
#9. Rhett & Link
- Ingresos: 36 millones de dólares.
- Total de seguidores: 14,3 millones.
- Participación promedio: 0,25%.
- Puntuación empresarial: 4.
Los fundadores de Mythical convirtieron su canal de YouTube en un imperio mediático. Su show diario, Good Mythical Morning, y sus tours en vivo vendieron miles de entradas. Su aceleradora Mythical Ventures invierte anualmente 5 millones de dólares en creadores emergentes.
#10. Khaby Lame
- Ingresos: 20 millones de dólares.
- Total de seguidores: 255 millones.
- Participación promedio: 0,25%.
- Puntuación empresarial: 3.
Khaby Lame, el creador con más seguidores en TikTok, convirtió sus reacciones de humor en acuerdos con marcas como Hugo Boss y Walmart. En sus palabras: "Quiero trabajar limpio, nunca colaboro con marcas de alcohol o tabaco porque muchos de mis seguidores son niños".
Estos 10 creadores están transformando su alcance en las redes sociales en un motor económico de miles de millones de dólares, y su capacidad para mantener la lealtad de sus seguidores y transformar la popularidad en ingresos es una muestra del impacto duradero del ecosistema de creadores.
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